Упаковка Зниження витрат, зобов’язання!
XXXI Міжнародна виставка упаковки, яка проходить у Вільпінте з 14 по 19 листопада, дасть можливість виробникам підвести підсумки матеріалів, процесів та обладнання, що використовуються для виробництва менш дорогої упаковки.
03 листопада 1994 р. \ 00h00
З одного боку, сировина - картон, пластмаси, метал, ціни на які стрімко зростають, і дедалі жорсткіші норми охорони навколишнього середовища. З іншого боку, нерозбірливі розподільники цін. Тара потрапляє між двома пожежами. Щоб зберегти свої націнки, виробники повинні зменшити свої витрати. У їх розпорядженні багато засобів: зменшення ваги, заміна матеріалу, переробка дизайну упаковки, поліпшення продуктивності процесу та логістики. У цьому контексті інновації повинні змінитися. Час вже не для гаджетів, а для інновацій, які приносять «плюс» споживачеві і дозволяють упакованому товару виділятися серед конкурентів.
Дистриб’ютори не дарують подарунків
Зіткнувшись із зростаючою вартістю сировини, і хоча дистриб'ютори не послаблюють тиску на ціни, виробникам упаковки та виробникам споживчих товарів все ще доводиться робити інновації.
Кінець року важкий для виробників упаковки та споживчої промисловості !
Вище витрати на сировину та екологічні податки дедалі більше важать на вартості упаковки.
Далі, з причини небажання споживачів, великі роздрібні торговці відмовляються від будь-якого підвищення цін на продукцію. "Ми застрягли між скелею і твердиною", - зазначає Марк Еснол, менеджер з упаковки в "Совібі", компанії з забою та різання м'яса.
Як ніколи, споживачі чутливі до етикеток.
Прорив "жорсткої знижки", заморозка розвитку супермаркетів, конкуренція між брендами здійснюється за допомогою акцій та жорстких цін. "Один з наших постачальників попросив нас підвищити ціни в кінці літа, щоб передати збільшення вартості сировини. Ми відмовились. Будь-яке збільшення, навіть на 1-2%, нам було б дуже важко управляти ", - пояснює Жан-Т'єррі Лаворо, керівник відділу закупівель упаковки для товарів приватної торгової марки в Monoprix, який каже, що готовий зіграти конкуренцію між її постачальниками, щоб стримувати збільшення. "Ми не будемо вагатися, якщо потрібно, поміняти партнерів". Така ж рішучість і в Système U, де тиск на вартість упаковки став постійною проблемою під час переговорів з постачальниками.
Директор з продажу Lever, Ален Фонтене, реалістичний: йому буде неможливо передати підвищення ціни на сировину своїм клієнтам-дистриб'юторам. "Вам навіть не потрібно говорити їм про це!" Ця чіткість пояснює, чому деякі гіпермаркети ще не чули про найменший приріст. "Вони не дійшли до нас", радіє Жак Дубланк, відповідальний за свіжі продукти в національному центрі закупівель Auchan. Ми краще розуміємо, виробники упаковки та споживчих товарів перебувають у делікатній ситуації. Тим більше, що для деяких наслідки підвищення ціни на сировину є обов’язковим.
"Наші ціни падають вже два роки. Якщо ми не піднімемо їх зараз, це скомпрометоване майбутнє індустрії гнучкої упаковки", - повідомляє Марк Делатт, президент Unites (Національної спілки з переробки гнучкої упаковки). Збільшення застосовується з цього літа. До кінця року, безумовно, знадобиться секунда. Розташовані далі за течією, виробники фільмів погрожують припинити свої поставки, якщо вони не зможуть продовжити зростання сировини. "У нас більше немає запасу", - наполягає французький директор з продажів Courtaulds Films. Загроза не сприймати легковажно. Джоель Сен-Ванн, комерційний директор H & C Céréales, це добре знає: йому довелося прийняти нові ціни від своїх постачальників картонної упаковки та плівок. Поставки мали бути припинені. Для цього виробника, який спеціалізується на приватних торгових крупах для сніданків, ситуація особливо делікатна. Немає сумнівів, що на ці статті, навіть більше, ніж на продукцію національних брендів, сподіватися пройти підвищення цін! Щоб не відставати, виробники переглядають свої стратегії придбання упаковки та налагоджують нові стосунки зі своїми постачальниками.
Будьте залучені до дизайну виробу
ціни на сировину стрімко зростають
З початку року зростаюча ціна на сировину була загальною: 700 доларів за тонну целюлози цього місяця проти 390 доларів рік тому; 50% зростання поліетилену низької щільності з січня та 80% поліпропілену з липня, тоді як алюміній збільшився майже на 50% порівняно з січнем, наблизившись до найвищого рівня з жовтня 1990 року. "Ціни смол зросли вдвічі за три місяці, пояснює Еліос Гібанель, директор з продажів компанії Courtaulds Films у Франції. Однак ми ледве знайшли ціни 1992 року, оскільки протягом двох років тиск зниження був дуже сильним ". Той самий аналіз на стороні Elf-Atochem, де Жан-Жак Кушо, делегат упаковки, пояснює: "Усі хіміки сьогодні втрачають гроші, а інвестиції сповільнилися. Що стосується пластмас, то ми зупинимося на виробництві. Звідси цей сплеск цін . " Рух, мабуть, не закінчений. Деякі експерти прогнозують целюлозу в 1000 або навіть 1200 доларів за тонну на 1995 рік, тоді як ціни на алюміній повинні продовжувати зростати в найближчі місяці. Поновлення споживання вимагає.
Три способи зменшити рахунок
Досягнення зниження витрат на упаковку вимагає поєднання економії матеріалів, змін конструкції та продуктивності.
Економія на матеріалах
У Дюнкерку завод Continental Can готується розпочати виробництво нової алюмінієвої кришки із зменшеним діаметром для банок для напоїв Coca-Cola. Цей чохол, названий "202", для шийки коробки розміром 2,02 дюйма, полегшить коробку майже на 10% від ваги. Ефект буде ледь помітний для споживача, але економія буде дуже суттєвою для виробників. Виробнича вартість чохла, яка наразі оцінюється в 10 центів за одиницю, втратить 2 центи.
Інвестиція, яка амортизується за кілька місяців
Цей приріст приблизно на 20%, який повідомляється в масштабі від 500 до 600 мільйонів банок з напоями на рік для кожної виробничої лінії, незабаром буде оцінений у мільярдах у європейському масштабі. У США обкладинка 202 вже набула широкого поширення з 1993 р. В Європі виробники перебувають у фазі інвестування. До кінця року всі французькі підрозділи Sofreb, Continental Can, Nacanco та PLM La Ciotat повинні були переобладнати свої виробничі підрозділи. І вся Європа прийняла цю обкладинку до кінця 1995 року. "Адаптація виробничої лінії чохлів для її перетворення у формат 202 становить 1,5-3 мільйони франків, не враховуючи модифікацій на конвеєрах та інших піддонах", приклад-
як Жан-Поль Гранд, генеральний директор Sofreb (дочірня компанія DG CarnaudMetalbox). Тому інвестиції амортизуються через кілька місяців для виробників банок для напоїв. Дієта для схуднення - це перший фактор зниження вартості упаковки. Банка для напою, одинична вартість якої становить близько 40-50 сантимів, за ці роки вже втратила центи через витончення стін. "Все бальзамувати-
заводу м. Понтіві з виробництва пластику Linpac.
Змініть дизайн
Підвищення продуктивності
Машини, що зменшують рахунки за енергію
Жодною позицією не можна нехтувати. Наприклад, виробник Whirlpool інвестував у німецьку пакувальну машину від Leibfried-LM Consulting, що зменшує його витрати на енергію. "Замість того, щоб укладати термоусадочну плівку захисту для транспортування в постійно нагріту піч, новий процес працює з пальниками, які спрацьовують лише тоді, коли пральні машини та сушарки проходять повз", пояснює Крістоф Кайо, менеджер з автоматизації заводу Whirpool в Ам'єні . Зіткнувшись із більш частим оновленням продукції, виробники прагнуть зробити процеси більш гнучкими. Ознака часу: Cebal зосередився на скороченні часу запуску нових серій. Втручання на верстатах для зміни тридцяти-сорока інструментів займає лише п’ять хвилин порівняно з двома годинами раніше.
Виробники розкоші раціоналізують
Більш низькі витрати також можуть поєднуватися з високоякісним зображенням. Таким чином, навіть у парфумерії, де розкіш необхідна, більш раціональні дизайнерські ідеї роблять упаковку вигідною, не змінюючи маркетингового ефекту. Наприклад, Ніна Річчі вирішила лакувати свою нову пляшку духів "Deci Delà", відкинувши кілька варіантів червоного базового відтінку. "Лакування коштує дешевше, ніж фарбувати скло в масі і пропонує набагато більшу гнучкість, з можливістю безкінечного варіювання кольорів на стандартному білому склі", - пояснює Ерік Беранже з компанії Prad, яка займається лакуванням. флакон духів. "Ми все частіше використовуємо прийоми, що знижують витрати, не шкодячи розкішному іміджу товарів", - додає Джозеф Ассо, менеджер із закупівель у Ніні Річчі. "202", нова горловина кришки банок Coca-Cola, зменшить вагу майже на 10%, а собівартість виробництва - на 2 центи за одиницю.
Вартість екозарядки
Повторне використання транспортної упаковки
Ящики та сміттєві контейнери, що використовуються багаторазово, дозволяють вам обійти податок на упаковку відходів. Зовсім недавно ця нова концепція все ще повинна нести значні логістичні витрати - склади знаходяться занадто далеко один від одного, - що додається до витрат на прибирання. Розвиваючись швидкими темпами, принцип багаторазового смітника повинен незабаром вирішити свої молодіжні проблеми. Тим більше, що якщо багаторазовий контейнер зменшує кількість відходів, що утворюються упаковкою, він дуже швидко окупається із збільшенням кількості обертань.
Інновації мають значення
Зіткнувшись з нападами дистриб'юторів, виробники фірмової продукції звертаються до упаковки, щоб диференціювати себе.
ЖАКАРСЬКИЙ СЕКРЕТНИЙ БОТОП
Щоб випустити Pulpéa, новий довговічний фруктовий сік, Джокер розбив цегляну стіну. на картонній основі. Причина? Маючи понад 50% ринку фруктових соків у Франції, ця упаковка може виявитись машиною для дрібниць продуктів. Ризик того, що бургундське МСП не хотіло балотуватися. Тож помістіть у непрозору пластикову пляшку об’ємом 1 літр, багатошаровий комплекс на основі поліетилену високої щільності (ПНД), який називається Botop. Ботоп? "Bo" для пляшки, пояснює фірма, і "top" для верхньої частини асортименту. Але і для цілком секретного! "Ми хочемо зберегти таємницю нашого рецепту, щоб зберегти лідерство над нашими конкурентами, пояснює Шанталь Роклор, керуючий директор Joker. Наша нова упаковка - це велика ставка на майбутнє". Скупо, довіряючи формулюванню комплексу, який вимагав двох років розробки з Elf-Atochem, та кількості шарів упаковки, Шанталь Роклор тим не менш уточнює, що перероблений матеріал може потрапляти між двома шарами первинного ПНД.
Таким чином, замість цегли та її шести шарів алюмінію, поліетилену та картону, Джокер віддав перевагу упаковці з одного матеріалу, яку легше переробляти. Як і пляшка, гвинтова кришка також виготовлена з HDPE. Від цього правила відступає лише відшаровується кришка, алюмінієво-поліетиленовий комплекс та етикетка з поліпропілену.
ЮРИДИЧНА
Обов'язок відновити відходи упаковки
З липня 1994 р. На всю упаковку поширювалися норми, спрямовані на те, щоб змусити промислові компанії вдаватися до видобутку, а не до звалища чи спалення. Зобов'язання, що супроводжуються кримінальними санкціями.
Особливі положення щодо промислової упаковки
Кримінальні санкції
Невиконання положень указу:
Дворічне ув’язнення та/або штраф у розмірі 500 000 франків.
Невиконання зобов’язання підписати контракт на перевезення відходів або факт змішування відходів упаковки з іншими відходами, які неможливо переробити за допомогою тих самих процесів: 10 000 франків штрафу.
щоб знати більше
SA Eco-Emballages, 44, проспект Жорж-Помпіду, 92300 Леваллуа-Перре. Телефон: 40-89-99-99. Факс: 40-89-99-88.
Adelphe, 33, rue Louis-Blanc, 93400 Saint-Ouen. Телефон: 40-11-22-12.
Cyclamed, 88, rue de la Faisanderie, 75016 Париж. Телефон: 45-03-88-64.