Завжди більше; передплатників, Netflix впевнено підходить до потокової війни
Netflix піднімає планку. Після другого кварталу, який вважався невтішним із-за повільного зростання кількості підписників, платформа для потокового передавання відео за третій квартал отримала 6,77 млн користувачів, які платять по всьому світу (+ 12% за рік). Американська група за цей період отримала оборот у 5,2 мільярда доларів (+ 31% за рік) при чистому прибутку в 665 мільйонів доларів (+ 65% за рік). Результати Netflix були привітані на фондовому ринку. Назва групи оцінили майже 9% під час електронних обмінів після закриття Nasdaq (NY), оцінюючи групу більше ніж 125 мільярдів доларів.
Ознаки слабкості попри все
Однак зростання світового лідера в галузі потокового відео показує ознаки слабкості. Докладніше, у Netflix понад 158 мільйонів передплатників у всьому світі (+ 21% за рік). Ефективність набагато нижча за прогнози аналітиків, які розраховували на понад 161 мільйон платників. Протягом усього 2019 року група сподівається завоювати 26,7 мільйона передплатників у всьому світі проти 28,6 мільйона в 2018 році. Таким чином, вперше зростання її абонентів може бути нижчим, ніж у попередньому році.
У Сполучених Штатах, своєму найбільш зрілому ринку, Netflix за рік навіть не заробить 4 мільйони платників. За останніми результатами, група зафіксувала втрату передплатників на своєму внутрішньому ринку (-130 000) вперше з 2011 року, коли компанія відокремила свій бізнес із прокату DVD і потокового бізнесу.
"З того часу, як цього року в США зросли ціни (пропозиції варіюються від 8,99 до 15,99 доларів на місяць, зауваження редактора), утримання ще не повністю відновилось до рівня, який був попереднім. Це призвело до уповільнення темпів у США ринку ", - визнає група у своєму листі до інвесторів.
"На основі понад 60 мільйонів передплатників у Сполучених Штатах, дуже незначні рухи відписки можуть мати значний вплив. Однак приріст прибутків прискорився, а ARPU (Середній дохід на користувача, або середній дохід на абонента, еталон, примітка редактора) американський збільшився на 16,5% протягом року ".
15 мільярдів доларів на контент у 2019 році
Незважаючи на те, що 2019 рік ознаменує невелику затримку зростання Netflix, цей динамічний третій квартал дозволяє Netflix з певною впевненістю вступити у війну потокового відео.
З листопада на ринку з’являться нові важковаговики. Гіганти Дісней і Яблуко запускатимуть свої пропозиції за невдалими цінами. Починаючи з 2020 року HBO Макс, студії WarnerMedia та Павич, від NBC Universal, кожен із величезним каталогом дуже популярних серіалів та фільмів.
Щоб масово залучити передплатників, платформи вже вступають у війну за вміст. Кожна послуга орієнтована на виробництво власного контенту, але також прагне запропонувати популярні франшизи, щоб урізноманітнити свій каталог.
Ось чому Netflix наполегливо працює, бюджет якого становить близько 15 мільярдів доларів на контент у 2019 році. Цифра, яка за три роки потроїлася. Треба сказати, що група бачить свій каталог позбавленим конкуренції: серія Friends повернеться до WarnerMedia для HBO Max, The Office повернеться до NBC Universal, не кажучи вже про Disney, який відновлює виробництва Marvel, Pixar та Star Wars . Тому Netflix доведеться компенсувати власними виробництвами.
"Ми все більше і більше переходимо до виробництва оригінального контенту через швидке вилучення контенту зі студій. Але також тому, що наш оригінальний контент працює з точки зору аудиторії та залучення", - пише група у своєму листі до інвесторів, перш ніж брати участь як приклад - останній сезон «Чужих речей». Фінальний сезон, який вийшов у третьому кварталі, "є найбільш перегляданим на сьогоднішній день, із 64 мільйонами переглядів за перший місяць виходу в Інтернет", вітає Netflix.
Його справжній опонент? Традиційне телебачення, повідомляє Netflix
Щоб розвиватися на міжнародному рівні, група хоче продовжувати зосереджуватись на місцевих виробництвах, тобто контент, знятий мовами цільових країн. "На сьогоднішній день ми випустили 100 сезонів іншими мовами, крім англійської, у 17 різних країнах, і ми плануємо випустити ще 130 на 2020 рік", - заявила група. Вимушений швидко переробити свій каталог, Netflix більше не вагається вилучати з першого сезону серію, визнану збитковою.
Однак Netflix хоче бути впевненим перед припливом нових пропозицій.
"Сьогодні ми вважаємо, що представляємо менше 10% екранного часу в Сполучених Штатах (наш найзріліший ринок) і набагато менше, ніж у мобільних. Багато зосереджено на" потоковій війні ", але ми конкуруємо з платформами (Amazon, YouTube, Hulu), а також із традиційним телебаченням більше десяти років ", оцінює група.
"Прихід нових послуг, таких як Disney +, Apple TV +, HBO Max та Peacock, посилить конкуренцію, але ми залишаємось маленькими перед традиційним телебаченням (.) Це може створити помірний побічний вітер у короткий термін для нашого зростання. У довгостроковій перспективі ми віримо, що будемо продовжувати рости завдяки потужності нашого сервісу та можливостям, які пропонує цей величезний ринок », - говорить Netflix.
Слідуйте за La Tribune
Діліться економічною інформацією, отримуйте наші бюлетені