Творчі способи пошуку ключових слів із високим рейтингом та конверсії
Раніше я кидав ключові слова у свій вміст у відповідь.
Моїм єдиним пріоритетом було вилучення вмісту. Я думав, що, природно, розпочну рейтинг у Google, коли мої сайти зростатимуть. На жаль, це не так.
Тепер я усвідомлюю, що втрачаю трафік та клієнтів.
Коли я почав адаптувати свої ключові слова, я зміг виявити невикористані ніші та зайняти вище місце за ними.
Наприклад, Bitcatcha зараз посідає перше місце в Google за показником "перевірка швидкості сервера".
У цьому дописі я покажу вам, як саме знайти ключові слова для електронної комерції, які активно класифікуються в Google і активно генерують продажі.
(Крім того, у розділі з бонусами наприкінці я покажу вам, де саме розмістити ці ключові слова на вашому веб-сайті).
Чому ключові слова та Google так важливі для електронної комерції?
Ось що стосується трафіку Google:
Це неймовірно цілеспрямовано. І тому прибутковий.
Якщо хтось шукає фразу "дешеве лижне спорядження", ви знаєте, що вони активно шукають для покупки. Під час набору тексту у нього може бути навіть кредитна картка.
Цей тип пошуку є важливою перевагою для будь-якого продавця електронної комерції. Вони частіше купують щось, ніж перевагу в соціальних мережах, оскільки активно полюють на товар.
І ви хочете бути першим сайтом, який я бачу.
Хочете більше про пошукову оптимізацію? Прочитайте наш останній посібник з SEO для власників електронної комерції.
Тепер, коли ми знаємо, чому ключові слова настільки важливі, давайте перейдемо до хорошого.
Як знайти ключові слова для електронної комерції, які мають рейтинг у Google та приносять продажі
Зверніть увагу, як я сказав "і генеруйте продажі"?
Це дуже важливий фактор тут. Порівняно легко класифікувати певні ключові слова (особливо якщо ви націлюєтесь на неясні). Однак ми хочемо класифікуватися за ключовими словами, які насправді приносять гроші.
1. Вибирайте між ключовими словами голова, тіло та довгий хвіст
Тут є гарне місце для вибору ключових слів для електронної комерції. Ви не хочете вибирати щось занадто широке (наприклад, «футболки»), бо вас розчавить конкуренція.
Але ви не хочете вибирати щось занадто нішеве (наприклад, "білі сорочки поло в полоску з білими смугами"), тому що людей просто не вистачає.
Ось як зазвичай розбиваються ключові слова:
А. Ключові слова "голова": Це дуже загальні та загальні ключові слова, такі як наш приклад "футболки". Вони корисні, оскільки допомагають Google визначити, що ви продаєте. Але ви ніколи не класифікуєте це ключове слово.
У цьому ключовому слові переважають Asos, River Island, Boohoo.com. Величезні роздрібні торговці з командою SEO-експертів у своєму розпорядженні. Крім того, ці ключові слова рідше перетворюються, оскільки вони настільки загальні. Це браузери, а не покупці.
Нам доведеться піти глибше, якщо ми хочемо класифікувати ключові слова, які конвертують.
б. "Основні" ключові слова: Основні ключові слова - це, як правило, фраза, менш націлена. Наприклад, «великі футболки». Конкуренція тут все ще досить близька, але вона більш орієнтована та краще трансформується.
в. Ключові слова з довгим хвостом: Ключові слова з довгим хвостом ще більш конкретні. Наприклад, футболки «плюс розмір вінтаж». Зараз це дуже цільове ключове слово. Той, хто шукає цей термін, насправді знає, чого він хоче. Тож я частіше конвертую. До того ж конкуренція менша.
Зосередьтеся на ключових словах "тіло" та "довгий хвіст". Це ідеальне поєднання трафіку, реалістичного рейтингового потенціалу та потужності перетворення.
2. Де знайти ці унікальні ключові слова для конверсії
Швидше за все, ви можете придумати кілька простих ключових слів з маківки. Якщо ви продаєте лижне спорядження, ви можете знайти:
Лижі, купуйте лижі, ціни на лижі, лижні палиці, лижні рукавички, лижні черевики тощо ...
Це хороший початок. Але давайте отримаємо ще кілька цільових ключових слів.
A. Використовуйте Google Планувальник ключових слів, щоб побачити, що люди шукають
Планувальник ключових слів Google - це перший вибір для більшості ключових слів. І тут багато ідей.
Увійдіть або створіть обліковий запис Google AdWords. Перейдіть до Інструменти> Планувальник ключових слів. Потім введіть одне з ключових слів у це поле:
Тепер він покаже вам, які саме ключові слова люди шукають у Google. Перше, що ви побачите, це "ідеї груп оголошень". Це скарбниця ідей щодо ключових слів.
Лише за допомогою цього пошуку ми можемо додати в наш список безліч варіантів ключових слів:
Продаємо лижі, лижний одяг, сноуборд, дитячий лижний одяг, лижні черевики, лижі та сноуборди.
Потім натисніть на "ідеї ключових слів".
Ось ще кілька ключових слів, які мені особливо не сподобались:
Гірськолижне спорядження, лижне спорядження на продаж, лижні шоломи, лижний магазин.
Які це всі запропоновані цифри та ставки? Ми повернемось до цього найближчим часом. Поки що ми збираємо ключові слова.
б. Я, Google та Вікіпедія для пошуку ключових слів
Планувальник ключових слів Google - це гарне місце для початку. Але є лише одна проблема: вона відображає всю цю інформацію та конкурентів.
Тож вам потрібно проявити трохи творчості, щоб знайти нішу ключових слів, на яку не націлені ваші конкуренти. Amazon і Wikipedia чудово для цього підходять. (Я дізнався цей фокус від Брайана Діна до Беклінко.)
* Амазонка
Почнемо з Amazon. Спочатку введіть одне з ключових слів у рядок пошуку:
Bang, ще чотири чудові ключові слова:
Бігові лижі, чоловічі лижі, жіночі лижі, лижі 160 см.
Тепер використовуйте категорії Amazon:
Ось купа ключових слів:
Бігові лижі, окуляри, лижі Telemark, лижні перегони, лижні сумки, лижні костюми для хлопчиків, зимові види спорту.
Потім перейдіть до Google і почніть вводити ключові слова:
Потім прокрутіть униз сторінки для відповідних пошукових запитів:
* Вікіпедія
Нарешті, перейдіть до Вікіпедії, щоб вибрати кілька довших ключових слів. Знайдіть деякі ключові слова та загляньте у вікно вмісту:
І розділ зовнішніх посилань:
Деякі додаткові ключові слова з довгим хвостом тут включають:
Нічні лижі, лижні в приміщенні, схили, шкури, віск, асиметричні лижі, довгі лижі, альпійські, скандинавські, комбіновані, гірські схили, напівтруби, слоупстайл тощо.
3. Це той, хто насправді шукає ваші ключові слова?
Тепер, коли ви озброєні великою кількістю нових ключових слів, нам потрібно знати, чи хтось насправді їх шукає. Зрештою, нам потрібні ключові слова, які люди шукають!
Запам’ятайте всі цифри та цифри у вашому Планувальнику ключових слів? Пора кинути її і рухатися далі.
Завантажте Планувальник ключових слів і почніть викидати деякі з ваших улюблених ключових слів, які ви зібрали до цього часу:
Цифра, яку ми тут розглядаємо, - це „ЗМІ. щомісячні обшуки ”. Як бачите, ключове слово "лижний" отримує - безперечно - найбільше щомісячних пошукових запитів.
Але оцінити цей величезний пошуковий термін буде майже неможливо.
Ось інший кінець спектру:
Майже ніхто не шукає "асиметричні лижі", тому ми можемо їх викинути.
Ви можете розпочати видалення будь-яких ключових слів, які мають занадто багато або замало пошукових запитів щомісяця. Пам’ятайте, ми шукаємо це миле місце.
4. Ці дослідники насправді щось куплять?
Обсяг пошуку - це одне. Але ми прагнемо націлити ключові слова, які приваблюють покупців, а не браузери. Ключові слова насправді будуть стимулювати продажі?
Тут ми починаємо аналіз інших цифр на таблиці. Візьмемо одне з виявлених нами ключових слів, «лижні зв’язки»:
Це ідеальна кількість щомісячних пошукових запитів. Досить для пересилання трафіку, але не надто багато, щоб ви були здивовані великою зброєю.
Але зверніть увагу на стовпці "конкуренція" та "запропонована ставка". "Конкуренція" означає, скільки рекламодавців намагається використовувати це ключове слово для реклами.
Професійна порада: Як правило, ви можете довіряти рекламодавцям, оскільки вони витрачають тисячі доларів на дослідження. Якщо конкуренція висока, це тому, що це ключове слово змінюється.
Пропонована пропозиція також важлива. Чим вище пропозиція, тим більша ймовірність її зміни. Пам’ятайте, рекламодавці будуть платити лише 1 фунт стерлінгів за клік, якщо вважають, що отримають продаж. Отже, це досить надійний показник.
Порівняйте це із більш загальним ключовим словом, таким як лижа. Незважаючи на великий обсяг пошукової системи, існує низька конкуренція та низька пропозиція:
Тому що «гірськолижні зв’язки» набагато, набагато конкретніші. Той, хто шукає це слово, активно хоче придбати. Той, хто шукає "катання на лижах", не обов'язково є покупцем.
5. Перевірте конкуренцію в Google
Переглянувши кілька ключових слів із хорошим обсягом та намірами, виконайте пошук у Google.
(Переконайтеся, що ви встановили Mozbar, щоб ви могли бачити повноваження сторінки, повноваження домену та контур зворотних посилань для кожного веб-сайту. Це показники того, наскільки кожен сайт оптимізований для пошукових систем - чим вище, настільки краще. це? Клацніть тут.)
Ось три найкращі результати "гірськолижних зв'язків":
Зверніть увагу, як третій результат має розмір сторінки лише 1/100! А ще краще - для цієї сторінки є 0 зворотних посилань. Це погано оптимізована сторінка для SEO, але це третій результат.
За допомогою добре написаної статті або сторінки товару про гірськолижні краватки ви можете створити кілька зворотних посилань і легко відхилити їх із таблиці лідерів.
І так, я щойно розкрив важливу невикористану нішу. Вважайте мій подарунок для тих, хто займається пригодницьким спортом!
Спробуйте самі!
Скористайтеся планувальником ключових слів Google, Wikipedia та Amazon, щоб створити власний список ключових слів для електронної комерції для вашого сайту.
Потім за допомогою Планувальника ключових слів та Google виділіть ідеальне поєднання обсягу пошуку та намірів покупця.
Вітаємо! Ви отримали надзвичайно конвертоване ключове слово!
Бонусний розділ: де розмістити ключові слова для оптимального SEO
Пошук цих ключових слів із високою конверсією - це одне. Введення їх на ваш сайт - це інше. Ось найкращі методи, особливо для сайтів електронної комерції.
1. Теги заголовка
Це найважливіше місце для ваших ключових слів. Заголовок будь-якої сторінки - це перше місце, куди звертається Google. Подивіться, як Asos використовує ключове слово body на цій сторінці "Plimsolls for Men" - це простий та специфічний для SEO тег:
Ви також помітите, що в описі я використовую ключове слово з довгим хвостом, "накладний плімсолл".
Використовуючи ключові слова в тегах заголовка, спробуйте розмістити ключове слово на початку заголовка. Google, як правило, надає вам більшої ваги, коли ви це робите.
2. Унікальний опис товару
Так багато інтернет-магазинів вирізали та вставили опис товару від виробника. Це велика помилка. Якщо ви це зробите, скопіюйте вміст (який Google ненавидить) і не ідентифікуйте власні ключові слова.
Не поспішайте створювати унікальний та детальний опис товару для кожного товару, який ви продаєте. Використовуйте головне ключове слово кілька разів, особливо вгорі опису. Напишіть решту опису ключовими словами з довгим хвостом.
Google також воліє довгий вміст, тому не бійтеся писати довгі описи продуктів із корисними ключовими словами. Див. Опис продукту Amazon Kindle Paperwhite. Він величезний, використовуючи ключове слово "Kindle Paperwhite" кілька разів, не виглядаючи спамом.
Продовжуйте ще шість розділів ...
3. Категорії
Google сканує назви категорій за ключовими словами. Тож обов’язково використовуйте в назвах категорій сильні ключові слова, що перетворюють тіло...
4. Зміст - відгуки та найвищий час
Вміст - ідеальний спосіб ввести більше ключових слів на ваш веб-сайт. Це також ще один шанс використовувати оптимізований тег заголовка, який, як ми знаємо, подобається Google.
Проста ідея - представити відгуки та вершини на своєму веб-сайті. Наведений нижче вміст допомагає продавцеві електронної комерції оцінити фразу "найкращі сноуборди":
Навіть якщо вміст не продає нічого безпосередньо, він приваблює цільову аудиторію та домінує над іншим пов’язаним ключовим словом у Google.
5. Зображення
Оскільки Google - це величезна машина, вона не може розглянути картинку і миттєво зрозуміти, про що йдеться. (Вони хороші, але вони не дуже хороші ... поки).
Якщо ваш сайт електронної комерції наповнений зображеннями взуття, Google не знає, що це взуття, поки ви не оголосите про це. Зробіть це з назвою файлу зображення та "іншими тегами".
Використовуйте їх, щоб описати фотографію простою англійською мовою. Введіть ключове слово, але зосередьтеся на тому, щоб Google зрозумів зображення.
Припустимо, ви продаєте взуття на своєму веб-сайті:
Найкращим тегом заголовка для цього продукту буде: "Top Black Converse All Star". Будьте якомога конкретніші та подумайте, як люди шукають ці товари.
Зробіть це для кожного продукту на вашому сайті.
6. URL-адреси
Не забудьте спростити URL-адреси, оптимізовані за ключовими словами та оптимізованими за ключовими словами.
Твоя черга!
Фокус полягає у тому, щоб спочатку знайти вигідні та невикористані ключові слова, а потім створити вміст, який можна використати.
Спробуйте скористатися цими методами для посилення вашого SEO та дайте мені знати, як діяти далі.