WebRelease Grapefruit створив веб-сайт AQUA Carpatica

Романіта Опреа, вівторок, 24 квітня 2012 р., 12:47

webrelease

Брендінг та цифрове агентство грейпфрутів завершили розробку веб-сайту AQUA Carpatica з мінеральною водою (www.aquacarpatica.com). Проект був реалізований агентством після перемоги у конкурсі креативних рішень, в якому взяли участь кілька цифрових агентств.

Сайт бере на себе мінімалістичний дизайн та кольорову палітру, специфічну для продукту, і повідомляє про його позиціонування як єдиної у світі природної газованої мінеральної води без нітратів.

"Візуальна концепція виходила з ідеї чистоти води як як самої речовини, так і як джерела, джерела. За допомогою навігаційного режиму, анімації та графічних елементів ми хотіли запропонувати користувачам захоплюючий досвід, який передає, не лише чітких повідомлень від вмісту, на сенсорному рівні, цінності бренду AQUA Carpatica: чистота, якість, здоров’я ", - сказала Крістіна Понку, веб-дизайнер Грейпфрут.

Візуальна концепція сайту та адаптація до вимог клієнта Valvis Holding, власника торгової марки AQUA Carpatica, - це те, що мало значення в рішенні компанії співпрацювати з грейпфрутом при розробці цього сайту.

"Перш за все, ми оцінили креативність дизайну, розробленого на основі короткого викладу та філософії AQUA Carpatica, та нестандартних рішень, наданих Грейпфрутом. Ми прагнули мати добре задокументовану інформаційну платформу для всього, що представляє AQUA Carpatica поза реальними цілями брендування ", - пояснила Валентина Веслер, PR-менеджер Valvis Holding.

Завданнями сайту були: позиціонування на ринку води як інноваційного, крутого та модного бренду; підвищення поінформованості про марку та спорідненості серед молодого сегменту (переважно молодих спеціалістів та підлітків середнього рівня) та навчання цільових груп з питань охорони здоров'я (наприклад, що означає нітрати та нітрити, роль мінеральної води в мінеральному балансі та енергія тіла, роль дефіциту магнію та натрію в дієтах тощо).

З графічної точки зору представники Valvis Holding бажали мінімалістичного підходу, створюючи враження прозорості та руху, плавних ліній та кольорів, що викликають чистоту води, тоді як, з точки зору навігації, основна увага приділялася інтерактивність та ергономічність.

Основною цільовою аудиторією aquacarpatica.com є молоді фахівці (20-45 років) із міського середовища, які займаються питаннями здоров'я та харчування. Поінформовані, вони більше не потрапляють у рекламні повідомлення, вони проникливі та вибирають ті марки та товари, яким вони довіряють і які не впливають на їхнє здоров’я. Цей сегмент також включає матерів, які обережно ставляться до води, яку вони дають немовлятам.

Вторинна мета - це молоді люди, яких бомбардують повідомлення про безалкогольні напої, нездорову їжу, закуски та краки, які починають бачити їх вплив на своїх колег (ожиріння в Румунії вибухонебезпечно серед молоді).

Всі вони повсякденні користувачі Інтернету, мають більше впевненості в тому, що вони дізнаються від друзів чи форумів, ніж у тому, що вони бачать по телевізору, і прагнуть до інтерактивності.

Позиціонована як єдина у світі природна газована мінеральна вода без нітратів і як негазована мінеральна вода (плоска) з найменшим вмістом нітратів у Румунії (0,8 мг/л), AQUA Carpatica - це бренд води в преміум-сегменті, випущений у жовтні 2010, з найбільш вражаючим розвитком продажів з початку року. Новий бренд з’явився на вже сформованому ринку, розділеному між столовими водами, джерельними водами (Ізвол Мінунілор, Ізворул Занелор та ін.) Та мінеральними водами (Борсек, Дорна, Буковіна, Перла Харгітей, Більбор та ін.).

На національному рівні AQUA Carpatica продається як бренд мінеральної води преміум-класу з точки зору іміджу, але все ще є масовим ринком з точки зору ціни та каналів дистрибуції, як у магазинах (ПЕТ-упаковка), так і в HoReCa (скляна упаковка), маючи як прямі конкуренти на Дорна, Борсек, Харгіта, Перла Харгітей, Бібортені, Буковіна.

Абсолютна чистота - головне послання у спілкуванні з брендом, доповнене темами, пов’язаними зі здоровим способом життя, тенденціями та інноваціями. Завдяки AQUA Carpatica, холдинг VALVIS продовжує природними зусиллями доносити споживачам якісні товари, як це було розпочато в 1994 році, продуктами Torn Dornelor (DORNA та LaDORNA).

Грейпфрут - це найбільш нагороджена румунська фірма з питань брендингу та цифрових технологій, яка за останні 11 років створила та трансформувала деякі найсильніші бренди Румунії, такі як Antibiotice, Azuga, Alevia, Labormed, Mercury360, Prigat, Transavia, Kober Zertificat, або NNDKP. У цифровому середовищі грейпфрут підвищив ефективність таких брендів, як Dacia, Renault, ING Bank, OTP Bank, Pfizer, Abbott Laboratories, Kanal D або Connex. Маючи офіси в Бухаресті та Яссі та команду з 23 осіб, у своєму портфоліо Грейпфрут має понад 500 проектів та понад 200 клієнтів з 13 країн на 4 континентах. Агентство також підписало найбільш нагороджений проект ребрендингу Румунії на міжнародному рівні (Labormed), який виграв чотири міжнародні нагороди на найпрестижніших профільних змаганнях у США та Великобританії. Грейпфрут приносить новий погляд на румунські бренди - бренд як інтерфейс: інструмент, який робить можливим та оптимізує обмін вартістю між власниками брендів та їх аудиторією через усі форми прояву бренду, від матеріального до нематеріального, в аналоговому середовищі та цифровий.