Виробництво каталогу Структура сторінки, зйомки, виправлення; ERIMA Sportswear з 1900 року
Новий загальний каталог ERIMA з’явився щойно. Скільки праці над цим зайнято, насправді не видно в 324-сторінковому каталозі. Але вже навесні - коли всі нові каталоги покинули будинок - ми вже плануємо наступний рік знову.
Вже в травні ми отримаємо перші інструктажі в центральній комунікації ERIMA з інформацією про різні нові каталоги. На цьому першому етапі виробництва першим ділом є узгодження цього з різними відділами та визначення нової структури сторінок.
Як тільки новинки будуть визначені, ми замовимо зразки деталей для наших зйомок. Частина зразків потрапляє на зйомку. Там новинки фотографують на бюстах з усіх боків. Ці малюнки будуть використані пізніше для відображення кольорів із відповідними номерами статей у каталозі. Крім того, нам потрібні додаткові зразки для фотосесій з моделями.
Перш за все, наш загальний каталог, який повинен з’явитись на початку року, важливий під час виробництва. Це повністю переглядається, включаючи видалення припинених моделей та додавання багатьох нових продуктів. Ми визначаємо це в структурі сторінки, за допомогою якої наше агентство створює каталог на основі бази даних. Деякі сторінки та весь макет каталогу спеціально розроблені та встановлені вручну нашим арт-директором та нашими медіа-дизайнерами. Крім того, звичайно, титул отримав новий шар фарби.
Потім у вересні розпочинається гаряча фаза виготовлення каталогів: робляться каталогічні фотографії з моделями, створюються тексти нових товарів і встановлюються перші сторінки. Виробництво справді починається з фотосесій. Для ідеальних знімків ми іноді проїжджаємо кілька тисяч кілометрів, переважно на південь. Там погоду легше обчислити, а вересневе сонце навіть сильніше, ніж тут. Якщо все піде за планом, це найкращі умови для хороших знімків. Зйомки повинні бути добре підготовлені вчасно, щоб все врешті вийшло: наприклад, місця розташування, наш фотограф, загалом близько 30 моделей, усі зразкові деталі та необхідні аксесуари. Але житло та харчування також повинні бути на місці заздалегідь.
Навіть якщо ви намагаєтеся все врахувати при плануванні, в будь-який момент може статися щось несподіване. На жаль, навіть у південних країнах погода не завжди хороша або стрілянина займає трохи більше часу, ніж очікувалося з інших причин. Тож ми повинні бути гнучкими у будь-який час. Ось чому ми завжди планували буферні дні, щоб бути готовими до всіх випадків. Цього року, наприклад, ми трохи боролися з погодою, і нам довелося спонтанно знайти нове місце, включаючи нові моделі, - що може бути дуже виснажливим. Але ми добре відрепетирована команда, і ми справді добре справляємось, тому ви також можете опанувати ці виклики. Це також лише основна вимога, якщо ви були разом десять днів і більше безперервно.
За ці майже два тижні, коли ми разом у дорозі, ми намагаємося зробити якомога більше фотографій, щоб - у найкращому випадку - нам залишалося лише наздоганяти заняття спортом у приміщенні вдома. Якщо потім скласти всі знімки з пагонів, ми отримаємо близько 19 000 знімків, які заповнюють близько 450 гігабайт. Потім із цієї маси ми відбираємо близько 200 зображень разом із маркетингом, які використовуються для каталогу, реклами чи інших маркетингових цілей.
Під час процесу відбору зображень у жовтні починається перша фаза корекції всього каталогу. Наше агентство створює це, як тільки отримує дані про товар, відповідні зображення додаються пізніше. Ми повинні перевірити, чи кожен товар на своєму місці, чи правильно зберігаються зображення в заповнювачах і чи правильні номери статей та тексти товарів. Для того, щоб отримати доступ до останньої версії, для всіх цих параметрів необхідно кілька запусків корекції. Коли німецька версія каталогу буде доопрацьована та затверджена, він буде перекладений на різні мови країн ERIMA та введено відповідні ціни. Врешті-решт створюється дев’ять версій каталогу, які потім виправляються та затверджуються у відповідних країнах.
Дані повинні бути заповнені в середині грудня, щоб ми могли передати їх на наш принтер. Там все буде підготовлено до друку невдовзі після Різдва. Між роками ми повинні повернутися до затвердження друку. Друкуються перші аркуші каталогу, які ми потім повинні прийняти. Колірна гамма тут особливо важлива, щоб представлені пізніше товари виглядали для замовника абсолютно однаковими, як і в каталозі. Після затвердження цих аркушів весь каталог надрукується, а потім доставляється нашим спеціалізованим дилерам. Навесні також з’являться наші спортивні каталоги та флаєри. І коли вони виходять з дому, ми переходимо до наступного туру.