Здоров’я та фармація Чому все більше і більше; виробники в косметології поставили на
Здоров’я, краса та їжа об’єднуються, щоб зробити один сектор та одну тенденцію споживачів. Але чи не заблукають споживачі в цій занадто великій кількості інформації ?
Сектор охорони здоров’я - це сектор, який постійно змінюється, бажання громадян змінюються, а також страхи щодо їх здоров’я. Отже, сектор охорони здоров’я представляє реальну можливість для основних агропродовольчих та косметичних груп. Дійсно, тепер споживачів потрібно заспокоїти щодо косметичних та/або харчових продуктів, якими вони користуються. Косметика повинна зробити шкіру та статура здоровими.
У цій статті ми збираємося проаналізувати тенденцію до самомедикації, яка призводить до вимог щодо здоров’я для продуктів. По-друге, буде цікаво побачити можливості у секторах косметики, а потім піти ще далі, проаналізувавши наслідки для харчової промисловості. Нарешті, очевидно, що сектори та бажання зливаються: агропродовольча та косметика поєднуються в одних і тих же продуктах.
“Бажання здоров’я” споживачів
Коефіцієнт здоров'я громадян змінювався протягом декількох десятиліть. Насправді раніше лікаря або принаймні представника обов’язково враховували, коли справа стосувалася нашого здоров’я, але лише тоді, коли ми справді хворіли. Але вже якийсь час громадяни займаються самолікуванням і хочуть лікувати менше зло і перш за все хочуть запобігти всіляким хворобам. Ця тенденція дійсно помітна в Інтернеті: форуми та сайти розмножуються, у США навіть з’являються сайти спільнот для пацієнтів із серйозними захворюваннями, такими як СНІД. Є справжнє бажання здоров’я та бажання ділитися.
Крістоф Томасен та Жан-Мішель Гілібер дуже добре висловлюють це у своїй книзі "Прагнення до здоров'я": "Громадянин вирішив взяти своє прагнення до здоров'я і зробити це своєю щоденною справою". Громадянин майже не має жодних медичних наукових довідок, але тим не менше хоче бути завжди в доброму здоров’ї, а також у харчуванні, як і в статурі !
Поняття здоров'я розширилося, тепер здоров'я впливає на органи, що рекламуються, а також на їжу, здоровий спосіб життя та фізичну форму. Натуральні та органічні продукти об’єднуються у косметичні засоби для здоров’я. Дійсно, все, що є органічним або природним заспокоєнням, французи бояться реакцій хімічних продуктів, і все, що не планується або не є науково обґрунтованим, мало хвилює (споживачі вже давно вірять у чутки про дезодоранти проти поту, які можуть спричинити рак молочної залози ).
"Завжди будь в доброму здоров'ї": нове кредо
Сьогодні для 80% французів здорове та збалансоване харчування, здоровий спосіб життя та безпроблемна шкіра сприяють доброму здоров’ю.
Мислення змінюється, коли справа стосується здоров’я, оскільки життя змінюється, і темп стає все важчим.
Перш за все, населення завжди старіє: 20% світового населення до 2050 року буде старше 60 років, догляд завжди повинен бути більш ефективним, а косметичні засоби завжди повинні виглядати молодшими та міцнішими.
У дослідженнях з'ясовується, що французи прагнуть зберегти своє здоров'я, культ зовнішності - це явно зростаюча тенденція із справжнім прагненням до досконалості.
Менталітет насправді змінюється, оскільки 70% французького населення вважає, що компанії (сільськогосподарська та харчова промисловість та косметика) дійсно можуть зіграти свою роль у змаганні за міцне здоров'я.
Цифри, які слід пам’ятати: 77% французів готові платити більше за продукт із доданою вартістю у здоров’ї, і здоров’я стало третьою проблемою після безробіття та купівельної спроможності.
Тому охорона здоров’я насправді є сектором, повним можливостей для великих груп, ми більш детально вивчимо сектор косметології.
Зростаюча складність пропозиції охорони здоров’я
Але пропозиція охорони здоров’я дуже складна: споживач не може насправді знати, який продукт дійсно ефективний для їх здоров’я. Він завалений інформацією
У косметиці органічне набуває все більшої цінності, оскільки ці продукти певним чином мають сертифікат "здоров'я".
Батьки дедалі обережніше ставляться до того, що вони дають своїм дітям, органічне заспокоює, органічне - частина здоров’я.
Косметичний сектор охорони здоров’я є важливою галуззю, оскільки в 2007 році 40% інновацій стосувались цієї галузі.
Інновації "Здоров'я" в косметиці та різні "марки лікарів"
Все почалося з бренду Vichy: цей бренд завжди був частиною лінійки брендів оздоровчої косметики, особливо з початку 90-х. Vichy є брендом у галузі охорони здоров’я з початку 90-х. Справді, асоціація підприємця з лікарем відразу зробила цю марку торговою маркою "Доктор".
Тому Віші прокладе шлях усім брендам “медичного” типу з бажанням зробити шкіру життєво важливим органом “шкіра живе, захищаючи її вже недостатньо, її потрібно лікувати”. У 95 році бренд Vichy справді увійшов у сферу охорони здоров'я, оскільки у нього з'явилося нове гасло "здоров'я також проходить через шкіру". На додаток до всього цього, Vichy - це бренд, що продається в аптеках, і справді стосується території охорони здоров’я марки.
У своєму роді Nivea - це так звана марка "догляду за шкірою", її блакитна упаковка чітко демонструє своє відношення до дермо-аптеки.
У косметиці бренди "Doctor" - це перш за все Doctor Pierre Ricaud і Doctor Hausshka. Навіть якщо ці бренди не медикаментозно, споживачі мають довіру до цих брендів завдяки їх турботі та іміджу бренду, який вони передають: серйозність, попит на якість, досвід проти старіння. Доктор Шолл, перев'язка ніг і бренд допомоги теж.
La Roche Posay, Avéne, Clinique та Klorane також є торговими марками "Doctor", оскільки всі вони мають претензії до здоров'я, а також такі добавки до здоров'я, як енобіол.
Споживачі хочуть все більше і більше доказів "здоров'я" через твердження про здоров'я в косметиці, саме тому деякі люди йдуть настільки далеко, що обходять ці твердження, щоб спонукати споживачів повірити, що всі інгредієнти для здоров'я (ретинол, Q10) входять до складу продуктів.
Ось кілька прикладів: L'Oréal з продуктом Cicatryl. Не маючи цілющого продукту, але бажаючи запевнити споживача в цілющій силі продукту, назва це підтвердження. Так само для продукту Reti C від Vichy, мабуть, він містив би вітамін С та ретинол ... тільки споживач, я смію сподіватися, не цілком обдурений ...
Харчова промисловість дотримується тих самих тенденцій, що і косметика
Багато продовольчих брендів йдуть королівською дорогою до здоров’я, як і косметика. Бадуа натякає на це, встановлюючи свого лікаря "добробуту". Але орієнтиром у цій галузі є Danone. Спочатку бренд, його продукція продавалася в аптеках.
Для Danone: "Їжа відіграє важливу роль у зміцненні добробуту та здоров'я".
Зараз все більше продуктів є здоровими продуктами: омега-3 антихолесторол, гіпоалергенний, для більшої життєвої сили, для збільшення пам’яті ....
Бренди змагаються, щоб випускати все більше і більше здорових харчових продуктів. Зараз ми можемо говорити про наркотики.
Спочатку на органічні продукти впливали лише фрукти та овочі, спочатку орієнтовані на навколишнє середовище, компанії розуміли, що з цим можна щось зробити, тому йогурти, тістечка та чіпси стали органічними.
Харчова промисловість наближається до галузі охорони здоров'я, агро- та косметичної косметики: косметичних продуктів
Косметична та харчова промисловість постійно впроваджує інновації. Тепер ви можете їсти, збільшуючи свій капітал краси, завдяки косметичним продуктам. Косметичні продукти - це продукти, які роблять вас красивими: Danone essensis корисний для кольору обличчя, колагеновий зефір, бронзуюча вода і навіть шоколад проти старіння.
Колись шоколад був антидепресантом, а зараз навіть антивіком. Ця тенденція косметичної їжі походить безпосередньо з Японії. Не так дивно !
Зараз здоров’я, краса та їжа об’єднуються в один сектор та одну споживчу тенденцію, але чи не заблукають споживачі в цьому інформаційному перевантаженні ?
Автор: Tiphaine DEMANCHE