Телевізор із прямим відгуком (DRTV); getonTV
Що таке Прямий відгук?
Direct Response TV - коротше DRTV - це форма телевізійної реклами, яка описує рекламні ролики, які вимагають від глядача через номери послуг (телефон, SMS) або URL-адресу для прямого контакту/відповіді із замовником.
Якщо вони не розроблені як безперервна реклама (від 90 секунд), ролики DRTV підпадають під погодинні обмеження часу реклами для точкової реклами, оскільки вони можуть бути використані у всіх рекламних блоках.
Метою кампанії DRTV, як правило, є продаж або створення кваліфікованих контактів для продажу.
Ви хочете дізнатись більше про DRTV-кампанії?
Зв’яжіться з нами та розпочніть свою першу кампанію DRTV
Які переваги DRTV?
- Високі знижки на придбання засобів масової інформації
- Швидке звернення та залучення клієнтів
- Безпосередній контроль успіху
- Очистити USP для глядача
- Негайна дія/реакція глядача
- Низькі спотові виробничі витрати
Важливо зазначити: бронювання класичних місць завжди має пріоритет. Телевізійні мовники можуть відкласти або скасувати рекламні ролики DRTV. У свою чергу, телерадіомовник має ту перевагу, що може виділити безкоштовний рекламний простір як би "в останню хвилину".
Чим рекламний ролик DRTV відрізняється від класичного телевізійного ролика?
Рекламні ролики DRTV - це суміш звичайних рекламних роликів та міні-рекламних роликів, які зазвичай вбудовуються як спеціальна форма реклами в повні або спеціальні програми.
На відміну від класичного телевізійного ролику, ролик DRTV повинен викликати негайні дії, передаючи чітку інформацію з переконливими перевагами та нововведеннями за допомогою елемента заклику до дії.
Цей заклик до дії має центральне значення: якщо про нього повідомляють однозначно і варіант відповіді, такий як номер телефону або адреса в Інтернеті (URL), відображається досить довго, рекламний ролик DRTV може бути успішним.
Кампанії DRTV можливі лише для компаній з електронної комерції, пропозиції яких доступні лише в Інтернеті.
Яке медіа-планування для ролика DRTV?
На відміну від класичного медіа-планування, не охоплення цільової групи має вирішальне значення при плануванні рекламних роликів DRTV, а швидше результативність.
Це означає, скільки повернень/відповідей генерується за одним місцем розташування на каналі DRTV і наскільки високі витрати на повернення (CPO/CPI/CPL).
Відповідно, платівка DRTV використовується лише в недорогих рекламних блоках, щоб перевірити її на здатність реагувати. Потім ви плануєте використання крок за кроком до більш дорогих рекламних блоків.
Для кого корисна телевізійна реклама з прямим відгуком?
Кампанія DRTV корисна для компаній, які мають лише низький бюджет на медіа та хочуть звертатися безпосередньо до телеглядачів. Плівки DRTV особливо підходять для продуктів, що не потребують пояснень.
Успішна телевізійна кампанія за виступ не випадково!
Зв’яжіться з нами і давайте разом святкувати успіхи
5 факторів успіху ТБ із прямою реакцією
Визначення цих п’яти факторів успіху є вирішальним для успішної реалізації кампанії DRTV.
1. Унікальний USP
На відміну від класичного телевізійного ролику, про який глядач повинен пам’ятати, рекламний ролик DRTV повинен негайно вжити заходів. Для того, щоб викликати реакцію, інформація та переваги рекламованого продукту наводяться як аргументи покупки в місцях, що містять рекламу DRTV.
Як правило, рекламний ролик DRTV фокусується на унікальній перевазі товару, унікальній точці продажу. Ця так звана USP (унікальна пропозиція щодо продажу) вичерпана для того, щоб досягти якомога більшої кількості відповідей за короткий проміжок часу.
2. Прямий заклик до дії
Також є прямі заклики до дії: про це потрібно чітко повідомляти за допомогою графіки, модерації або поза коментатором. На відміну від телешопінгу, рекламні ролики DRTV зосереджуються не лише на прямому замовленні, але й на можливості отримання інформації безпосередньо про товар, що рекламується.
3. Зрозумілі переваги продукту
Рекламні ролики DRTV більше покладаються на передачу інформації, але, мобілізуючи глядача, як і телевізійну рекламу, вони повинні поєднувати переваги продукту з емоційними потребами глядача, щоб викликати бажання купувати. Тому споти DRTV особливо підходять для продуктів, що не потребують пояснень.
4. Пряма реакція споживача має вирішальне значення
Метою кампанії DRTV, як правило, є продаж товару та прямі контакти з клієнтами. На відміну від класичних рекламних роликів, для рекламних роликів DRTV вирішальним є не охоплення цільової групи, а лише те, скільки прямих реакцій спот генерує за трансляцію.
5. 100% контроль успіху з невеликими зусиллями
На додаток до цілісного контролю успіху кожної реклами, рекламні ролики DRTV забезпечують швидке звернення та залучення клієнтів з низькими виробничими витратами.