Виробники журналів - Закон про стратегію фінансів
Два глобальних готових до одягу гіганти вступають у жорстокий бій на всіх фронтах. Від Інтернету до спілкування з Європою гра ще ніколи не була такою близькою. Хто із Zara чи Hennes & Mauritz виграє цей матч ?
1 - Фінансові результати: Zara
Перше місце за обсягами продажів посідає материнська компанія Zara - Inditex, створена в 1975 році Амансіо Ортегою. У першій половині 2015 року [i] група досягла продажів на 9,4 млрд. Євро, що на 17% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року, порівняно з 9,2 млрд. Євро для H&M, що на 23% більше. Щодо чистого результату, Inditex також (дещо) кращий - 1,2 млрд. Євро, збільшившись на 26%, тоді як H&M демонструє прибуток у 1,1 млрд. Євро, що на 19% більше, ніж у минулому році. Тому перевагу знаходять особливо на фінансових ринках: Inditex оцінюється в 100,9 млрд євро проти 50,7 млрд євро лише для свого опонента.
2 - Стратегія: Зара
Inditex має не менше восьми брендів: Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Zara Home, Oysho та Uterqüe. Лише на Zara припало 65% продажів у першій половині 2015 року. Зі свого боку H&M об’єднує шість брендів: однойменний бренд та його текстильні виробництва, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday та & Other Stories. H&M представляла майже 93% доходів групи у першій половині року. На міжнародному рівні іспанська мова знаходиться в центрі уваги: наприкінці 2014 року шведська компанія мала 3511 магазинів по всьому світу, тоді як Inditex мала 6683 в 88 країнах світу на кінець 2014 року. H&M експортувала свою торгову марку в 61 країну. Зверніть увагу, що Іспанія все ще представляє 17,4% продажів Inditex у першій половині 2015 року, тоді як Швеція навіть не входить у десятку кращих ринків, де присутня H&M.
Якщо Inditex мав певний успіх з усіма своїми брендами, це тому, що група зробила революцію в галузі. У Zara все починається з замовника, інформація, зібрана в торгових точках, а також сучасні тенденції дозволяють визначити моделі, які будуть вироблятися. Доставки невеликої кількості менш ніж за місяць до кожного магазину забезпечують оновлення колекцій. Натомість H&M наголошує на низьких цінах і рідше оновлює свої колекції. Маючи 900 постачальників, шведська пов'язана з 1900 заводами. Inditex, зі свого боку, закликає 1624 постачальників. Що стосується робочої сили, у Zara працює 137 000 людей, тоді як Hennes & Mauritz - 132 000 людей.
3 - Соціальна відповідальність: розіграш
Готовий одяг не блищить його соціально відповідальною практикою. Після краху Rana Plaza в Бангладеш, в результаті якого загинуло 1138 текстильників, обом компаніям довелося показати ноги. Вони підписали Угоду про безпеку будівель у Бангладеш із IndustriALL, світовою спілкою робітників, а також з двома сотнями торгових марок у більш ніж двадцяти країнах. З тих пір H&M відзначився своїми стійкими ініціативами: він створив систему збору одягу, використовуючи понад 20% органічної бавовни та екологічно відповідальних волокон. Zara, зі свого боку, наслідувала цей приклад і хоче зробити всі свої будівлі екологічно ефективними до 2020 року. З точки зору соціальної відповідальності, близькість до постачальників є плюсом: 50% виробництва все ще здійснюється в Іспанії. Іспанська текстильна фірма інвестувала 25,8 мільйона євро в соціальні програми, тоді як фонд H&M Conscious має 79 мільйонів євро.
4 - Електронна комерція: Zara
Цифрова революція не пошкодувала моди. Оскільки Asos та інші Zalandos вибухають глобально, Zara та H&M не мають іншого вибору, як розширити свої пропозиції в Інтернеті. На сьогоднішній день різні марки Inditex продаються в Інтернеті в 27 країнах порівняно з 13 для H&M та 19 для COS. Бізнес-модель Zara, орієнтована на Іспанію, дає їй велику перевагу в структуруванні свого ланцюжка поставок для Інтернету. Крім того, ціни H&M приблизно на 40% нижчі за іспанські, що полегшує останнім покриття витрат на доставку, які компанії часто субсидують. На даний момент жодна з двох компаній не розкриває свій оборот в Інтернеті.
5 - Зв'язок: H&M
Компанія H&M щойно представила свою нову рекламну кампанію із завуальованою жінкою. Подія сколихнула світ моди, в черговий раз відзначивши медійну силу шведа, який за останні роки примножив рекламні трюки, зокрема завдяки співпраці з великими дизайнерами: Олів'є Рустінгом для Balmain цього року, Олександром Вангом у 2014 році та Карлом Лагерфельдом у 2012 р. Група також запропонувала Бейонсе в якості музи в 2013 р. Inditex, зі свого боку, тримає слабкий профіль і мало рекламує. У соціальних мережах H&M лідирує з 24,3 мільйона підписників у Facebook та 6,99 мільйонів у Twitter, тоді як Inditex має 22,5 мільйона підписників у Facebook та 767 000 у Twitter.
Висновок: Zara: 4 - H&M: 2
Inditex недарма є світовим номером один у готовому одязі. Вітаючи H&M, він залишається лідируючим завдяки своїй революційній бізнес-моделі, яка надає почесне місце своїм клієнтам. Однак, якщо іспанська група хоче зберегти свій трон, їй доведеться швидко закріпити свою позицію в Інтернеті, ризикуючи побачити, як її наздожене швед.
Софія санні душа
[i] Фінансові роки двох груп не починаються одночасно. У лютому для Inditex та в грудні для H&M.
А. Колін Лебедєв: "Об'єктивно режиму Володимира Путіна не загрожує"
Багато росіян демонструють вже кілька тижнів, і причин для гніву багато. Але владі вдається контролювати.
"BPE підтверджує своє позиціонування як позитивний та громадянський приватний банк"
Активність BPE щодо питань ІРО не є гальмом для зростання приватного банкінгу. Якраз навпаки. Жан-Марк Рібес, президент d.
Netflix, ключі до успіху
Ти знав ? Netflix представляє 15% світового інтернет-трафіку. Зараз платформа, що спеціалізується на відео на замовлення, нараховує більше 20.
Опитування: Адвокати, юристи, нотаріуси, чи задоволені Ви на роботі ?
Цифрова трансформація, віддалена робота, фінансовий тиск, вплив на суспільство та навколишнє середовище, інклюзія, здоров’я та добробут на роботі ... вчителі.
Legaltech: Серпень Дебузі запускає CustomAD
Серпень Дебузі запускає CustomAD, цифрове рішення, яке об’єднує гравців у футлярі на одній платформі та управляє ним.
Гійом Бредон заснував Едгара Авокатса
Вже щось нове на ринку трудового права на початку навчального року 2021. Засновник юристів BrL Гійом Бредон відкриває новий бутік.
Vallourec розпочинає значну фінансову реструктуризацію
Французький фахівець з безшовних трубок Vallourec отримав принципові домовленості від найважливіших кредиторів з метою зменшення.
Держава засуджена за бездіяльність щодо клімату у справі століття
Паризький адміністративний суд щойно визнав відповідальність французької держави за кліматичну кризу та визнав незаконним невиконання вимог.
Знайдіть усі наші пропозиції в нашому Бутіку