WebWissen Пояснюємо термін; SERP; мережеві стратеги
Абревіатура SERP означає «Сторінка результатів пошукової системи», тобто сторінка результатів пошуку, яку Google відображає після пошуку. Залежно від фрази пошуку, вона може виглядати дуже по-різному та відображати багато іншої інформації на додаток до класичних пошукових запитів. Найвідоміші - це, мабуть, реклама Google Ads та вдосконалення Карт Google. Але також відомі графіки знань та прямі пояснення в результатах пошуку Google. Стаття дає вам основний огляд того, що можна показати на сторінках результатів пошуку.
Результати звичайного пошуку - класичні SERP
Основна зовнішність однакова з часів існування Google: результати, так звані фрагменти SERP, відображаються в результатах пошуку. Структура все ще складається із заголовка сторінки, опису сторінки та URL-адреси, на яку користувач перенаправляється після клацання:
SERP із заголовком, URL-адресою та описом
Лише кількість відображених результатів суттєво змінилася. Залежно від пошукового запиту відображається лише сім результатів пошуку. Розширення фрагментів та оголошення GoogleAds зайняли значно більше місця в результатах пошуку, ніж кілька років тому.
Google Ads: Оголошення в SERP
Google генерує більшість своїх активів за допомогою оголошень Google Ads. Вони не лише на веб-сайтах, але й у пошуку Google. Як ви можете бачити на знімку екрана, вони відображаються над звичайними результатами та позначаються зеленим текстовим полем "Відображення". Окрім результатів пошуку, ми все ще бачимо Google Ads. Але це вже не класичні текстові оголошення, а торгові оголошення Google - за умови, що мій пошуковий запит пов’язаний із наміром придбання.
Google My Business у ПЗП
Навіть якщо у вас немає веб-сайту: ваша компанія має адресу. Ви повинні підтримувати це в профілі Google My Business і постійно оновлювати його. Чому? Тому:
Веб-сайт м’ясної крамниці з Карлсруе посідає перше місце. Але це зовсім не у видимій області, оскільки тут відображаються лише списки Карт Google. Той, хто тут не представлений, віддає цінний потенціал. Ці записи можна зберігати в Google My Business. Інша інформація, така як час роботи, події чи новини, також може бути розміщена там. Відгуки в Google My Business також збільшують ймовірність того, що запис буде перелічено вгорі.
Графік знань - Знання безпосередньо на сторінці результатів пошуку
Графік знань - це фантастична функція для будь-якого користувача Google. Залежно від пошукового запиту, Google відображає відповідну інформацію безпосередньо - без необхідності залишати сторінку пошуку, натискаючи на результат пошуку. Просто введіть такі пошукові терміни у вікно пошуку:
- 5 + 4
- Скільки калорій має яблуко?
- Погода Карлсруе
- 100 євро в доларах
- Альбоми Ріанни
На скріншоті показано сторінку результатів пошуку "альбомів Ріанни" та дуже широкий спектр можливих варіантів Графіку знань. Обкладинка альбому, назва альбому та рік видання відображаються вгорі. Клацання на ньому починає пошук відповідного альбому та забезпечує більш цілеспрямовані результати. Цю так звану карусель не слід плутати з накладками Universal Search для пошуку зображень, які можна побачити нижче.
Праворуч від списку хітів ви знайдете інформацію про Ріанну як людину, включаючи список різних пісень та канали, на яких ви можете слухати пісні.
Графік знань базується на базі даних, яка збирає інформацію про людей, місця та події, а також їх взаємини між собою. Для компіляції даних Google використовує алгоритм, який шукає в індексі структуровані дані.
Рекомендовані фрагменти та багаті картки
Для деяких пошукових термінів ми також бачимо поле з часто заданими питаннями нижче сторінки, в якому після натискання стрілки відповідають на подальші запитання. Інші посилання також відображаються нижче, щоб фактично надати користувачеві найкращу інформацію. Витяги зі сторінки також можуть відображатися у вікні або відображатися в результатах пошуку в іншому форматі. Це так звані пропоновані або вдосконалені фрагменти, а також багаті картки. Тут він зберігається безпосередньо на сторінці, які товари, статті, послуги чи теми знаходяться на знайденій сторінці. Якщо вони добре класифікуються в результатах пошуку, в результаті збільшується частота кліків.
Google Rich Snippet: Рецепт яблучного пирога
Для того, щоб розширені фрагменти від Google могли відображатися на SERPS, веб-сайт повинен бути семантично позначений відповідно до специфікацій Schema.org.
Використання структурованих даних може вплинути на те, як веб-сайт представлений у ПЗП. Серед іншого для областей: статті, рейтинги, люди, ціни, компанії, події чи ресторани.
Новини в результатах пошуку
Останні новини тепер також відображаються безпосередньо в результатах пошуку. Справжня битва за фактичний клік, щоб користувач прочитав весь заголовок. Тільки пошуковий термін «новини сьогодні» дає мені вибір різних заголовків.
Результати для занять спортом також можна переглянути безпосередньо в результатах пошуку, не вводячи занадто багато результатів у пошуку. Якщо ви погуглите за “Формулою 1” в середині сезону, ви отримаєте не лише останні заголовки, але й список результатів останньої гонки:
Це також було видно під час останнього чемпіонату світу з футболу: ігрові плани, результати, статистика голів, все було прямо видно в результатах пошуку.
Робота в пошуку Google
Структуровані дані також можна використовувати для ідентифікації назв посад, щоб вони відображалися в результатах пошуку:
Ви також можете фільтрувати в Google Jobs відповідно до певних критеріїв, таких як місцезнаходження, компанія чи тип. Конкуренція за пошукові системи роботи? Ні, оскільки для програми я буду перенаправлений на сторінку, яка її надала. Але вимоги зростають і з’являються під номером 1 у результатах пошуку.
Голосовий пошук
Важливість семантичної оптимізації зросла із сучасними подіями в галузі голосового пошуку. За прогнозами, до 2020 року 50% пошукових запитів Google отримуватиме за допомогою голосового пошуку.
Для пошукових запитів голосового пошуку пропоновані фрагменти відтворюються безпосередньо як відповідь через аудіо. Наслідком цього є те, що при голосових пошукових запитах враховується лише найкращий результат пошуку, а гірші результати пошуку сприймаються менш сильно.
Для чого призначені структуровані дані та як я їх використовую?
Schema.org - це портал, який забезпечує розмітки для розмітки структурованих даних. Schema.org - результат співпраці пошукових систем Google, Bing, Yahoo та Yandex.
Schema.org пропонує безкоштовну документацію щодо найважливіших схем мови розмітки. При цьому Schema.org має справу з різними типами елементів:
- Люди
- Місця, магазини, ресторани
- Здоров’я та медицина
- Події та події
- Творчість: творча робота, книга, фільм, музика, рецепт, серіал
- організації
- Звіт про випробування, рейтинг/оцінка
- Товар, пропозиція
Усі бачать однакові SERP?
Ні. Залежно, серед іншого
- власний профіль серфінгу та інтереси, які Google приписує вам,
- місцезнаходження (ключове слово Local SEO)
- а іноді і час
Google розраховує особистий рейтинг.
До речі, тут ви можете переглядати та редагувати свої інтереси відповідно до Google.
Навчання
Що ви можете забрати зі статті? Якщо у вас ще немає оптимізованих мета-тегів, таких як заголовок та опис сторінки, почніть зараз. Ви витрачаєте цінний потенціал, якщо не підтримуєте основу. Використовуйте структуровані дані, щоб створювати розширені описи та займати більше місця в результатах пошуку. Також підтримуйте свій профіль Google My Business: час роботи, включаючи спеціальний час роботи, збір позитивних відгуків, відповідь на відгуки - позитивні чи негативні - та завантаження якісних зображень. Отримайте якомога ширший пошук у Google.
Чому це важливо? Погляньте на наступний знімок екрана пошуку netzstrategen - чим більше місця займає ваша присутність в Інтернеті та профілі соціальних мереж, тим менша ймовірність того, що шукачі не потраплять на ваші сторінки. Мета полягає в тому, щоб привернути якомога більше уваги до ПЕР.
