Захисники споживачів йогурту Activia звинувачують Danone у рекламній брехні - DER SPIEGEL
Активія: саме стільки цукру містить йогурт Danone
Захисники споживачів йогурту Activia звинувачують Danone у рекламній брехні
Берлін - Адвокати споживачів звинувачують харчового гіганта Danone у рекламі брехні в серії йогуртів Activia. "Activia не може регулювати мляве травлення, як пропонує" Данон "у своїй рекламі", - говорить Ен Марквардт із споживчої організації Foodwatch. Зокрема: компанія рекламує продукт так, ніби він працював як наркотик, але це був просто м’який йогурт.
Рекламна кампанія заснована "на формулювальних хитрощах і мінімальних, але тим більше завищених ефектах". Кращого самопочуття кишечника також можна досягти за допомогою натурального йогурту, чорносливу або прогулянки - і набагато дешевше.
Це вже другий раз, коли Foodwatch націлює продукти Danone в рамках кампанії "Abgespeist": У 2009 році організація, керована колишнім босом Грінпіс Тіло Боде, назвала питний йогурт Actimel "нахабною рекламною брехнею року". Тодішнє звинувачення: напій не зміцнює імунну систему більше, ніж звичайний йогурт - але коштує більш ніж удвічі дорожче. У Франції та Великобританії "Данон" минулого року змінив рекламу, проте "Данон", Німеччина, наполягає на тому, що, як вважають, "Актимель" підвищує імунітет.
Тож Activia: Foodwatch описує рекламну стратегію як «настільки витончену, що наближається до ідеальної рекламної брехні» - і все ж вона залишається рекламною брехнею. Оскільки Activia - це йогурт, а "не чудо-продукт", говорить Марквардт. Передумова до цього полягає в тому, що Danone не може заробляти необмежені гроші простим йогуртом. Вимірювані ефекти Activia мінімальні, і для здорових споживачів "немає необхідності постійно втручатися в їх травлення будь-якими засобами".
Danone, навпаки, вважає, що "науково доведено, що Activia при вживанні щодня може допомогти регулювати мляве травлення та зменшити відчуття роздутості". Це стосується "щоденного споживання як частини збалансованого харчування та здорового способу життя". Термін "травлення" відноситься до так званого кишкового часу транзиту.
"Звичайний йогурт у три рази вище ціни"
Однак коротший час кишкового транзиту не обов'язково покращує травлення в цілому, говорить Foodwatch. У дослідженні, замовленому Danone, навіть плацебо - йогурт без живих бактерій - виявився кращим, ніж Activia. Група роздуває "більш ніж мізерні результати дослідження на безсоромну рекламну кампанію з продажу ганебного йогурту за ціну, що втричі перевищує ціну", критикує Марквардт.
"Данон" відкидає звинувачення: "Вони не мають підстави і збивають споживача", - говорить речник "Данон" Андреас Кнаут. Не може бути й мови про припущення більших ефектів від Activia, оскільки Foodwatch звинувачує Danone. Це рекламується на основі 17 наукових досліджень; він не знає про дослідження плацебо. "Ми не знаємо, про що йдеться у" Foodwatch ", - говорить Кнаут. "Активія - це їжа, а не наркотик".
Однак, коли його запитують, Foodwatch стверджує про існування дослідження: "У нас є дослідження, і його можна навіть знайти на веб-сайті Danone", - говорить Марквардт. Вона попереджає, що продукти з йогурту можуть бути "навіть шкідливими для здоров'я". Зрештою, вони містили вміст цукру до 13,4 відсотка (див. Фотогалерею) - і, отже, більше, ніж кола.
Представник Danone Кнаут вважає, що споживач може також придбати Activia як натуральний йогурт без додавання цукру. Крім того, вміст цукру вказано на кожній упаковці, тому кожен споживач може "отримати дуже точну картину".