Заборона реклами Як ЄС хоче зробити худорлявих дітей стрункими - WELT
Заборона реклами чи ні: "Діти їстимуть щось солодке або жирне, що їм подобається"
Джерело: Getty Images/Westend61
Міністри охорони здоров'я ЄС хочуть заборонити рекламу гамбургерів та інших продуктів, що відгодовуються. Але маркетинг не можна звинувачувати в нестримній проблемі ожиріння серед дітей. Ожиріння - проблема освіти.
Міністри охорони здоров’я Європейського Союзу висунули пропозиції щодо регулювання збуту так званої нездорової їжі, які вимагають обмеження реклами таких продуктів. Особливо слід захищати дітей.
Це страждає від їжі з високим вмістом енергії, насичених жирів, трансжирів та великої кількості цукру та солі. Міністри розглядають шкідливу їжу як проблему захисту споживачів та перешкоду для “зменшення нерівності у здоров’ї”: їх пропозиція є суто профілактичною політикою. Однак пропозиції є вираженням недовіри до батьків.
Звичайно, це звучить жахливо, коли ми читаємо слова "реклама, націлена на дітей". Семантично формулювання, яке використовують прихильники таких заборон на рекламу, є хитрим: хто хоче уявити дітей цілями? Насправді важко уявити, що багато споживачів дивляться на телевізійну рекламу, яка містить мультиплікаційного персонажа, як корпоративну хижацьку поведінку.
І все ж це спонукало таку країну, як Чилі, заборонити ці цифри на ящиках із зерновими на початку цього року. Британський шеф-кухар Джеймі Олівер запропонував закликати до подібного правила у Великобританії, незважаючи на те, що практикує те саме у своїх відео. Ми всі знаємо приказку: "Робіть те, що я вам кажу, а не те, що я роблю!"
Божевілля здоров’я батьків
Деяким активістам може бути важко повірити, але це правда: якщо ви дістанете Тигра Тоні зі злакової коробки, діти не матимуть здорових сніданків самостійно. Вся причина, по якій дітей не вважають дорослими, полягає в тому, що вони не можуть належним чином оцінити результати своїх дій.
Вони будуть їсти що-небудь солодке або жирне, що їм подобається. Тільки якщо ми повністю вирвемо дітей з рук їх батьків (що не здається дуже популярною ідеєю, особливо з огляду на сучасний контекст у Сполучених Штатах), можна буде переконатися, що дієта кожної дитини відповідає настановам Міністерства охорони здоров’я відповідає.
Між тим, як дитина (на відміну від підлітків) бачить рекламу та купує товар, є батько, який також купує товар. Обмежуючи можливість збуту товару, ми відмовляємось від батьківського судження. Гірше того, такі обмеження дадуть сигнал батькам: держава не вірить, що вони здатні виховувати дітей. Так само реклами алкоголю та алкоголю цілком легальні та доступні, але ми віримо, що переважна більшість батьків не буде наливати горілку в дитяче молоко.
Підвищення обізнаності про наслідки занадто великої кількості цукру та жиру є правильним способом вирішення цієї проблеми: освіта надає можливість споживачам, надаючи їм інформацію, та виступає за патерналістський підхід. Останнє, чого ми хочемо, - це досягнення авансів у галузі охорони здоров’я через обмеження маркетингу.
Кожен третій першокласник має проблеми з розмовою
Тест на зарахування до школи показує: дефіцит першокласників насторожує в Саксонії. Мова, моторика та харчування часто є недостатніми. Багато дітей не розвиваються відповідно до свого віку. Міністр соціальних справ звертається до батьків.
Джерело: WELT/Кевін Кнауер
Дійсно, заборона брендування може мати протилежні наслідки. Бренди встановлюють лояльність клієнтів, але так само швидко втрачають її знову. Якщо виробник відомий своєю торговою маркою чи логотипом, і вони роблять помилки, це шкодить їм ще більше. З іншого боку, конкуренти можуть використовувати маркетингові методи для продажу кращих товарів: За останні кілька десятиліть ми спостерігаємо значне збільшення роздрібних торговців, які насправді пропонують здоровіші або стабільно вироблені товари. Сюди входять товари, які продаються дітям із добросовісною торгівлею чи органічною етикеткою, щоб переконати батьків купувати їх. Вони теж потерпатимуть від заборони брендування.
Більше за все, ці пропозиції є частиною процесу лінивого прийняття рішень. Розмова про виховання дітей та тонку межу між консультуванням батьків та втручанням у їхнє виховання вимагає складного аналізу. З іншого боку, обмеження реклами від “хижих компаній” є набагато простішим рішенням. Це дуже схоже на ефект страуса: якщо я засуну голову в пісок, проблема, безумовно, зникне.
Батьки - найкращі судді у вихованні своїх дітей. Ми повинні розширювати їх повноваження як споживачів через інформацію, а не через опіку.
Джерело: Білл Віртц
Автор працює політичним аналітиком Центру вибору споживачів у Брюсселі.