Веб-дизайн, як підтримувати природне посилання
Новий імідж бренду, перепозиціонування ринку, модернізація комунікацій ... Ви повинні переглянути веб-сайт вашої компанії. Заснований на новіших технологіях, використовуючи систему управління вмістом, з більш відповідним вмістом та абсолютно новим дизайном, цей новий сайт сповнений обіцянок: підвищена видимість, кваліфікований трафік, генерація потенційних клієнтів ... Так, але ви, вагаєтесь ... Ваш веб-сайт добре позиціонуються в пошукових системах, так як переробити веб-сайт, зберігаючи досягнення вашого природного посилання ?
Які ризики SEO викликає редизайн веб-сайту ?
Не потрібно це заперечувати: переробка веб-сайту представляє ризики для SEO. Тому, щоб уберегтися від них і уникнути підводних каменів, необхідно добре їх знати.
Погано обговорений редизайн сайту може призвести до небезпечних ситуацій, починаючи з втрати позицій, які ви зайняли в результатах пошукової системи. Це може статися, якщо ви вирішите переробити зміст вашого сайту з нуля, видаливши ваші старі сторінки.
Створення нових сторінок також спонукає Зміни URL-адрес, наслідки яких можуть бути згубними. Справді, протягом багатьох років ваш сайт накопичив низку зовнішніх посилань не лише з результатів Google, але й з інших сайтів. Шляхом жорстокої передачі ваших веб-сторінок, всі зворотні посилання, що вказують на ваш сайт, застаріють і призведуть до відомої «помилки 404» так боявся. Поганий момент для досвіду користувачів та для SEO, знаючи, що мережеве посилання є важливим фактором SEO, не кажучи вже про негативний вплив на ваші внутрішні мережі.
Ще один ризик, який слід враховувати: “Повторний вміст”. В рамках редизайну можливо, що всі ваші веб-сторінки продубльовані: дуже поганий SEO-сигнал, тим більше, що впровадження Google Panda, яка сильно карає за повторюваний вміст, але також обертається (що складається з автоматичного генерування тексту) або камуфльований вміст.
Більше того, хто каже, що редизайн часто каже "новий дизайн". На папері розміщення в Інтернеті більш красивого та сучасного веб-сайту - це гарна ідея, але таких є кілька помилки веб-дизайну що може дорого коштувати вашому SEO. По-перше, зображеннями та відеозаписами слід користуватися з обережністю: незважаючи на їхні незаперечні естетичні переваги, цей вміст має недолік, оскільки він важкий. Використовуючи перебільшено, вони ризикують уповільнити ваші сторінки і, отже, завдати шкоди їхньому SEO. Крім того, бажаючи представити все за допомогою візуалів, ми забуваємо текст, який залишається найкращим інструментом для розуміння двигунів досліджень ... як за вашими цілями! Зверніться до SEO-агентств, що спеціалізуються на написанні веб-матеріалів, щоб переконатися, що ви отримуєте вигоду від текстового вмісту, сприятливого для вашого SEO.
Таким чином, перепроектування або міграція сайту представляє низку ризиків. Але будьте впевнені: застосувавши хорошу методологію, цілком можливо їх уникнути.
Кроки для переробки веб-сайту
Щоб переконструювати свій сайт із впевненістю та зберегти природні посилання, необхідно виконати кілька ключових кроків.
Зробіть SEO-аудит
Перш за все це необхідне для проведення a SEO-аудит завершено до міграції. Його в першу чергу цікавить позиціонування сторінок сайту в пошукових системах шляхом визначення ключових слів, на які добре посилається ваш домен, та запитів, що генерують відвідування вашого сайту.
Загалом, важливо проаналізувати походження вашого трафіку та виміряти важливість SEO порівняно з іншими каналами: соціальними мережами, сайтами рефералів тощо. Інструмент, такий як Google Analytics, дозволяє легко знати цей тип інформації.
аналіз зворотних посилань Це ще один важливий момент, оскільки, як ми вже згадували вище, зміни URL-адреси призводять до втрати зовнішніх посилань. Також не забувайтеперевіряйте вміст своїх сторінок: кількість слів, використання ключових слів, використання тегів HTML ... Визначте найбільш ефективні сторінки чи статті з точки зору SEO та спробуйте зрозуміти, чому.
Нарешті, ми повинні зупинитися наТехнічний аспект, і, зокрема, час завантаження сторінки, а також мобільну сумісність сайту (адаптивний дизайн).
Читати: Вплив та переваги адаптивного сайту на SEO
Створіть план міграції
Тоді треба створити детальний план міграції, який починається з крапки на зворотних посиланнях. Спочатку визначте всі посилання, що вказують на ваш сайт, використовуючи, наприклад, такий інструмент, як Google Webmaster Tools. Потім залишається розібратися в неякісні посилання, які не мають впливу (або навіть негативного впливу) на вашу SEO, і якісні посилання. Після капітального ремонту ви позбудетеся перших. Що стосується останнього, найкраще попросити попросити посилаються сайти, які ви визначили, оновити посилання, що вказують на ваш сайт, використовуючи нові URL-адреси.
Однак,нудне завдання, що можна компенсувати встановленням схеми переспрямування 301: завдяки цьому посилання, що вказують на сторінки вашого старого сайту, автоматично перенаправляються на нові. Незважаючи на це, зворотне посилання, що вказує на перенаправлення 301, має меншу вагу SEO, ніж посилання на точну URL-адресу.
Ще одним важливим елементом є a бюджет, присвячений повзати, ключовий компонент технічного SEO. Дійсно, якщо на вашому новому веб-сайті мало сторінок, є велика ймовірність, що робот Googlebot просканує їх і проіндексує під час руху. Але якщо на вашому веб-сайті кілька тисяч сторінок, буде проскановано лише декілька, залежно від доступного бюджету сканування. Під час редизайну завдання полягає в тому, щоб сказати ботам, що сторінки, які потрібно відвідати в пріоритеті та індексувати, в цьому випадку ваші найбільш стратегічні сторінки з точки зору SEO.
У вашому плані також повинно бути a загальна стратегія SEO для нових сторінок. Він охоплює класичні дії SEO на сторінці, такі як розмітка (заголовок, метаопис, h1, h2 тощо) та оптимізація зображень (перейменовуйте зображення, максимально освітлюйте їх, заповнюйте альтернативні тексти тощо), але також внутрішня та зовнішня сітка. Також не забудьте оптимізувати структуру URL-адрес, яка повинна бути чіткою та короткою.
Для захисту від дублікатів вмісту, впровадження канонічні теги Також слід очікувати: якщо дві сторінки на вашому сайті мають дуже подібний або однаковий вміст, такий тег повідомляє Google про те, що лише одна з цих сторінок має бути проіндексована. Також необхідно стратегічно налаштувати файл sitemap.xml, своєрідний план, який робот Google використовуватиме для індексації сторінок вашого сайту. Потім ви повинні оголосити новий сайт у Google Search Console, що допоможе вам стежити за станом SEO ваших сторінок. Надіславши щойно створений файл sitemap.xml, Search Console дозволить вам виміряти кількість сторінок, що фактично проіндексовані, а також виявити помилки 404.
Ще один цінний інструмент для швидкого налаштування на новому сайті: Google Analytics, що особливо допоможе вам оцінити вплив вашого редизайну на рух. Нарешті, ми повинні перейти до конфігурація мікроданих які збагачують ваші результати на сторінках пошукових систем, наприклад, показуючи ваші контактні дані або думки ваших клієнтів.
Завантажте новий сайт
Ви все готові: настав час перейти до власне редизайну, а потім завантажити нову версію сайту. Тут ви повинні бути особливо обережними, оскільки, незважаючи на ретельну підготовку, ви не застраховані від помилки або недогляду, які можуть завдати шкоди вашому SEO.
Спочатку перевірте належне функціонування ваших 301 редиректів, забезпечити, щоб усі зовнішні посилання вказували на ваші нові сторінки (а не на помилки 404). Потім перевірити весь вміст та внутрішні мережі: Контролюйте, зокрема, найбільш стратегічні сторінки та їх глибину, тобто кількість кліків, необхідних для доступу до них. Також зосередьтеся на чуйна якість дизайну вашого веб-сайту, наприклад, за допомогою тесту оптимізації мобільних пристроїв Google. Крім того, якщо ваш сайт є багатомовний, не забудьте правильно налаштувати Hreflang: це дозволить Google відображати найбільш підходящу версію сайту відповідно до географічного положення користувача, одночасно захищаючи вас від штрафних санкцій, пов’язаних з дублюванням вмісту.
У довгостроковій перспективі це необхідно порівняти ефективність старого та нового сайту, і зокрема еволюція вашого позиціонування в пошукових системах. У своєму аналізі зосередьтеся на своїх стратегічних ключових словах, які принесли вам найбільший трафік перед міграцією. Якщо ви помітили, що ваш сайт не дуже добре проіндексований, не лякайтесь одразу: загалом, на те, що на вас добре посилаються, потрібен час, і це часто вимагає почекати кілька місяців перш ніж ви зможете зробити реальні висновки.
Нарешті, якщо редизайн вашого сайту передбачає перехід на HTTPS, дуже важливо перевірити його правильну реалізацію.
Правильна реалізація HTTPS
Сьогодні настійно рекомендується перейти з HTTP на HTTPS, оскільки це реферальний фактор повноцінний для Google. Крім того, браузери, як правило, карають сайти HTTP, позначаючи їх як "небезпечні". Гірше того, небезпечний веб-сайт може запустити функцію безпечного перегляду Google, яка відображає повідомлення типу "Веб-сайт, який ви збираєтеся відкрити, вводить в оману". Все це може призвести до втрати відвідувачів та значного рівня відмов. Нарешті, HTTPS є вирішальне значення в епоху електронної комерції, оскільки це дозволяє забезпечити онлайн-платежі, а також обмін та передачу конфіденційної інформації загалом.
Однак ця операція може бути проблематичною для природного посилання на сайт: справді, в очах Google, http://www.monsite.com відрізняється від https://www.monsite.com. Отже, a Погано організована міграція HTTP на HTTPS може призвести до втрати трафіку важливо і негативно впливає на SEO: ось ключові кроки, щоб зробити цей перехід якомога плавнішим.
Для початку необхідно отримати a SSL-сертифікат: Більшість веб-хостів можуть подбати про встановлення одного для вас. Наступним кроком є пройти весь сайт, щоб переконатися, що всі сторінки перейшли на HTTPS - для цього ви можете скористатися інструментом сканування. Потім необхідно забезпечити перенесення всіх посилань на сайт: внутрішні посилання, зображення, а також файли CSS та JavaScript повинні бути оновлені, щоб браузери вважали сторінки безпечними.
Також не забувайтеоновити канонічні теги, теги Hreflang (якщо ваш сайт багатомовний) та переспрямовує. Це запобіжить неповній проблемі міграції. Якщо ви використовуєте CMS (як WordPress), також не забудьте перевірити, чи правильно налаштований інструмент для HTTPS, а також перевірити плагіни та розширення. Нарешті, переконайтеся, що такі інструменти, як Google Analytics та Search Console, враховують ваше нове доменне ім’я HTTPS (а не лише старий домен). Щоб дізнатись більше про процедуру, ви можете ознайомитися з цією інфографікою OnCrawl, де чітко узагальнено різні кроки.
Можливий перегляд веб-сайту при збереженні навичок SEO! А ще краще, якщо редизайн зроблено належним чином, це може стати прекрасним способом посилити SEO шляхом створення нових можливостей SEO: більше трафіку, збільшення коефіцієнта конверсії, зростання доходу. Застарілі веб-сайти вже не мають успіху; час для оновлення, що є стратегічним ключем для SEO !