З Тіффані Бернард Арно нарешті має свої діаманти на дивані - «Визволення»

(Фото Стефана де Сакутіна. AFP)

нарешті

Компанія LVMH щойно придбала найбільшу перлину, що все ще доступна на ринку розкоші. Американська ювелірка Тіффані заплатила рубіном на цвяху 14,7 млрд євро.

Вся справа в ціні. Після кількох тижнів старанних залицянь Бернар Арно, генеральний директор LVMH, нарешті досяг своєї мети: про поглинання легендарного американського ювеліра Тіффані офіційно оголошено цього ранку в понеділок. За 14,7 мільярда євро, що на два більше, ніж пропонувалося три тижні тому, імператор розкоші придбав бренд, заснований в Нью-Йорку в 1837 році і прославлений у всьому світі в 1961 році "Сніданком" у фільмі Тіффані з Одрі Хепберн. За цією ціною це найбільше придбання, коли-небудь зроблене Бернардом Арно, який почав займатися "торгівлею" в 1984 році, придбавши кутюр'є Dior, тоді виробника шкіряних виробів Louis Vuitton.

Маючи в гаманці Тіффані, LVMH досягає хорошої роботи двома шляхами. Він зміцнює себе на дедалі концентрованому ринку розкоші. Крім того, компанія продовжує вдосконалювати свій ювелірний бізнес, додаючи знамениті діаманти, представлені у синьо-зелених коробках від нью-йоркського будинку. Професія, яка до цього часу важила лише 3% від обороту. Французька група розкоші мала лише три марки в цій галузі: Bulgari, Chaumet та Fred. На відміну від основного конкурента, швейцарець Richemont важить важче у світі ювелірних виробів із такими знаковими брендами, як Cartier чи Van Cleef & Arpels.

Фінансування цієї операції насправді не повинно бути проблемою для Бернарда Арно. Його група має грошову позицію в розмірі 5,5 мільярда євро і отримала 6,4 мільярда чистого прибутку минулого року. Однак він не буде використовувати свій вовняний панчіх для оплати рахунку Тіффані. Історично низькі процентні ставки дозволяють позичати за дуже низькою вартістю. За словами фінансового аналітика, який працює у французькому банку, "покупка повинна була бути повернена за чотири роки". На той час можна впевнено сказати, що LVMH розробить Тіффані, яка, хоч і відома на своєму головному ринку, Сполучених Штатах, дещо муркотіла.

Піно широко залишився позаду

За допомогою цієї операції Бернард Арно також уникає переходу американського ювеліра в інші руки. Однак на цьому ринку немає місця для новачків. "Протягом десятиліть у цьому секторі переважають" Булгарі "," Картьє "та" Тіффані ", і мало шансів, що це зміниться", - зазначає фінансовий аналітик, що спеціалізується на секторі розкоші. Таким чином, це придбання є гарантією збереження значної частки ринку та рентабельності, яка коливається від 18 до 19%.

На майбутнє все питання зараз полягає в тому, щоб знати, до яких цілей зможе звернутися Бернард Арно. Розкіш все більше концентрується навколо кількох великих глобальних груп. У Європі LVMH, безперечно, бачив, як італійський Гуччі та французький Ів Сен-Лоран втекли від нього двадцять років тому на користь свого тодішнього ворога - групи Керінга (колишньої ППР) на чолі з сім'єю Піно (батько Франсуа, потім син Франсуа -Генрі). З тих пір LVMH продовжує зростати і зараз далеко випереджає свого вчорашнього ворога. Бернарду Арно також не вдалося, незважаючи на серйозну спробу, отримати в руки Гермеса, столиця якого заблокована родиною-засновником. За відсутності розкішних цілей, у суворому сенсі цього терміну, LVMH може вступити на шлях диверсифікації. Торік він придбав 34 палаци готельної групи Belmond за 2,8 мільярда євро.