Від серця Бухареста, для логотипу
про логотип Бухареста в дискусії з дизайнером Алексом Ікодіним
Здається, несподівана тема підігріла рекламний настрій на день-два. Чудовий, удостоєний нагород, а потім детронований і блюзнірський логотип Бухареста збудив добрий світ набагато більше, ніж багато інших аукціонів та/або конкурсів. Я хотів отримати об’єктивну думку від професіонала, який активно займається брендингом та ідентифікацією, тому поспілкувався з дизайнером Алексом Ікодіним - креативним партнером @OpenView Studio.
Що правди в цьому бардаку з логотипом? Трохи роботи, багато печива або навпаки?
Логотип на голові смердить, і риба в цій історії - це погано зроблений бриф. В ході дискусії зі своїми учнями я дійшов висновку, що якщо вони зосередить свою увагу на чудових гостях у встановленні справжніх та відповідних цінностей, вони знайдуть більш цікаву істину з творчим потенціалом. Ось так це йшло за принципом сміття всередину - сміття вивозимо, ми робимо це образом для нас як мера, щоб світ бачив, що ми європейці і маємо імідж. Я можу чесно сказати вам, що стільки разів, як у мене були друзі та клієнти, я кілька разів читав і перечитував бриф. Зроблений пожежним, зовсім не мотивуючи. Тут ви знайдете пояснення того, що в цьому процесі не брали участь фахівці. Ви навчитеся відчувати запах невдачі посту.
Катеринка є частиною нашої ДНК, занадто слабка, щоб вивести гній, ми робимо її прохолодною, доки вона не знеболить наш біль. Але ця омела має і гостру сторону, як видно в цьому випадку, вона вирізала кілька сердець на головах.
Чи Богдан Наумович є великим винуватцем, чи без нього так само складно?
Я думаю, що Богдан опинився на цьому весільному наметі, занадто добре одягнений і з великим носом, але він не розумів, що його приніс образ, і це не має багато спільного з крадіжкою нареченої, вибачте за логотип.
Потрібно було проводити аукціони та запрошувати відомих імен, інакше змагання з незнайомцями пройшло б добре, якби воно не проводилося так поверхнево.?
Повертаємось до першої помилки, короткого опису та бренду. Ви також можете зателефонувати до Лондона з його відомими людьми, бо ви мало що робите з цим тематичним салатом. Дуже щасливий професіонал знайшов би певне розуміння та символи, визнані всіма, він би переробив свою коротку інформацію, як підказували його досвід та хист, тільки таким чином він досяг би якісної роботи. Але без команди, яка стоїть за вами, і десятків годин документації, ви не зможете це зробити і виглядати по-європейськи.
Як би ти це зробив?
Досвідчена агенція співпрацювала б з мерією та її консультантами, щоб розкрити суть бренду Бухареста, випустила б щось цікаве, а потім пішла б працювати. Це те, що я б зробив, але оскільки мені не подобається працювати з державою та бюрократією, яка стоїть за нею, я зрозумів, що не маю часу та нервів розпочати бійку, яку не маю для завершення. Я визнаю, що я почав працювати, доброзичливий і не думаючи про головний приз, який між нами означає мощення вулиці або кілька бордюрів.
Я був психічно заблокований, коли побачив гротескних тварин, замовлених на Великдень, зловісних кроликів та його яєчню, і сказав, що для цього клієнта я не хочу працювати, він не оцінить те, що я роблю. В останні роки я зосередився на максимально оригінальному дизайні з унікальними каліграфічними логотипами, із символами, намальованими з нуля, а потім вдосконаленими та стилізованими в графічних програмах. Оскільки лише таким чином ви можете отримати унікальність і не турбуватися про реєстрацію відповідної торгової марки.
У серцях переплетені кола досягають будь-якого студента, який звик до невеликих векторних вправ, недарма було знайдено десятки подібних символів.
Як ви думаєте, що станеться в цій мильній опері?
Ви дуже добре сказали "мильну оперу", я думаю, вона скоро не закінчиться, оскільки інші пропозиції були зроблені не з правильним підходом, вони починаються з тих самих половин заходів клієнта. Я оголошував би лихо, вибачився перед громадськістю та учасниками і відновив основну тему. Тож наступного "переможця", скажімо з цієї процесії, буде шукати внизу маса поганих намірів, перебираючи криві та шрифти вирівнювань та розбіжностей, не кажучи вже про схожість. Цікаво, чому вони спочатку не перевірили особу у Волунтарі, якщо я можу це так назвати.?
У них були Дракони, мости, кунг-фу, змішані з малими та міфічними, і вони могли зрозуміти, чи вдалося їм нову ідентичність. Потім вони докторували в Бухаресті, де, на щастя, залишилося досить розумних людей, щоб зрозуміти, що їх обдурили.
В даний час у Бухаресті є кілька художників та дизайнерів, які робили прекрасні речі для себе та в ньому. Вони робили їх із задоволенням і пристрастю, їх можна було ідентифікувати та використати в цій справі. Але знову ж це була робота креативного агентства, а не добре оплачуваних чиновників, які не мали необхідного досвіду.
Алекс Ікодін - креативний партнер @Open View Studio, дизайнер з більш ніж 18-річним досвідом роботи в рекламі, 9 років у Лео Бернетт, Саатчі та Меркьюрі, 9 років у своїй фірмовій студії, професор дизайну в майстрі реклами в SNSPA.