Топ-50 найбільш купуваних брендів у світі в 2016 році Infographic MARKETING PGC
Які бренди найчастіше купуються у світі ? Відповідає останній рейтинг слідів бренду Kantar Worldpanel. Незважаючи на погане самопочуття у 2016 році, Кока-Кола може розраховувати на свою зручну позицію, щоб утримати перше місце серед найбільш купуваних брендів у світі. Бренд газованої води був придбаний понад 6 мільярдів разів у 2016 році. Це майже в 2 мільярди разів більше, ніж послідовник Колгейт-Палмолів. Щоб отримати цю цифру, що відповідає точці охоплення споживачів, учасник дискусії множить коефіцієнт проникнення бренду на вивчене населення, а потім на частоту покупок. З 38 країн, які спостерігали різні групи, що використовувались для цього дослідження, Coca-Cola посідає перше місце лише у дев’яти країнах, у тому числі семи в Америці.
Також у Мексиці бренд споживається найбільше. Чверть покупки содової марки бренду у всьому світі здійснюють мексиканці.
За винятком Іспанії та Туреччини, які поставили Coca-Cola на перше місце у своєму рейтингу, більшість європейських країн приймають національний бренд як лідера: Доктор Еткер в Німеччині, Warburtons у Великобританії тощо, і Герта у Франції (Пор. 50 найбільш купуваних брендів у Франції у 2016 році).
Представлені архіви Unilever
Серед найбільш представлених груп у рейтингу, Тільки Unilever має тринадцять брендів у топ-50, що на один більше, ніж у 2015 році. Далі йде P&G з п’ятьма, стільки Пепсіко, і Нестле з чотирма підписами.
Власник лише двох брендів, Danone є гордістю Франції. Його дві марки, Данон і Активія, відповідно 16 та 41 місце у світі. Разом дві марки французької групи навіть складають понад 2 мільярди актів купівлі-продажу і потраплять до топ-10 у всьому світі. Danone також є 9-м найкращим показником зростання СРБ у відносному вираженні, що на 3% більше, що дозволяє йому зайняти одне місце. Активія, зі свого боку, втрачає чотири місця.
Світовий рейтинг 2016 року
Джерело: Kantar Worldpanel, IRI (США), GFK (Росія, Туреччина, Італія, Польща, Німеччина), IMRB (Шрі-Ланка, Бангладеш) - 2016
Palmolive лідер проникнення
Що стосується рівня проникнення, Колгейт бере лідерство. Майже дві третини досліджуваного населення придбали бренд протягом 2016 року. Виступ проти послідовника Coca-Cola, який виграв лише 41,5%.
Харчові марки є найбільш представленими в Топі, з 21 посиланням. Далі йдуть бренди здоров'я та краси (13), марки напоїв (11) і, нарешті, торгові марки (7). Загальна кількість, що перевищує 50, пояснюється участю певних брендів у кількох категоріях, таких як Nestlé, які беруть участь у продуктах харчування та напоях.