Від відповідального споживача до; гіперактивіст, як змінилися коди косметики
За останні два роки його Всесвіт змінився більше, ніж за попередні чотири десятиліття. Більш автентична, більш віддана, цілісна, краса все частіше уникає диктатів. У цей цифровий вік ми вітаємо досвід та обмін ними.
Опубліковано 15.10.2020 о 18:30, оновлено 21.10.2020 о 11:24
У липні французькі аптеки не зрозуміли, чому продажі продуктів CeraVe, цього недорогого дермокосметичного бренду, нещодавно придбаного L'Oréal, вражаюче підскочили ... Хто відповідальний? Він американець, 22 роки, блакитні очі та волосся, сережки, його звуть Хайрам. Просуваючи продукцію, цей Tiktoker з 3,6 мільйонами передплатників спорожнив запаси наших аптек за допомогою відео, яке перетинало Атлантику зі швидкістю Корони. Явище немислиме п’ять років тому, але саме по собі є симптомом еволюції світу краси. Еволюція? Гірше, революція! "Сектор вже розпочав справжню трансформацію, з більш чіткими зобов'язаннями та більшою прозорістю, підтверджує Люсіль Готьє, агентство з тенденцій Peclers, але, зупинивши час, криза охорони здоров'я значно прискорила рух". То що означає бути красивою сьогодні? Набагато більше, ніж гарне обличчя та плоский живіт. А що стане з косметичною індустрією, нашим національним надбанням у наступному світі? Вона пливе на вигляд, вражена побічними вітрами, але пристосовується і, якось, метаморфозується.
Щоб бути красивою, застарілий квест ?
"Існує сильна втома від недоступної" краси обов'язку "1980-х і 90-х років, нав'язаної зверху і до якої ми повинні прагнути, зазначає філософ Вінсент Сеспедес, який вивчає соціальні зміни. Сьогодні все навпаки. Це починається від основи до висоти ". Звичайно, все почалося в 2008 році з появою соціальних мереж та селфі. "У 2020 році це виходить за рамки втоми, запевняє він. Навіть" відфільтрована "краса стає застарілою. Кіберсучасність - це вже не відповідність моделі, а виявлення її оригінальності, його уяви, навіть його крихкості. " Мислитель навіть говорить про обдуману красу. "Це стає командним видом спорту, створюється через спільноту, коментує. І це не самозакоханість, як думають старші 30-х років, а навпаки" відлуння ", звернене до інших. Раптом актриси та моделі змушені відступити їхній п'єдестал, зіграйте в гру і дайте свою точку зору на світ, щоб встановити свою легітимність ".
За допомогою своїх відео "правди", де кожен показує себе таким, яким він є, TikTok кидає виклик Instagram, народженому як засіб ідеалізованої краси. Сьогодні навіть у віртуальних муз є "недоліки". І оскільки сьогодні все "рідина", одні й ті ж дівчата можуть одного дня продемонструвати свої кнопки (#acnepositivy) та свій целюліт у соціальній мережі та з'явитись наступного дня з макіяжем для СЕЛФІ дня. Коли матері, завжди одержимі худорлявістю, заохочують своїх дочок харчуватися краще, останні відповідають: "Моє тіло, мій вибір", але годинами вправляються, щоб "підігнати" свою фігуру, марширують за кліматом, а потім поспішають до Ноцибе, щоб купити Кайлі Вироби Дженнера.
Помста невидимого
Молода жінка з синдромом Дауна як муза краси. Неймовірно? Однак це те, що зробив Гуччі, вибравши Еллі Гольдштейн, молоду британку з синдромом Дауна, для нової кампанії туші для вій L'Obscur. Бренд не з першої спроби і вже звернувся до нетрадиційних муз. Ми пам’ятаємо минулого року посмішку панк-співака Дані Міллера, сфотографовану дуже маленьким добровільним партнером Мартіном Парром, щоб представити нову помаду бренду. Провокація? Тим не менше, мільйон тюбиків було б продано в перший місяць запуску.
Це, безсумнівно, надихнуло Марка Джейкобса, оскільки кампанія його останнього парфуму проголошує "Я досконалий, як я є" і чиї музи є його клієнтами. Сорок два анонімних, інфлюенсери та інфлюенсери потрапили через соціальні мережі. Кандидатам було запропоновано поділитися у відео своїми "досконалими недосконалостями" навколо хештегу #WhatIsPerfect перед участю у зйомках, організованих у Нью-Йорку. Незважаючи на те, що минуло кілька років, як позитивний рух звільнив жіночі тіла, а обличчя різноманітності вкладають засоби масової інформації, ми ніколи не бачили такої кількості кольорових моделей на подіумах та в журналах. Так само вже не існує питання про створення основи менше сорока відтінків.
Актриси та моделі змушені грати у гру та давати свою точку зору на світ
Вінсент СеспедесВпевненість і совість
"Світ після цього - це, перш за все, світ", - зазначає Стефанія Джолівот, директор відділу розкішної бізнес-аналітики Publicis Media. З усіма типами шкіри, усіма культурами, усіма жанрами ". І нові вимоги. Природності, ефективності, чуттєвості вже недостатньо. З таких програм для краси, як Юка, все повинно бути прозорим. "Ми перейшли від відповідального споживача до споживача гіперактивістів, продовжує наш аналітик. Існує нульова терпимість, навіть якщо це означає бойкот брендів, якщо вони не здаються надійними. Ключове слово - це справжність". У цьому проекті, зробленому у Франції, місцевому, короткі замикання, як ніколи, мають свої карти, щоб грати, хоча б лише для створення робочих місць. Сімейний бізнес та солідні цінності, такі як Сіслі чи Кларінс, які завжди покладались на рослини та традиції, насолоджуються їхнім керівництвом. Так само для Фітомера, піонера в морській косметиці, чиї курорти завжди повні і хто із задоволенням бачить, що синє золото зростає. Герлен, скарб національної спадщини, рішуче взяв чергу екологічного переходу.
Ще один флагман країни, Dior переносить свою троянду Гранвіль навколо родинної вілли кутюр'є. Таким чином, шість гектарів було повернуто нормандською компанією з питань розвитку земель та сільських територій, щоб оживити місцеву економіку, покращити територію, узгодити збереження культурної спадщини та сільськогосподарських територій. Очікується, що рослини, які будуть висаджені цієї осені, щороку доставлятимуть близько п’ятнадцяти тонн квітів. Але найбільшим переможцем на даний момент є турбота. Знаменитий Індекс губної помади Есте Лодера, який показує, що в період кризи продаж губних помад стрімко зростає, зараз перемагається ефектом зволоження та бумом зволожуючих засобів. Обличчя, тіло, розум, їжа ... Ми пропонуємо вже не лише креми, парфуми чи макіяж, а цілий всесвіт. Коли будинок Hermès робить сплеск губними помадами, які можна багаторазово використовувати, він не лише думає про "продукт" та "новинку", а про спосіб життя та сталий розвиток. Краса 21 століття буде цілісною чи не буде.