Успіх інтернет-маркетингу зростає завдяки рекламі в класичних ЗМІ baseplus®
Тривалий час існували побоювання, що інтернет-маркетинг призведе до значних втрат доходу від реклами традиційних ЗМІ. Ці страхи були зайвими, як показують сучасні дослідження США.
Той, хто регулярно дивиться телевізор, уже переконався, що інтернет-маркетинг, принаймні, не витісняє телевізійну рекламу. Натомість воно зазнає стратегічного зрушення, спрямованого на охоплення більшої кількості глядачів.
Інтернет-маркетинг проти телевізійної реклами: що відбувається зараз?
Багато компаній визнали, що їм не обійтися без традиційної телевізійної реклами як доповнення до Інтернет-маркетингу. Телерадіоорганізації до цього внесли чималий внесок. Все більше і більше мовників відходять від практики інтегрування реклами у фіксовані блоки тривалістю від п’яти до семи хвилин. Натомість вони роблять комерційні перерви з двома-трьома рекламними роликами, загальна тривалість яких не перевищує двох хвилин. Це означає, що існує невеликий ризик переходу глядачів на інший канал. Перші американські мовники йдуть на крок далі. Ви розповсюджуєте телевізійну рекламу на численних блоках по 30 секунд кожен. Оскільки ризик зменшення аудиторії майже дорівнює нулю, телевізійна реклама для компаній буде значно вигіднішою, ніж у минулому. З тих пір доходи реклами мовників значно зросли.
Як телевізійна реклама допомагає інтернет-маркетингу?
Тип телевізійної реклами змінюється. Рекламні ролики значно коротші, що означає значну економію коштів. Телерадіомовники стягують вартість телевізійної реклами за секунду довжини рекламного кліпу. Замість надання детальної інформації все більше і більше кліпів посилаються на додаткову інформацію на веб-сайтах та в Інтернет-магазинах. Результат - значно більша кількість звернень відразу після трансляції кліпів. Кожен користувач Інтернету може перевірити зв’язок з часом трансляції та кількістю звернень. Хорошим прикладом є інновації, представлені в програмі “Die Höhle der Löwen”. Відразу під час і після трансляції веб-сайти засновника часто перевантажені. Сервери більше не можуть відповідати на пошукові запити.
Телереклама як підтримка інтернет-маркетингу вимагає технічних заходів
Оператори веб-сайтів повинні терміново уникати таких перевантажень серверів. Якщо ви хочете використовувати телевізійну рекламу як підтримку інтернет-маркетингу, вам слід підготуватися до часу трансляції. Рекламувані веб-сайти повинні переходити на сервери з хорошими резервами продуктивності на ранній стадії. Той, хто цього не робить, віддає цінний новий потенціал клієнта. Якщо запитуваний вміст тимчасово недоступний, про нього в основному забувають у бурхливому повсякденному житті. Навряд чи хтось заважав собі робити нотатки, щоб пізніше переглянути.
Поєднання телевізійної реклами та інтернет-маркетингу не повинно збільшувати витрати
Це один із висновків дослідження, опублікованого американським журналом DIGIDAY. Є лише зміна витрат. Витрати на інтернет-маркетинг зменшуються так само, як збільшуються витрати на телевізійну рекламу. Серед іншого за це відповідає цінова політика Google. Плата за маркетинг продуктів та послуг із захищеними торговими марками в пошукових системах останнім часом постійно зростає. Це зробило телевізійну рекламу більш конкурентоспроможною з точки зору витрат. Цьому також сприяє той факт, що телевізійні глядачі зазвичай мають під рукою свій смартфон. Вам не потрібно вставати і бігти до комп’ютера, щоб шукати рекламовані товари та імена. Це означає, що зручний доступ до Інтернету за допомогою мобільних пристроїв відіграє важливу роль. У найближчі роки він повинен забезпечити, щоб Інтернет-маркетинг не витісняв традиційну телевізійну рекламу з ринку.
Ви відмовилися завантажувати відео.
Клацніть тут, щоб змінити налаштування файлів cookie та дозволити завантаження.