Тонкий! ... вона більше не п’є Contrex
“Контрекс, твоє тіло за це. "США також. Чим більше ми дивимось останній фільм бренду, тим більше ми за інших. На початку ми дивувались. Раптом бренд потряс ціле життя обіцянками стрункості. Арета Франклін не брала до уваги ноти Франсуази Харді, ремастерингованої для Contrex в 90-х рр. Озвучення прямо з Анатомії Грея змусило нас іскрити ні плоский живіт, ні подуті опуклості.
“Ніщо і ніхто не може зупинити нас. Немає меж у тому, що ми можемо досягти. "
У той же час ми можемо лише погодитись ... Особливо, стикаючись із цими портретами виснажених, знесилених жінок, збільшених уві сні Фредеріком Планшоном у постановці.
"Ми непереможні". Це терміни, в яких нова кампанія Contrex подолала наші забобони щодо здатності бренду вирватися з кайданів, в яких, на нашу думку, він назавжди був замкнутий: культ худості.
Оскільки за понад шість десятиліть спілкування бренд ніколи не виходив зі свого потоку. І все-таки вода текла під мостами з часу першого виступу Contrex. Це було в 1954 році, через рік після того, як Perrier купив бренд, зняв його з полиць аптек, щоб висунути на вершину мережі супермаркетів. «Сучасна людина має міцну спину. Він п'є кламе "Contrexéville" - вона тоді в 4 × 3. "Уточніть талію, вимивши спину", пропонує її жіночий аналог. "Contrex, джерело схуднення"
Це мало такий успіх, що через рік бренд припинив свою кампанію, не змігши задовольнити потік клієнтів, спокушених цією пропозицією. !
З іншого боку, вона ніколи не припинить серфінгу на цій хвилі більше 60 років, заохочуючи французів лікувати свої нирки та їх падіння нирок великими ковтками води: "Один розмір, два стегна, три причини пити Contrex", "Один Contrex на день проти кілограмів", "Противага до втоми та обжерливості", "Тонка! ... вона п'є Contrex" ...
У 1970-х роках вона навіть стала дехто з уроків із гаслами на кшталт "Допоможи собі ... Contrex допоможе тобі" або "Contrex нічого не зможе зробити для тебе, якщо твій вибір - жити, щоб їсти". І коли вона приїжджає по телебаченню, під руку покійного агентства Langelaan & Cerf, її обіцянка само собою зрозуміла.
Чоловіки не залишаються осторонь: "Ні, ваги вам не брешуть, ви занадто товсті". Сідайте на дієту і пийте Контрекс. »Коли не ваги, ані ліфт відмовляються запускатись, поки не полегшать трохи ваги, це жінка, занепокоєна лінією свого хлопця та здоров’ям його домогосподарства, безцеремонно передасть йому пляшку мінералу води.
Повідомлення кришталево чисте, але таке ж важке, як цей останній каламбур.
Тому Contrex вирішує змінити тон і пропонує жінкам вибрати "контракт для схуднення". Договірні відносини між торговими марками та їхніми клієнтами стали модними з кінця 1970-х завдяки певному Дарті .
У 80-х роках, усвідомлюючи, що, мабуть, трохи просунув пробку за суворістю та строгістю, той, хто стане "партнером для схуднення" цих дам, залицявся до них із великою кількістю визнань у коханні. Клод Лелуш, фахівець у цій галузі, приєднується до цієї ініціативи від свого імені у фільмі, де більше не йдеться ні про вагу, ні про дієту. Фільми слідують один за одним і схожі, але повідомлення, здається, було розбавлене, коли агентство Австралії забрало дитину. Вона підпише один із найбільш пам’ятних фільмів бренду: пляж, довірений Беттіні Реймс і вражений голосом Чекі Каріо, вибачте маленького.
Це також вона (агентство), яка запровадить ці кілька маленьких фортепіанних нот, яких все ще достатньо, щоб викликати бренд у свідомості багатьох жінок сьогодні. Назва Франсуази Гарді, написана Генсбургом кількома роками раніше, "Comment te dire Adieu". Тексти, ремастеризовані з цього приводу, будуть підхоплені та спрямовані в непристойну версію, яка стала настільки ж культовою, що є доказом успіху ініціативи.
Десятиліття реклами-співучасті відбулося між жінками, які вирішили прожити повне життя, спостерігаючи за своєю фігурою. Хто, усуваючи зайве завдяки Контрекс, хто, борючись проти власних демонів пістолетом, хто, піддаючись позитивній психології, переконуючись, що вона прекрасна. Обидва, якщо Ольга Куриленко не може цього зробити ...
А потім, ніби все було сказано ... радіомовчання. З 2006 року бренд, здавалося, зник з ландшафту. Його повернення в 2011 році через надзвичайно грайливий фільм, в якому лава молодих жінок фактично роздягла чоловічий силует, намальований неоновими вогнями на стіні, великими ударами педалей, порадував натовп. Операція та фільм, що поклали початок новій рекламній історії за сценарієм Марселя. Через два роки агентство та рекламодавець дали маленькому братові цю чудову операцію, і не було жодного натяку на те, що вони так сильно змінять фокус.