Телеполіс - це місце, де перебуває дух пригод
Навіть якщо деякі люди це вдало придушують: людину в принципі надихає дух пригод. Це приносить відчутні економічні переваги
Риба добре плавала б у морі, мавпи сиділи на деревах, корінні американці були б позбавлені свого майже винищення: якби не бажання збочити з битого шляху, не завжди їсти ту саму бананову дієту і нарешті разів знайти горщик із золотом на кінці веселки. Очевидно, що потреба в новому, невідомому досвіді виникає не через нудьгу, а на нас справила враження еволюція. Очевидно, що варто сумніватися невідомим шляхом.
Але чому воно того варте? Економісти створили для цього складні моделі. Вони беруть до уваги, наприклад, що вибір нового варіанту створює знання, які ми можемо використовувати для прийняття майбутніх рішень. Ці знання можуть коштувати настільки, що перевищують ризики нового. Співвідношення цих значень можна обчислити, якщо знати всю систему - питання, однак, полягає в тому, чи поводиться природа так само. Дизайнери роботів вже обрали простіший спосіб: вони призначають певне значення вибору нового самі. Можливо, люди використовують подібні скорочення. Британські дослідники намагаються показати в поточному номері спеціалізованого журналу Neuron, що це припущення не є надуманим.
Для цього 15 досліджуваних провели азартну гру на основі фотографії. Кожному із знімків була присвоєна певна ймовірність виграшу британського фунта. Випробовуваним було представлено чотири зображення одночасно. Випробувані не знали ймовірності перемоги картини, але це можна було дізнатись методом спроб і помилок. Для того, щоб внести елемент обізнаності у гру, дослідники познайомили випробовуваних із половиною мотивів перед початком гри, проте, не розкриваючи нічого про виграшні можливості за ними.
Цікаво, що випробувані тоді частіше вибирали зображення, які були їм абсолютно невідомі, ніж ті, мотиви яких вони вже знали. І це, хоча вони жодним чином не зрозуміли значення картини. Якби люди поводились суто раціонально, їм довелося б вибирати картинки чисто навмання. За допомогою функціональної магнітно-резонансної томографії дослідники спостерігали за тим, що відбувається в мозку обстежуваних. Діяльність мозку в основному була зосереджена на частині смугастого тіла, так званому поперечно-поперечному тілі в великому мозку, якому відведена функція як центр винагороди.
Чим чіткіше досліджуваний вирішив невідому сторону речей, тим сильніша діяльність тут. Тому ступінь індивідуального духу пригод можна було визначити за допомогою магнітно-резонансного томографа. Дослідники роблять висновок, що вибір невідомого активує центр винагород. Вони можуть лише міркувати про точний механізм винагороди - вони підозрюють, що нейромедіатор дофамін відіграє важливу роль.
Те, що зазвичай є корисним у природі, також може стати перешкодою для економічної реальності нашого життя. Дух авантюри також любить заманювати людей у пастку, принаймні, коли їх використовують розумні маркетологи. Тому люди з високим рівнем активності у стриатумі повинні бути особливо сприйнятливими до «старого вина в нових пляшках», до продуктів, які представляються їм як нібито нові. (Маттіас Гребнер)