VSFS 2019 Victoria’s Secret Fashion Show призупинено
Чим відома Victoria's Secret? Спеціально для щорічного Енгельшау, де також були представлені німецькі моделі, такі як Хайді Клум та Тоні Гаррн. "Показ мод у Вікторії" завжди проходив за однаковою схемою: жінки, які здаються майже великими, стебляться по подіуму, атлетичні, як скакові коні, без грама жиру на добре тренованих тілах. Вони плавають настільки легкими ногами, що крила, деякі з яких справді важкі (до 15 кілограмів), які вони носять - разом із тісною білизною - здаються такими легкими, ніби насправді зроблені з пір’я. Крім того, деякі поп-зірки співають хіти, а співаки-чоловіки сумують над ангелами. Ангели виглядають як сон пір’я, розпущеного волосся, м’язів і сухожиль. Принаймні це те, що має підказувати шоу.
У четвер Victoria’s Secret скасувала шоу ангелів на цей рік, можливо, це більше ніколи не повториться. Група вже деякий час фіксує показники зниження продажів. Відмова - ще одна ознака того, що ви марно шукаєте зв’язку з громадськістю. Маркетингова стратегія роками була блискучою: модель Victoria's Secret вже давно є синонімом краси. У таких серіалах, як "Як я зустрів вашу матір", вечірка після шоу - це "місце бути" для вічного чоловіка, який був серйозним художником, Барні Стінсоном.
Для споживачів це означало: Той, хто носить цю білизну, нестримно сексуальний. І для багатьох чоловіків, таких як репери, які хваляться тим, що їх дівчина носить бренд, застосовується наступне: Дівчина має похвалитися, коли оселиться у Victoria’s Secret, найгарячішій нижній білизні у світі.
Зараз настрій охолонув. У будь-якому випадку, нижня білизна не є предметом розкоші, який деякі вважають таким. Деякі шматки з Енгельшау коштують мільйони доларів. Натомість бюстгальтери для жінок на землі (які зазвичай надзвичайно штовхають) не особливо дорогі та не особливо якісні. Походження та виробництво текстилю не є дуже прозорими. Компанія Limited Brands, до якої належить Victoria's Secret, опублікувала заяву проти сучасного рабства після заяв про дитячу працю в 2011 році, які не були підтверджені. Однак незрозуміло, за яких умов і ким виробляється білизна.
І сталося ще щось: бренд спав, як ангел. Вона просто не помітила однієї з найважливіших нових тенденцій - можливо, ще й тому, що вона не вписується в концепцію бездоганного і добре навченого ангела. Все більше і більше лейблів приділяють увагу різноманітності, кольоровим жінкам, різним розмірам тіла - навіть якщо це займає більше часу з білизною та бікіні, ніж на модній арені. Під одягом можна було відчути недосконалість, але краще було цього не бачити.
Ройові моделі також є взірцями для наслідування
Це змінилося. Це стало ясно найпізніше на виставці Savage X Fenty, колекції нижньої білизни Ріанни, у вересні в Нью-Йорку. У цьому втіленні різноманітного шоу нічого не плавало, все тремтіло. Моделі будь-якого розміру танцювали і стрибали по подіуму, жінки з великими і малими грудьми, кольорові жінки, атлетичні жінки, квір-люди, вагітні жінки. Все, що є справжнім, бачили на великій сцені.
Для шанувальників ангелів це може стати шоком. Але цілюща. Тому що моделям Victoria’s Secret довелося пройти справжні тортури, щоб відповідати стандартизованому ідеалу краси (худа, довгошерста, грудаста). Наприклад, Адріана Ліма, яка 17 разів плавала по подіуму як ангел, сказала, що за дев'ять днів до події вона більше не буде їсти тверду їжу, а лише шейки, а за дванадцять годин до цього більше не буде рідини. Минулого року двоє ютуберів самостійно випробували цю дієту. Згодом вони сказали, що не дозволять цьому робити свого найлютішого ворога.
Звичайно, жінки можуть їсти те, що хочуть - особливо якщо цим заробляють непогані гроші. Але моделі, які кишать у всьому світі, є також взірцем для наслідування для дівчат, які потім можуть просто їсти каші або пити коктейлі. Не кажучи вже про соціальний ідеал, згідно з яким жінка повинна виглядати якомога краще, щоб її вважали великою та захоплюючою.
Можна припустити, що тенденція до різноманітності в моді сприймається настільки захоплено багатьма компаніями саме тому, що це означає, що нарешті досягнуто набагато більшої, в основному невикористаної цільової групи. Але за цим також криється те, що молоді жінки у всьому світі більше не хочуть дивитись на худих білих жінок з недосяжними пропорціями. Вони більше не хочуть дратуватися, бо у них бекон, целюліт або розтяжки там, де з Адріаною Лімою нічого немає - зрештою, вони мають інші, більш важливі проблеми. І вони хочуть бачити жінок, з якими можна ідентифікуватись. Сюди також входять худі, білі жінки - але також багато інших. Ви хочете визначити, яке тіло ви повинні мати, щоб носити найгарячішу білизну у світі. Для цього вам потрібно лише одне: будь-яке тіло.