Ти готовий до пляжного тіла ", сексистський плакат, що обурює Лондон, - Ле Темпс

У мережах

Патріархальний диктат худорлявості зробити жінку соціально прийнятною далеко не вмирає. Гнів в Інтернеті після рекламної кампанії в лондонському метро

У мережах

Сексистський плакат, який дратує коридори трубки

"Ваше тіло готове до пляжу?" Химерне запитання рекламодавців наприкінці зими створює сцену для мучного каштана: "Як я буду виглядати в купальнику цього літа?" Виробник харчових добавок та продуктів для схуднення Протеїн Світ, ми знову вдаємось до цього гіперкліше, що полягає у думці, що «Мускульна колекція» для чоловіків обов’язково відповідає «Колекції втрати ваги» для жінок, які набрали певну вагу. збережений для боротьби з холодом. Симоні де Бовуар довелося розвернутися у своїй могилі.

Нарешті, скажемо скоріше для тих, хто не схожий на майже анорексичну модель, що втілює в собі останню рекламну кампанію «Білковий світ», виставлену в коридорах міфічної трубки «Лондонське метро». Зазначена кампанія настільки дратує пасажирів, що їх недовго викрадали, ганьбили і називали усі птахи: було подано сотні скарг до Управління стандартизації реклами (ASA), що регулює рекламу у Великобританії; і петиція проти цього повідомлення, що відстоює ідеал, який є і нереальним, і неможливим, вже підписаний 65 000 людей, циркулює на Змінах. org: "Видалити" Ви готові до реклами ".

Протестний рух також перегукується з феміністичними блогерами, такими як Фіона Лонгмюр та Тара Костелло, які закликають до демонстрацій у Гайд-парку 2 травня зі сторінкою у Facebook "Відбирання пляжу" - "Відвоювати пладж". І образливі графіті накопичуються на самих плакатах, що є значною мірою втомою проти тих патріархальних ідей, які змушують нас "вважати, що жінки повинні докладати зусиль, щоб бути соціально прийнятними". Це називається, веб-жаргоном, поганим кайфом.

У Twitter, зокрема, з хештегами #beachbodyready і #everybodysready є ці виправдані вигуки активістів та інших жінок, які кажуть "вони нормальні і добре, як вони". Але є й ті, хто використовує настільки ж ефективну зброю, як гумор. Вони викрадають плакат або фотографують його на зразок всесвітів і рекламують продукцію, яка йому апріорі чужа: лагер, дами з іскристою красою в постановці бренду Dove («Чудовий відгук!»), І навіть наступні парламентські вибори з Праця Ед Мілібенд в бікіні. Ми проходимо. На мелодію «Хороших вібрацій» Добре вибраних хлопчиків із пляжу, дуже смішне відео під назвою #eachbodysready на YouTube також сприймає це більш легковажно.

На що Протеїн Світ не знайшов нічого кращого, ніж ця "агітація", це не "фемінізм, а екстремізм" щодо продуктів, небезпека для здоров'я яких, як відомо, небезпечна. "Продажі зросли втричі", - каже його відділ комунікацій. Це є вагомою причиною не відмовлятись від усім відомого диктату тонкості. А на 4-му каналі генеральний директор бренду Арджун Сет заявив, що "соромно, що в 2015 році все ще існує меншість жінок, які кидають виклик святкуванню тих, хто прагне бути здоровішими та в кращій формі". Насмілившись додати до цього, що ми мали справу не менш із "терористами"!