Втеча до Youtube та Co Вихід зірок TikTok - WiWo
Нова угода може забезпечити виживання TikTok в США. Але невизначеність велика - і викликає розчарування. Той, хто збагатився на цій платформі, зараз економить свої мільйони (підписники).
Американські зірки TikTok не чекають, щоб побачити, чи зможе TikTok вчасно звільнитися від руки китайської матері Bytedance.
Джерело: imago images
Шарлі Д’Амеліо завдячує своїми 15 секундами слави своїм трохи розпусним танцювальним відео на TikTok. Маючи 87 мільйонів підписників, вона є одним з найкращих творців на китайській платформі. Однак кілька днів тому американська веснянка підлітка переїхала зі своєю сестрою Діксі та батьками Марком та Хайді - члени родини також мають власні профілі - на американській короткій відеоплатформі Triller. Wannabe TikTok, заснована голлівудським продюсером Райаном Кавано в 2015 році, наразі агресивно набирає талант Twitter - з бонусами та ставками.
Кмітливі маркетологи готують гроші вдвічі. Тому що TikTok, який досі не надто втручався у грошовий успіх зірок на власній платформі, відкрив банк на 200 мільйонів доларів. Це дає творцям додаткові стимули залишатися на платформі.
Для TikTok мова йде про виживання. В даний час невизначеність велика, платформа стала пішаком у глобальному конфлікті: Тижнями президент США Дональд Трамп чинив на китайський додаток відео тиск, навіть погрожуючи забороною. Майбутнє TikTok в США на даний момент здається безпечним після того, як президент США схвалив угоду між китайським власником Bytedance та американськими компаніями. Глобальний бізнес TikTok буде в новій компанії, що базується в США, "ймовірно, у Техасі", заявив Трамп у неділю ввечері. Зупинка завантаження програми, яка має набути чинності для користувачів з понеділка, перенесена на тиждень.
Але формально угода ще не затверджена. Також незрозуміло, чи погодиться китайський уряд. Ще один вольт не є неможливим.
Наслідки місяців невизначеності вже очевидні: Чарлі Д’Амеліо - далеко не єдина зірка TikTok, яка тепер також підтверджує свою присутність у Triller. Надзвичайно популярні персонажі, такі як Ной Бек або Гріффін Джонсон, також переїхали. Інсайдер каже: "Немає помилки - без невизначеності, яка оточує TikTok, зараз жоден значущий творець не буде трелінг".
Ключовим фактором є диверсифікація
Спільнота інфлюенсерів звикла поширювати свою славу на одній платформі на інші платформи якомога швидше. Таким чином, вони зменшують ризик раптового зникнення у забутті, коли змінюється алгоритм платформи та відсікається їхній потік доходу.
Хоча перші зірки соціальних мереж все ще мріяли про звукозаписну угоду або голлівудську кар’єру актора, сьогодні важливо якомога швидше скористатися всією несподіваною славою. Потім розширена пропускна здатність використовується для побудови власної мультимедійної імперії.
Цикл масштабування продовжує прискорюватися. 16-річна Д’Амеліо опублікувала своє перше відео лише на TikTok у червні 2019 року. Через півроку у неї вже було 20 мільйонів підписників, які вона в чотири рази збільшилася ще за півроку. Також вона підписала угоди про партнерство з брендом одягу Hollister та мережею швидкого харчування Dunkin ‘, яка зараз створила власну крижану каву« The Charli ». Вона підписала контракт з Об'єднаним агентством талантів - і вони першими допомогли їй створити власний канал на YouTube. Однак у нього лише сім мільйонів шанувальників.
Для шанувальників TikTok, які привертають увагу до себе за допомогою 15-секундних відео, багато чого залишається незрозумілим. Youtube - ідеальна платформа для довших історій, де ви можете розповісти більше про себе. Перевага присутності на YouTube полягає в тому, що дочірня компанія Google створила одну з найбільш перевірених і прибуткових моделей монетизації, від якої впливові особи виграють, особливо в довгостроковій перспективі. Потоковий сервіс Spotify, який уже завоював понад десяток талантів TikTok для подкастів, зараз стрибає у цьому прориві.
Неясно, наскільки корисною буде відповідь Facebook на успіх TikTok: Instagram Reels. Користувачам Instagram не потрібно відкривати додатковий рахунок для розміщення коротких відео на цій платформі, але їм може бути важче помітити їх між звичайною стрічкою та історіями з короткими відео.
Маючи одинадцять мільйонів прихильників, Брук Монк з Колорадо не є особливо великою зіркою на TikTok. Але коли менеджер з впливових відносин Девен Дооларамі з агентства The Fuel Injector підписав її, він негайно закликав її також створити Instagram, який також підписується. Вона також давно працює над створенням спільноти для своїх відео на YouTube. Дуларама хоче укласти угоди на торгівлю та лінію одягу. "Якби TikTok був моєю єдиною платформою, я б переживав набагато більше", - каже 16-річний юнак. "Я би віддав перевагу TikTok продовжувати, але якби ні, моя кар'єра також не закінчилася б".
Більше на цю тему: Перетягування каната через соціальну мережу TikTok, здається, закінчилося незадовго до заборони, за умови, що Китай погодиться. Наслідки угоди можуть бути серйозними.