Успішне проведення конкурсів в Instagram - звіт про книгу

Instagram є найважливішим каналом соціальних медіа сьогодні, і аж ніяк не допомагає лише просуванню візуального контенту. Добре спланований підхід допомагає отримати максимум від нього. Консультант з маркетингу та тренер Крістіна Кобільке також спеціалізувався як автор книги в Instagram. В серії в ІТ-канал від buchreport.de вона пояснює, як стратегічно використовувати канал. У другій частині вона розглядає фактори успіху змагань.

Конкурси та лотереї в Instagram широко використовуються для вашої компанії і користуються великою популярністю завдяки креативному співтовариству в Instagram, до якого входять не тільки професійні фотографи та художники, а й багато дизайнерів та професіоналів з реклами серед своїх членів.

Зазвичай вони служать для створення творчого вмісту для вашого акаунта або для залучення фоловерів. Вони також використовуються компаніями для пошуку кваліфікованого персоналу, для створення реклами для друкованих, Інтернет-сайтів або медіа-зображень із публікацій Instagram, для створення нового продукту та багато іншого. «Ройовий інтелект творчої юрби» в Instagram є прекрасною передумовою для цього.

Далі ви дізнаєтесь, як найкраще налаштувати та реалізувати масштабний фотоконкурс, а також проводити менші конкурси.

Мета вашого змагання

Першим кроком є визначення чіткої мети для вашого змагання. Наприклад, ви хочете завоювати більше підписників, коли ви створюєте свій обліковий запис Instagram або створюєте інформацію про запуск продукту, подію чи ваш бренд загалом, чи конкурс в основному служить для генерування вмісту, створеного користувачами для Instagram, вашого веб-сайту чи інших каналів соціальних медіа ? Ваша мета визначає механіку змагань, зокрема вибір переможних робіт, а також подальшу переробку конкурсних робіт.

Фактори успіху

На другому кроці вам слід визначити, як і проти чого ви хочете виміряти свою мету.

Таким чином, можна виміряти параметри

бути кількістю ваших нещодавно придбаних підписників та відповідним відсотковим зростанням вашого акаунта
кількість вподобань та коментарів стосовно ваших підписників, також відома як коефіцієнт залучення
кількість учасників
кількість фото та відео дописів, створених під час змагань за допомогою вашого хештегу
відсоток збільшення згадувань про вашу компанію в Instagram за допомогою хештегу під час та після змагань
потенційний охоплення вашої конкуренції шляхом публікації конкурсних робіт у домашніх стрічках Instagrammers, які стежать за вашими учасниками,
трафік, що генерується через Instagram на вашому веб-сайті та багато іншого.

Ви можете знайти корисні інструменти для вимірювання успіху в книзі (див. Нижче) у розділі "Вимірювання успіху - корисні інструменти".

Вибір хештегу

Третій крок передбачає вибір відповідного хештегу для вашої конкуренції. Вам слід витратити достатньо часу, щоб знайти підходяще, відмінне ключове слово або девіз, оскільки хештег - це опора для функціонування механіки вашої конкуренції в Instagram, і ви більше не можете контролювати його розподіл пізніше.

Найважливішим критерієм вашого хештегу конкуренції є те, що він не допускає плутанини в тому, що інша компанія або також інший приватний користувач спільноти використовує подібний тег або використовував його раніше. Загальні терміни, такі як #nordsee або #jeans, які вже використовуються багатьма інстаграмерами для опису своїх внесків, також непридатні для вашої конкуренції, оскільки вони несвідомо включають багатьох користувачів у вашу конкуренцію. Також не рекомендуються мітки, які є двозначними або містять іронію. Тому вибирайте абсолютно унікальний термін або послідовність символів, який вибирають лише користувачі Instagram, які свідомо слідували за вашим конкурсом.

Крім того, ваш день не повинен допускати жодних негативних асоціацій або навіть пропонувати ціль для вашої компанії. Якщо, наприклад, ви хочете використати конкуренцію для поліпшення свого іміджу в певній галузі, наприклад, екологічність, але ваша компанія до цього часу зазнавала критики з цього приводу, ваш хештег також можна використовувати як засіб для поширення негативних коментарів та контенту про вашу компанію. На цьому етапі ще раз подумайте, чи є конкуренція в Instagram підходящим показником у цьому випадку. Якщо так, виберіть хештег, який не включає назви вашої компанії, але є самостійним.

День, який включає конкретну тему спільноти, також варто розглянути. Бренд джинсів Джинсова тканина Hilfiger використав девіз Throwback Thursday (#throwbackthursday) для свого конкурсу # ThrowbackDenim.
Загалом, ваш хештег не повинен бути надто складним, досить коротким і легким для запам’ятовування.

Ви знайдете подальші дуже відповідні вимоги до вашого хештегов змагань та фірмових або фірмових хештегів загалом в одному Стаття в блозі юриста Dr. Томас Швенке на тему хештегов і права.

Вибір переможця (ів)

Четвертий крок - розглянути, як ви оберете переможців. Рекомендуються такі варіанти:

Ви вибираєте найкращі подання (и) серед учасників змагань, на вашу думку. Це ставить вас у відповідність із великими спільнотами фотоконкурсів, такими як @photooftheday або @joshjohnson.
Ви дозволяєте громаді проголосувати за десять найкращих внесків у формі лайків, а потім обираєте переможця чи переможців.
Кожен, хто бере участь, має прибуток, наприклад, демонструючи свій внесок у галереї на вашій домашній сторінці або у Facebook. Для багатьох членів громади публікація власної картини є достатнім стимулом для участі у конкурсі.

Умови участі та механіка змагань

На п’ятому кроці зараз йдеться про формулювання умов участі у вашому змаганні та інформування своїх послідовників та відвідувачів профілю про механіку змагань.

Поясніть якомога точніше і простіше, чого ви очікуєте від своїх учасників. Більшість змагань стосуються того, щоб зробити фото чи відео на певну тему, завантажити його в Instagram, додати відповідний хештег та позначити тегом обліковий запис організатора змагань у підписі. Як правило, старіші, існуючі публікації в Instagram учасників також можуть бути позначені тегом змагань.

Переконайтеся, що не занадто обмежуєте своїх учасників у їх творчості, але дайте їм можливість інтерпретувати вашу тему змагань по-своєму. Як згадувалося в перших розділах цієї книги, Instagram, серед іншого, служить своїм учасникам платформою для представлення власної особистості. Публікація, яку ви створюєте для змагань, в ідеалі повинна відповідати вашому профілю.

З іншого боку, ваша тема не повинна бути надто широкою, оскільки вміст, що генерується внаслідок змагань, повинен максимально відповідати вашій компанії чи вашому бренду. Також поясніть, як ви оберете переможця та прибуток, який їх очікує.

Також важливо вказати час початку та закінчення змагань. Звичайна тривалість, як правило, три тижні. Крім того, зверніть увагу на будь-які обмеження щодо проживання вашої конкуренції, за умови, що вони стосуються, наприклад, Німеччини, Австрії та Швейцарії.

Продовжуйте пояснювати своїм учасникам, що ви маєте намір робити з їх внесками, і надайте собі відповідні права на використання, наприклад для редагування, звітності, зв’язків з громадськістю та використання внесків в Instagram чи інших соціальних каналах, на вашому веб-сайті чи в інших ЗМІ. Переконайтеся, що авторські права ваших учасників на подані фотографії та відеозаписи збережені.

Окрім того, зверніть увагу на своїх учасників, що до вашого конкурсу будуть включені лише ті внески, які були завантажені в Instagram чи інші цільові сторінки, які ви вказали. Це запобігає надсиланню публікацій вам через Instagram Direct, електронною поштою чи навіть поштою.

У розділі 8 ви знайдете огляд пунктів, які є важливими для ваших умов участі.

В основному, ви повинні створити окрему підсторінку на своєму веб-сайті для умов участі у вашому конкурсі, на яку ви можете посилатись неодноразово через Instagram.

Крім того, настійно рекомендується розмістити галерею конкурсних робіт на своєму веб-сайті або на своєму Facebook-Налаштуйте сторінку, щоб отримати максимальну вигоду від перехресного просування вашої конкуренції. Цю галерею можна створити за допомогою інтерфейсу програмування від Instagram (API) та вашого веб-сайту або Facebook, а також за допомогою спеціалізованих постачальників інструментів, наприклад Іконосквер. Останні мають ту перевагу, що ви можете модерувати конкурсні роботи, щоб фотографії чи відео, які порушують ваші умови участі, можна було безпосередньо відсортувати.

Запуск та просування вашого змагання

Шостий крок - захоплюючий старт змагань. Найкраще зробити це - рекламувати його за допомогою фотографії, на якій ви використовуєте додатковий текст, щоб надати найважливіші ключові дані змагань, такі як хештег змагань та приз. Ви можете легко прочитати текст, використовуючи програми, про які вже згадувалося в книзі в розділі "Створення якісних фото дописів", таких як SnapSeed або Гравірування Додати. Опублікуйте свій конкурсний дзвінок, використовуючи цю привабливу фотографію в Instagram та на будь-якому іншому каналі чи носії, в якому ви присутній, посилаючись на свої умови.

Оскільки посилання в заголовку неможливо натиснути в Instagram, бажано включити його у свою біографію на час змагань та вказати на це своїм фоловерам та відвідувачам профілю. Це запобіжить вам необхідність вводити посилання громіздко або навіть кілька разів, оскільки в них закралися невеликі помилки.

Супроводжує змагання

Сьомий крок - це інформування своїх клієнтів та послідовників про хід вашої конкуренції, наприклад, шляхом розміщення добірки внесків, які ви вже подали, у невеликому відео, галереї чи історії в Instagram. Якщо можливо, висловіть учасникам велику вдячність, позначивши їх внески "Подобається" або навіть прокоментувавши їх під час змагань. Зазначений раніше інструмент Hootsuite бути на допомогу.

Висновок та подальші дії

Восьмий крок - просування переможних публікацій в Instagram та інших каналах. Що стосується фотографій, ви можете зробити знімок екрана відповідних публікацій за допомогою смартфона і завантажити його у свій обліковий запис. Позначте переможців як на фото, так і на відео та у вашому підписі. Крім того, також можливий колаж із переможних робіт, якими ви можете, наприклад, скористатися додатком макет може творити. Також може бути використане відео з переможних робіт. Це можна зробити дуже легко за допомогою програм Квік або Магісто впровадити.

Ви особливо порадуєте своїх учасників, якщо подякуєте їх особистим повідомленням, наприклад, через Instagram Direct, наприкінці змагань. Якщо ви створили тисячі учасників за допомогою змагань, цього, звичайно, не досягти. Невеликий приємний приз для наступних 50 найкращих учасників після переможців - теж варіант.

На цьому останньому етапі, звичайно, мова також йде про порівняння ваших раніше встановлених параметрів з вашим фактичним успіхом.

Лотереї

У той час як масштабні фотоконкурси відігравали важливу роль для компаній, особливо в перші дні Instagram, використання менших та простіших конкурсів, як на прикладі Dm-ринок (@dm_deutschland), що все частіше встановлюється на платформі.

Фото допис від dm-drogerie markt із конкурсним дзвінком в описі зображення (перегляд веб-профілю)

Підписників профілю закликають прокоментувати або поставити лайк допису, або позначити у коментарі друзів, які повинні брати участь у відповідному обліковому записі для участі у конкурсі.

У будь-якому випадку важливо:

чітко видно посилання на умови участі у змаганнях
а також розгляд положень з боку Instagram щодо проведення рекламних акцій (див. також розділ 8.3 "Вказівки щодо організації тоталізаторів та змагань")
а також дотримання законодавства Німеччини щодо змагань (див. також Розділ 8.3)

З дозволу компанії mitp Verlags GmbH & Co. KG.

Крістіна Кобільке є стратегом цифрового маркетингу, тренером та автором-спеціалістом із Гамбурга. Своїми тренінгами, лекціями, вебінарами та спеціалізованими публікаціями вона допомагає компаніям, агентствам та брендам розробляти інтегровані маркетингові та комунікаційні стратегії. З 2012 року однією з її основних тем було цифрове спілкування бренду через візуальні соціальні медіа, особливо в Instagram. Вона також викладає в різних академіях, таких як Академія журналістики, Дорадча рада Тиждень соціальних медіа Гамбург та спікер з питань цифрового маркетингу Квадрат Інтернет - програма цифрового маркетингу та лідерства від Google.

видавництво mitp. Нове видання 2019 року. Повністю кольорове.