Велич і декаданс - турнір суперзірок перед колекціями; Код Стиль Чорний
Якщо ви також любите подорожувати в менш загальні місця, пора поговорити про попередні колекції та стратегію показів, перш ніж аналізувати тенденції основних колекцій. Літні температури почалися погано, тому що важка артилерія для зимових колекцій готова, поки бренди представляють свою першу частину колекцій літа 2017.
Дивлячись на останній французький Vogue, я не міг не помітити: реклами ювелірних виробів більше, ніж у різдвяних випусках, включаючи купальники, рецепти для схуднення чи місця відпочинку. Неважливо, чи будемо ми плутати пори року, журнали подбають про те, щоб вирощувати наші бажання і тягнути за вуха, випробовуючи нашу волю з багатьма спокусами. Мало? Бренди змагатимуться у креативі, щоб вивести нас на шлях, якщо не споживання, то впевненості у брендовій увазі.
Ми не можемо говорити про тенденції, не згадуючи останній альбом Бейонсе, який прибув з тижня, що зайняв перше місце в рейтингу спеціальностей. Бейонсе, яка не вперше змінила маркетингові правила, запропонувала "Лимонаду" годинний відеокліп з геніально відредагованими піснями, впереміш із голосом художника, який розповідає про особисті речі чи декламує поезію. Альбом знаменує новий крок у майбутнє, де сюрприз стане тим, що створить нові напрямки та спровокує продажі. Ми як ніколи говоримо про моду та технології, ми не знаємо чітко, де починається одне, а інше закінчується - жовта сукня з підписом Роберто Каваллі, яку Королева Бей носить у своєму новому альбомі, була візуалізована таким чином, ніж будь-яке шоу італійської марки так далеко. Розумний крок для співачки, яка знає, як використовувати моду для побудови свого особистого бренду, і яка показує, як ви можете використовувати її силу для створення глобальної події.
У травні готуються презентації круїзних колекцій 2017 року (або передлітня колекція), а вплив особистого бренду - основа стратегії. Ставши справжнім курсом реактивного сеттера із шоу, запланованими в 4 країнах, попередні колекції покладаються, як і Бейонсе, на створення сюрпризу через унікальну подію, учасницею якої ви дійсно хочете стати. Versace у Лондоні, Louis Vuitton у Палм-Спрінгзі, Dior на півдні Франції, Chanel у Сеулі чи Gucci у Нью-Йорку - це лише деякі з дуже продуманих ідей минулого року. Осінні попередні колекції мають таку ж обробку досвіду реактивного набору, що змушує мене думати про турне Мадонни чи Rolling Stones і менше про показ мод. Але наскільки концерти стали справжніми показами мод, це принцип спілкування суден.
Що таке круїзна або курортна колекція ?
Перша частина літньої колекції означає серію товарів, призначених для того, щоб бути в магазинах у грудні, щоб стимулювати сірий період після канікул і початку нового року, де продажі повільні, і літні тенденції повинні бути підготовлені.
Ця мікро-колекція, що представляє 15-20% частин літньої колекції, спочатку була присвячена багатим клієнтам, які вирушили проводити новорічні та зимові канікули в екзотичні місця. Колекції до падіння (або перед падінням) дотримуються тієї ж логіки. Звідси розкішна аура, яка оточує ці колекції, закликаючи сьогодні до екстравагантних наборів та розумних маркетингових рішень, створених для створення чогось нового для лояльних клієнтів, преси та професіоналів у цій галузі, яких запрошують на VIP-подорож та унікальний досвід. Попередні колекції самі по собі стали бізнесом і хорошим способом відрізнитись від конкурентів. Не маючи рамки, накладеної на Тиждень моди, вони в останні роки стали золотою шахтою для брендів. Вони можуть створити додатковий оборот, і дизайнери граються з цими колекціями з бажання залучити сегментацію активних клієнтів, які багато подорожують і чекають постійного оновлення пропозиції одягу в магазинах.
Raf Simons/Dior’s women CRUISE 2016 у Палаці Буле (або Палаці бульбашок), побудованому угорським архітектором Антті Ловагом у Теулі-сюр-Мер, Лазурний берег Фото: REUTERS/Бенуа Тессьє
Давайте подивимось, що трапилось минулого року. Великим викликом став будинок Dior, який зіграв карту колекції Resort у реєстрі особистих інтересів бренду. Якщо до осені 2015 року відбулася на сумо-арені в Токіо, в Кокугікані, перетворена з цього приводу в снігову фантазію. на літо шукали контрасту. Анонсована 9 травня в Лос-Анджелесі, презентація відбулася на півдні Франції 11 травня, близько до початку Каннського фестивалю 13 травня, щоб полегшити планування актрис за контрактом з Dior. А також запропонувати важливим клієнтам, які приїжджають до Канн, гламурну подію на відповідність. Парад, останній за проектом Рафа Саймонса, був організований у Палаці Буль, що належить дизайнеру П'єру Кардену, який у 92 роки був першим.
Як Louis Vuitton анонсував шоу в Палм-Спрінгс, недалеко від Лос-Анджелеса, близькість не могла бути корисною для Dior в гонці, де ставкою є приз за оригінальність. Вірний вишуканому стилю Ніколя Геск'єра, Вьютон влаштував розкішний парад на власність Боба та Долорес Хоуп у футуристичній будівлі, створеній відомим американським архітектором Джоном Лотнером.
Круїз Louis Vuitton 2016 Палм-Спрінгс, Каліфорнія - фото люб’язно надано Louis Vuitton
Однією з найкращих колекцій стала колекція від Gucci, яку креативний директор Алессандро Мікеле привіз до Нью-Йорка. Цілий квартал закритого мистецького району Челсі, величезний промисловий склад, одягнений у килими, це був кадр, який використовував подіум та прийом для колекції Hypersexy Resort 2016.
Вам важче знайти реактивний набір, ніж Стелла Маккартні. Її шоу, підготовлене в Нью-Йорку, було справжньою вечіркою з музикою, коктейлями для всіх та манекенами, розважаючись одягненими в одяг колекції. Її друзі, Алекса Чунг, Алісія Кіз, Лів Тайлер, Дрі Хемінгуей, прапраправнучка відомого письменника з Атланти Каденет Тейлор, дочка гітариста Джона Тейлора з Дюран-Дюрана, стали останнім штрихом шику. Якщо це куля, це куля. "Шанель", яка вже кілька років "гастролює", минулого року обрала для дубайських, шанхайських, даллаських чи кінотеатрів Cinécitta в Римі Сеул. Точніше Dongdaemun Design Plaza, проект, розроблений покійним архітектором Заха Хадід. Сьогодні попередні колекції становлять 70-80% продажів будинків моди. Успішна колекція та продаж означає помітити можливості мислити за рамками традиційного формату, до якого замовники та преса звикли. Елемент несподіванки використовується, щоб подарувати покупцям те, чого вони не очікували.
Коли ми закриваємо травневе видання, весняні колекції 2017 року знову вирушають у тур. Якщо деякі будинки заздалегідь повідомляють деталі своїх презентацій, не всі це роблять, щоб зберегти світ до кінця. Під час місяця французької культури на Кубі Шанель обрала Гавану, де 3 травня відбулася презентація курортної колекції, натхненної кольорами та старою елегантністю країни. Напередодні виставки у Factoria Habana відбулося урочисте відкриття виставки фотографій Kar en Lagerfeld Obra en Proceso/Work in progress. Гості відвідали будинок письменника Ернеста Хемінгуея, за яким їхали старовинні кабріолети.
Шоу ді-гранда в стилі хаус відбулося на відкритому повітрі на бульварі Пасео-де-Прадо, на узбережжі моря між Новою та Старою Гаваною, і завершилось конгою для всіх та Карлом Лагерфельдом у срібному пальто з підписами Saint Laurent від Hedi Slimane. На знак відкриття шоу "Шанель" вважається найважливішою подією в країні після відновлення дипломатичних відносин між Кубою та США і є першим шоу французького будинку на острові. Після концерту Rolling Stones у квітні або численних візитів знаменитостей чи політиків, Куба хоче наздогнати. Латинську Америку також обрав Louis Vuitton, точніше Ріо, місто, що приймає 2016, але дата та деталі ретельно зберігаються.
Для курорту 2017 Гуччі віддав перевагу зовсім іншому приміщенню порівняно з минулим роком та забронював Вестмінстерське абатство. Я з цікавістю чекаю 2 червня, щоб побачити, як сексуальний стиль Алессандро Мікеле адаптується до знаменитого собору. Діор задумався про Англію, організувавши презентацію в палаці Бленхейм в Оксфордширі, третьому показі французького будинку в цьому місці. Запрошений у 1954 році герцогинею Мальборо, Крістіан Діор представив 100 одиниць своєї колекції високої моди. У 1958 році відбулося нове шоу Dior, цього разу підписане новим дизайнером Івом Сен-Лораном. І тут я натрапив на Rolling Stones, які влаштували тут, у 1973 році, легендарну вечірку свого альбому Goats Head Soup.
Якщо стратегія «туру рок-зірок» вигідна для будинків моди, вона також є вишуканим та елегантним інструментом просування брендів, які фінансують шоу. Сильні бренди далеко не першопрохідці, але зрозуміли, що для того, щоб вижити комфортно, бажано бути якомога ближчим до певних брендів. На додаток до Mercedes-Benz, який роками є головним спонсором Тижня моди у всьому світі, "модні" співпраці виробників автомобілів стають розумним вибором: Білл Бласс і Лінкольн, Джон Варватос і Крайслер або Hermès і Hyundai. Cadillac, головний спонсор Нью-Йоркського тижня моди для чоловіків, прагне створити новий імідж та звернутися до молодої та модної свідомої клієнтської розкоші. Не дивно, що Cadilliac, присутній на останніх 3 показах Dao-Yi Chow і Maxwell Osborne з нью-йоркського бренду Public School, виступив спонсором, який запропонував презентацію колекції до осені в Дубаї, оскільки він вже планував випустити нову модель елітного автомобіля. Нова вигідна та виграшна ситуація для всіх.
Фотографії: Dior, Шпалери, Бенуа Тессьє/Reuters, Studio Forma