Виробник дієтичних продуктів пише найкращі історії в засобах масової інформації
"Я ніколи не міг би подумати, що це буде так просто", "Я почуваюся краще, ніж будь-коли раніше", або "Я завжди міг з'їсти - це було чудово!" - це заголовки журналу "Alles für die Frau" «Від видавництва Bauer їх щотижневі історії успіху різних випускників дієт. Герої повісті, як правило, середнього та жіночого віку. В ідеалі, ви вже переповнили 40-річний вік, якщо потрібно 30 років, обов’язковим є лише зменшення ваги щонайменше на 15 кілограмів. Читачам завжди рекомендують подати заявку, якщо у них схожа історія успіху.
Але навряд чи вірний читач коли-небудь отримає можливість бути згаданим у журналі, оскільки, згідно з нашими дослідженнями, героїнь журналу зазвичай обирають безпосередньо постачальники дієтичних продуктів та програм. "Ми організовуємо учасників нашого лікування за запитом", - говорить Штефан Шмідт, керуючий директор гомеопатичного препарату Sanguinum, який особливо часто з'являється в нібито редакційних рекламних матеріалах "Все для жінок". "Деякі з них отримують від нас невелику допомогу за свою роботу".
Лікарі та натуропати, згадані у статтях про передбачувані успіхи Сангвінума, не є незалежними, а скоріше є партнерами Сангвінуму без винятку. "Наші лікарі-натуропати та лікарі стають ліцензійними партнерами, і в цій якості вони проходять навчання спеціальним особливостям лікування Сангвінумом, отримують матеріали та представлені на домашній сторінці Сангвінума", - пояснює Шмід. "За це вони платять щомісячну плату за ліцензію".
Це може бути нормально, якщо журнал регулярно повідомляє про товари від постачальників дієти, якщо це не є абсолютно некритичним. Однак, якщо компаніям надається можливість самостійно обирати учасників дієти та експертів для відповідної класифікації, це насправді не журналістська робота.
Ми кілька разів повідомляли про дивний рекламний серіал про успіх дієти в журналі. Спочатку рада преси висловила несхвалення, а потім, після того, як журнал дотримався практики, догану. Видавець заперечує, що публікації взагалі мають якийсь рекламний ефект.
Однак редактор журналу каже нам, що про незалежні журналістські звіти мова не йде. Трохи більше року тому “Alles für die Frau” змінив дизайн цих сторінок. На той час газета перейшла до написання статей безпосередньо постачальниками дієти. Хоча їм раніше дозволялося лише обирати тестованих, з тих пір вони надали як зображення, так і тексти. Редакція має лише вводити статті в редакційну систему та дбати про дрібниці. У новому макеті тексти більше не позначені іменем редактора.
І Сангвінум, і Бауер-Верлаг заперечують, що тексти будуть передані готовими.
Оскільки макет було змінено, журнал навіть використовував офіційні кольори компанії для експертних скриньок у звітах Sanguinum. Але, можливо, ми просто бачимо тут привидів, зрештою, зелений - це колір надії. Цитовані лікарі та альтернативні практики також повинні бути особливо задоволені новою структурою. Тепер їх можна побачити на фото, що повинно посилити рекламний ефект для них.
Відомі історії, новий макет. Внизу на малюнку, перед Sanguinum green: експерт
Врешті-решт: учасники, які в цих історіях захоплюються своїми дієтними успіхами, мабуть, справжні, а не моделі. Це гарантують як компанія, так і різні альтернативні практики та один учасник особисто. Скільки вони насправді схудли і чи змогли вони зберегти свою вагу, звичайно, невідомо.
Сангвінум - не єдиний продукт, про який стверджують, що його успіхи таким чином оцінюються у "Все для жінок". Подібні повідомлення були про місіс Спорти, Bodychange, Optifast, дієту на основі тряски від Nestle, Watchers, дієти пробудження та різних авторів. Деякі жінки з’являються кілька разів. Наприклад, Ельке скинула по 30 кілограм разом із пані Спорті у випусках 4/2016 та 44/2017. І вона навіть одягнена в той самий светр. З Ніколь з випуску 45/2017 це та сама гра з Optifast, ми зустрічаємось з нею знову у випуску 1/2018, також в тому самому вбранні.
За стилем усі ці історії успіху навряд чи відрізняються від реклами, позначеної як реклама, яку також можна знайти в журналі. Заголовки Lurid ("Інге, домогосподарка та мати з Аугсбурга, випадково відкрила секрет схуднення без дієт"), до і після фотографій і та сама моторошна історія учасника: Жодна дієта ніколи не допомагала, випадково знайшли засоби, тепер нарешті щасливі з її тілом. Крім того, передбачуваний експерт висловлює своє рішення щодо чудодійного препарату.
Дієтична реклама позначена як реклама в "Alles für die Frau".
Згідно з прейскурантом, така реклама на двох сторінках коштує 33 588 євро. У світлі цього було б дивно щедрим для Бауера безкоштовно пропонувати подібні рекламні історії для різних дієтичних компаній. Але компанія не хоче нічого знати про таємну рекламу: «Посилання на інші веб-сторінки служить для отримання інформації для читача. Це загальна редакційна послуга в жіночих журналах, щоб запропонувати жінкам-читачам найкращу послугу ".