Власник Барбі бачить кінець тунелю Les Echos
Після запуску важкого плану реструктуризації Mattel зменшила свої втрати вдвічі в 2018 році.
Ми поки не можемо говорити про закінчення кризи, але кінець тунелю видно. Виробник іграшок Mattel заявив, що минулого року скоротив свої втрати вдвічі (з 1,05 млрд. Доларів до 531 млн. Доларів, або 470 млн. Євро), перевершивши всі прогнози аналітиків. Виробник знаменитої ляльки Барбі навіть отримав невеликий прибуток у четвертому кварталі 2018 року (15 мільйонів). Вартість акцій стрибнула більш ніж на 20%, до 15,23 долара, в п'ятницю на закритті в Нью-Йорку.
Американська група починає отримувати прибуток від своєї важкої реструктуризації. Зокрема, його обтяжило банкрутство дистриб'ютора Toy's'R'Us, яке було притягнуто до відповідальності у вересні 2017 року, а потім було ліквідовано в березні 2018 року. Недостатні результати першої дієти для схуднення спричинили призначення нового боса, Інон Крейц, у квітні 2018 року. Він оголосив у липні минулого року жорстку дієту шляхом ліквідації 2200 робочих місць у всьому світі (22% робочої сили) та закриття заводів у Мексиці.
Це допомогло Mattel скоротити витрати на 521 млн доларів у 2018 році. Він сподівається збільшити до 650 мільйонів доларів економії в цьому році.
Негативний ефект Toys'R'U
Правильним шляхом для своєї першої мети - відновити прибутковість групи - Інон Крейц зможе пришвидшити другу частину свого плану: збільшити доходи, спираючись на свої бренди Barbie - який цього року святкує 60 років - і Hot Колеса. За останній квартал ці два бренди добре продавались із відповідним збільшенням обороту на 12% та 9%. Минулого року Барбі навіть переступила символічний поріг щорічного мільярда доларів вперше з 2014 року. Але інші бренди, такі як Fisher Price & Thomas and Friends (-17%) та American Girl (-27%), продовжували відкручуватися.
Негативний ефект `` Toys'R'Us '' продовжується (дохід впав на 8% до 4,5 млрд доларів у 2018 році), але Івон Крейц сподівається, що його буде поступово припинено у другій половині цього року. «Ми не претендуємо на перемогу. Нам потрібно пройти довгий шлях, але ми на правильному шляху ”, - сказав він Bloomberg. Очікується, що він детальніше розповість про свій прогноз на 2019 рік на Ярмарку іграшок, який відбудеться цього тижня в Нью-Йорку.
Перший фільм про Барбі
Після конкурентів Lego або Hasbro, Mattel також вирішив зосередитись на розвагах, щоб збільшити свої доходи. У вересні минулого року він створив підрозділ, присвячений виробництву фільмів, Mattel Films, під керівництвом продюсера Роббі Бреннера, і підписав контракт зі студією Warner Bros для створення першого фільму про Барбі. Він також щойно оголосив, що найняв Адама Боннета з Уолта Діснея для створення контенту для телебачення, зокрема серіалів.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.