Відповідальний маркетинг; Unilever Pro Nutrition Sante

Дослідження чітко показують потенційно позитивний вплив маркетингових та рекламних комунікацій на поведінку (1, 2).

Усі наші комунікації, які повинні бути перевірені внутрішньо, повинні бути чесними та не оманливими, це закон.

Крім того, для всіх своїх маркетингова та комунікаційна діяльність, в тому числі для дітей, потрібен Unilever відповідальний кодекс поведінки заснований на ряді принципів, які повинні застосовувати всі торгові марки (3), щоб сприяти поведінці, сприятливій для стійкого способу життя.

Це стосується усіх засобів масової інформації та векторів комунікації із споживачами, дистриб'юторами, пресою, а також комунікацій, призначених для медичних працівників.

З 2007 року, наша реклама використовує актори та моделі із силуетом, чиї ІМТ * становить від 18,5 до 25.

* ІМТ = індекс маси тіла (ІМТ)

На додаток до або на підтримку нормативних актів та міжнародних зобов'язань, Вісім основних принципів складають основу підходу Unilever:

Повідомте про те, як наші бренди та продукти вписуються у збалансоване харчування та здоровий спосіб життя
Будьте точні у поданні харчових продуктів і не вводьте споживачів в оману щодо їх характеристик (фотографії, звуки тощо)
Мати надійну наукову основу для заявок про харчування чи здоров’я
Не заохочуйте і не терпіть надмірного споживання їжі та не пристосовуйте розміри порцій до зображення та споживачів, на яких спрямовано ці повідомлення.
У маркетингових комунікаціях, що представляють страви, представляйте продукти, описані як частина збалансованого харчування.
Не критикуйте і, коли це можливо, заохочуйте здорове та збалансоване харчування.
Не критикуйте і, де це можливо, заохочуйте здоровий та активний спосіб життя.
Харчові продукти, які не призначені заміною їжі, не повинні бути представлені як такі.

Щодо дітей, Існує близько п’ятнадцяти додаткових заходів, таких як:

Жодні маркетингові комунікації не адресовані діти до 6 років.
Усі маркетингові комунікації, спрямовані на дітей у віці Від 6 до 12 років повинен відповідають найсуворішим харчовим критеріям (HNS), встановленим Unilever*. Крім того, ми просуваємо щасливий та активний спосіб життя у своїх маркетингових кампаніях.

Герої мультфільмів Ліцензовані або неліцензійні та знаменитості, привабливі для дітей віком від 6 до 12 років, використовуються лише разом із продуктами, які відповідають харчовим критеріям Unilever. Будь-який існуючий продукт перероблений відповідно до харчових критеріїв Unilever.

Застосування цих заходів поширилося на наші установи та постачальників. Належне їх виконання контролюється незалежними органами.

Щоб переглянути офіційний французький текст цих Принципів відповідального маркетингу Unilever, натисніть тут.

Детальніше про маркетинг та прогресивні заходи щодо харчових зобов'язань Unilever, Натисніть тут і клацніть там.