У Вікторії Бекхем нічого не виходить
Вікторія Бекхем чи зможе вона врятувати свій бренд? Колишня Spice Girl - якій вже довелося звільнити близько шістдесяти людей - поставила б близько тридцяти своїх працівників на часткове безробіття. Ще одна ілюстрація його труднощів у бізнесі.
Якби Вікторії Бекхем сказали, що колись їй доведеться водити машину сама, вона б не повірила ні секунди. Що? Вона, колишня Spice Girl, що має 85 мільйонів платівок, перетворених на дизайн одягу, занурюється в такий соціальний занепад? Це може бути лише жарт. На жаль! кілька місяців тому, з міркувань економії, 46-річна бізнес-леді справді була змушена розлучитися з водієм, який їздив її щодня з Голландського парку, найдорожчого району Лондона, до штаб-квартири своєї компанії в розкішному одязі в Хаммерсміт-роуд.
Також йому довелося видалити "дизайнерські заводи", що прикрашали його 1370 квадратних метрів офісів, які він більше не міг фінансувати на утримання, і давати відпустку третині своїх працівників, або близько шістдесяти людей. Нещодавно вона створила суперечку, влаштувавши короткочасну роботу для тридцяти, які все ще там працювали. За словами прес-секретаря комерсантки, працівникам слід виплачувати 80% зарплати принаймні протягом двох місяців. Деякі британці вже обурені тим, що держава повинна підтримувати зарплату своїм працівникам, тоді як його особистий стан оцінюється в 416 мільйонів доларів. На даний момент Пош ("сноб", як її прозвали у всьому світі), безумовно, змогла зберегти свій дуже шикарний бутік на вулиці Дувр у Мейфер. Але, з того, що ми бачили, клієнтура туди не поспішає.
Без сумніву, з Королівством Вікторія щось не так. Зі своїм знаменитим чоловіком, колишньою зіркою британського футболу Девідом Бекхем, симпатична брюнетка була однією з найбільш знакових пар у реактивному наборі. Він, капітан збірної Англії, опора мадридського "Реала" у 2000-х, обожнював глибину китайської глибинки і досі наповнений рекламними контрактами. Тому вона, співачка феномен-групи 1990-х, стала зіркою подіумів та улюбленцем Голлівуду завдяки своїм розкішним колекціям готового одягу.
Бекхемці були справжніми піонерами: задовго до прориву Кардашян та інших Бейонсе, задовго до приходу Instagram та всіх тих соціальних мереж, де всі влаштовують шоу, їх уже вважали універсальними впливовиками. Їх феноменальна адресна книга, починаючи від британської королівської ролі і закінчуючи зірками шоу-бізнесу і закінчуючи вершками світового футболу, відкрила для них практично будь-які двері. І їх холодна подвійна краса зробила їх основними предметами для маркетологів усього світу.
Поки піщинка не схопить бізнес дами. Навіть якщо їх все ще часто хвалять критики і носять багато знаменитостей, його творіння завищені - 1710 євро за міні-сукню з абстрактними візерунками, 920 євро за брюки широкого крою, 755 євро за кашеміровий светр. - намагаються знайти свою аудиторію сьогодні. І це починає серйозно відчуватися на рахунках. У приблизно 400 магазинах, які розповсюджують бренд Victoria Beckham по всій планеті, продажі впали на 16% у 2019 році до 38 мільйонів євро. Більш серйозно, збитки, накопичені з моменту створення компанії, у 2008 році, зараз наближаються до 40 мільйонів євро. І дефіцит продовжує збільшуватися, навіть незважаючи на те, що компанія була рекапіталізована британським інвестиційним фондом Neo, відомим по цей бік Канали три роки тому, завдяки участі в Ален Міклі, Вуарне або Ладуре.
Зіткнувшись із розміром збитку, Вікторія сиділа на частині своєї зарплати у 800 000 євро. «Успіх - це двосічний меч: усе добре, коли ти на вершині, але слідкуй за мінусом. І там, я прямо там! ", - публічно визнала вона кілька місяців тому. Колишній естрадний співак, здається, мав на меті занадто високо, потрапивши в розкіш, складний бізнес і особливо жадібний у столиці.
Будьте впевнені, що красуня навряд чи зможе голодувати. Beckham Brand Holdings (BBH), яка контролює її діяльність та діяльність її чоловіка, залишається дуже тонкою банкоматою. За останні два роки вони та їхній партнер Саймон Фуллер, чоловік, який винайшов Spice Girls, виплатили дивіденди та роялті на суму понад 44 мільйони євро. Крім того, Девід і Саймон не мають жодного прикладу, щоб прийти на допомогу компанії Вікторії. Перша, багата піктограма реклами на декількох картках для Adidas, L'Oréal або навіть H&M, позичила йому більше 8,7 мільйона євро і, крім того, заплатила 4 мільйони євро депозиту, щоб гарантувати одну з його останніх позик. Другий, успішний продюсер звукозапису і телебачення - він створив радіо-гачок "Pop Idol", доступний приблизно в п'ятдесяти країнах ("Nouvelle Star" у Франції), - зі свого боку особисто брав участь у докапіталізації компанії поряд з Neo фонд.
Поки не зазнала невдач у розкоші, Вікторія Бекхем твердо вела свій човен. Дочка електрика, дуже мініатюрна, обрана для участі у Spice Girls, групі, зібраній з нуля - на 5 місць було 400 кандидатів - вона, мабуть, не найкраща співачка і не найкраща танцівниця перев’язаних. Але щоб бігати по світських заходах, вона була королевою. Тож у 1997 році, після гала-матчу "Манчестер Юнайтед", вона зустріла Девіда Бекхема, самого сина теплового інженера. Коли пізніше у гравця запитали, чи це була любов з першого погляду, він відповів, як газонний філософ: "Ні, це було навіть швидше".
Пара одружилася в 1999 році, продавши ексклюзивність заходу більш ніж на 1 мільйон євро журналу знаменитостей. Вони назвали свого першого сина Брукліном, очевидним посиланням на те, де зачали дитину. Коли на світ з’явився другий, Ромео, англійська преса швидко дійшла висновку, що цей був зроблений у Вероні. Вже в 2001 році Вікторія оголосила про колір: вона хотіла стати такою ж "знаменитою, як Persil Automatic", найбільш вживаним миючим засобом у Великобританії.
Щоб перетворитися на універсальний бренд, Бекхем продемонстрував вроджене почуття публічності, зумівши майже щодня домінувати у заголовках. На той час їхній жанр був перманентно кричущим: вони змінювали зачіску та татуювання відповідно до сезону, демонстрували свої ультратонкі силуети на всіх трибунах та встигали потрапляти у світ за будь-яких обставин. Бізнес працює на повних оборотах. З 2004 року (коли він приєднався до «Реала») і до 2013 року (половину цього року він провів у «ПСЖ»), Девід заробляв понад 40 мільйонів євро на рік завдяки своїй зарплаті гравця і особливо незліченним рекламним контрактам з Adidas, Pepsi, Gillette, Marks & Spencer або навіть Samsung.
Вікторія також не сидить склавши руки. Вона заробила понад 45 мільйонів євро під час перебування у команді Spice Girls, яка разом здійснила останній прибутковий тур у 2007 році. Досить, щоб більше не турбуватися про майбутнє. Проблема в тому, що образ Бекхем залишається іміджем вульгарної нової багатої пари. Англійська аристократія продовжує дивитись на футболіста та зірку, і це їм не подобається.
Британське вище суспільство обожнювало, що Вікторія взяла на себе роль стати стилістом. Ультравизначена, вона слідкує за навчанням, наймає найкращих кравців за цінами на золото, купує найдорожчі тканини і свідомо відвертається від стилю bling-bling. Його перше шоу в Лондоні, в 2008 році, здивувало дуже жорстокий світ моди, особливо скептично ставився до нього. Чи очікують шанувальники британського гарного смаку шквал суконь з блискітками та золотих човників на підборах, подібних до цього? Вони відкривають колекцію стриманих спідниць та штанів, виконаних з найкращих матеріалів, образ тихої розкоші та безтурботної елегантності.
На відміну від усіх попередньо передбачених колишніх Spice Girl, стиль Вікторії Бекхем благородний і мінімалістичний, ідеально вивірений для жінок на керівних посадах. З тих пір це не змінилося. У 2019 році у статті в "The Independent" вихвалявся "елегантний і розслаблений силует, що поєднує традиційні чоловічі лінії з чудовою жіночністю". Велика британська модна журналістка Сюзі Менкес також цінує дотик Вікторії, який вона підсумовує: "Бачення жінки, яка залишила своє дитинство". Голлівуд також закохався. Леді Гага, Гвінет Пелтроу та Бейонсе носять або носили його дизайни, Карл Лагерфельд аплодував йому з Парижа, а Марк Джейкобс, колишній художній керівник Louis Vuitton, став і радником, і другом симпатичної брюнетки.
Однак відвідування зірок недостатньо для створення клієнтури. Особливо, коли ви просто продаєте сукні. Це можна легко зрозуміти, коли відвідуєш магазини поруч із Вікторією на Бонд-стріт. Gucci, Dior та інші Сальваторе Феррагамо, справжні гранди в цьому секторі, в основному заробляють гроші на аксесуарах, поясах, сумках, білизні, косметиці, окулярах, більш доступних для простих людей. Вікторія Бекхем не пропонує такого асортименту, що є серйозною перешкодою для її бізнесу. Нещодавно вона випустила власну лінію стійкої косметики, гарантованої "для тварин", включаючи лінію тіней для повік та туші для вій Smoky Eye Brick та губні помади Lip Definer. Але чи цього буде достатньо для покриття накопичених роками збитків?
Важко сказати. Нікла Ді Пальма, аналітик Brewin Dolphin, престижного лондонського менеджера багатств, не надто вірить у це. “Її одяг досить дорогий і не особливо виділяється. Я не думаю, що вона зможе значно покращити свій бренд. Можливо, у нього буде шанс бути захопленим великою розкішною групою, інакше він може зникнути за кілька років ". Рунган Чжу, покупець німецької мережі універмагів Unger, не менш обережний. За його словами, «навіть якщо попит невеликий, його колекції зростають недостатньо. Що ще гірше, вона не дотримується термінів доставки, а одяг надходить занадто пізно в сезоні ».
Вікторія Бекхем добре знає ці проблеми. "Якби я знала, що має відбутися, я не впевнена, що хотіла б сміливості піти на це", - зізнається вона. Зараз вона намагається пом’якшити свій образ досить холодної шикарної кравчині. На її відео на YouTube ми бачимо її зблизька, вона виглядає менш закритою, ніж зазвичай, наносячи макіяж, використовуючи власні вироби.
А в Instagram вона розкриває своє сімейне життя: Бекхем на пляжі, Бекхем на Різдво, Бекхем на їх кухні з кашею маленької Харпер Сім. Усі ці банальні сцени мають на меті передати дуже чітке повідомлення: я мама, як інші. У цей час її дорогий чоловік робить іскри у бізнесі, який він знає напам'ять: футболі. Зараз він є співвласником Інтер-Майамі, команди північноамериканської ліги, яка завдяки аурі Девіда щойно підписала колосальну спонсорську угоду на 180 мільйонів доларів з Катаром. На щастя, він там, щоб забезпечити тил!
Інші статті, які можуть вас зацікавити