Забудьте про Louis Vuitton - Goyard - це символ статусу багатих людей - Business Insider

Забудьте про Louis Vuitton та Hermès - цей розкішний бренд є символом статусу найбагатших людей у ​​світі

vuitton

клатч для дворика Ернесто С. Русціо/Getty Images

  • Louis Vuitton і Hermès відомі своїм розкішним престижем, але у них немає нічого про Goyard, 200-річному паризькому бренді.
  • House of Goyard побудував свій бізнес на розсуд, створивши невловимість, що робить його найвищим символом статусу для багатих людей.
  • Меган Маркл, Кардашянс і Гвінет Пелтроу були помічені з продуктами Goyard.
  • Ціни на розкішні товари Goyard варіюються від 300 до 59 315 доларів.

Ці знакові бренди класу люкс можуть мати загальновідомий престиж, але в світі еліти у них немає нічого про Goyard.

Назва цього двовікового паризького бренду може не дзвонити так, як це роблять інші розкішні будинки моди, але невловимість Goyard - саме те, що робить його найвищим символом статусу серед найбагатших людей світу.

Основна стратегія преси Гоярда - це тиша. Він відмовляється від будь-якої реклами, електронної комерції та схвалення знаменитостей. Він рідко дає інтерв’ю і дуже зрідка робить продукцію доступною для масового ринку.

Виявляється, тактика із закритими губами є найкращим способом нарощування кайфу.

"Розкіш - це мрія, і розкриття занадто багато того, що відбувається за лаштунками, зіпсує магію", - заявив представник House of Goyard минулого року Hypebeast, додавши: "Ми вважаємо, що тихий шепіт у вуха - це не тільки більше елегантний, але також набагато ефективніший, ніж крик у верхній частині легенів ".

Його таємниця вимагає бажання. Кожен любить почуття ексклюзивності, а що ще ексклюзивніше, ніж бренд, спадщина та привабливість якого ґрунтується на розсуді, збираючи бізнес виключно з вуст у вуста своїх впливових клієнтів?

Як пише Сара Янг з Independent про позицію Гоярда проти прожекторів: "Ті, хто знає, знає. Для них це все полягає в залученні людей, які рахують".

Зрештою, бренди високого класу ризикують втратити блиск і поставити під загрозу свою ексклюзивність, якщо потраплять у повсякденні руки масового споживання. Репутація Goyard під радіолокаційною вершиною є вершиною повної поблажливості для її покупців.

Багата і відома клієнтура

Бажане полотно та шкіряний багаж із набивним шевроном супроводжували всіх, від новопризначеної герцогині Сассекської Меган Маркл до актриси Гвінет Пелтроу до шеф-кухаря зірки Мішлена Алена Дюкасса, який має спеціальний багажник для своїх столових приборів.

Goyard також стає все більш популярним серед еліти хіп-хопу. Репер A $ AP Rocky одяг сумку-месенджер Goyard на премію "Греммі" 2016 року, а Каньє Вест носив портфель Goyard під час Паризького тижня моди в 2009 році.