Жінки на YouTube та Instagram, чому ми самі винні в гендерних кліше - DER SPIEGEL

Цей запис був опублікований 28 січня 2019 року на bento.de.

instagram

Жінки займаються рукоділлям, шиттям, кулінарією і люблять займатися темами краси. Те, що звучить як реклама 1950-х років, є результатом недавнього дослідження.

У понеділок став новим Дослідження Фуртвенглера який досліджував, як жінки ставлять себе в "нових ЗМІ". Результат: не просто це Жінки серед 100 головних героїв на YouTube, Instagram та у музичних відео недостатньо представлені, вони також служать понад усе Гендерні стереотипи. А хто винен? Ми самі.

Що саме показало дослідження Фуртвенглера?

Фонд MaLisa з Марія та Елізабет Фуртвенглери має "Жіноча самопрезентація в нових ЗМІ" отримати перевірку. З "новими ЗМІ" тут YouTube, Instagram та музичні відео мав на увазі. Для цього вони замовили різні дослідження.

Результати:

  • У 100 найпопулярніших Музичні кліпи, 100 найпопулярніших Канали YouTube і серед 100 найкращих Інстаграмери співвідношення жіночих та чоловічих героїв становить 1: 2. Так лише третина - жінки.
  • YouTube: На YouTube жінки переважно ставлять себе в приватному просторі, тобто сидять у своїй приватній вітальні чи спальні та показують Поради щодо макіяжу або захоплення, такі як ручна робота, шиття та кулінарія. Чоловіки показують одне набагато ширше коло тем про політику, комедію, ігри чи музику.
  • Музичні кліпи: Частка співачок у топ-100 складає третину. Однак навряд чи хтось помічає: опитані молоді люди вважали, що принаймні половина художників - жінки. У музичних кліпах жінки в основному зображуються сексуально та пасивно.
  • Instagram: Жінки особливо успішні на цій платформі, якщо вони відповідають "стандартизованому ідеалу краси" та займаються темами моди, харчування та краси.

Вражаюче в цих результатах дослідження: ми, народжені після 1980 року, любимо вважати себе прогресивними. Ми хочемо вірити, що жінки нашого покоління могли робити те, що хочуть - і що вони мали б такі ж шанси на успіх, як і чоловіки. Тут ми знову бачимо, що це, очевидно, не так. І ми самі винні.

Жінки, як мінімум, втягуються у ролі в нових ЗМІ якщо ви хочете досягти успіху.

На запитання про їх обмежений спектр тем, ютубери зазначили це їм було б важче, Вирватися з таких тем, як краса, а натомість займатись комедією чи політикою, бо це їхнє Розчарувати глядачів і їм доведеться очікувати "критичних, іноді шкідливих коментарів", як тільки вони суперечать "стандартизованим очікуванням". (Дослідження Фуртвенглера)

Хто робить людей успішними в нових ЗМІ?

Це не ті старі, білі чоловіки з правління компанії, яким занадто легко вважати застарілими зразками для наслідування. Ні ми. Глядачі. С наш Підписки, наш Клацання, наші коментарі.

Згідно з новим дослідженням Furtwängler, жінки входять в топ-100 найуспішніших людей на YouTube та Instagram, якщо вони худі, мають довге волосся і в основному займаються темами моди, харчування та краси.

Це жінки, яких помічають маси. Очевидно, саме в цих сферах жінки отримують кредит. І якщо ці жінки хочуть торкнутися інших областей, їм доводиться чекати неприємних коментарів та ворожості. І менше кліків.

Ми скаржимось на образ, який панує у жінок у суспільстві? Що їм недостатньо довіряють? Давайте подивимося, що ми робимо для того, щоб жінки були успішними: мода, харчування та краса.

Є: жінки, які займаються політикою, соціальними проблемами чи комедією в "нових ЗМІ". Це розширює наш погляд і відкриває очі без жодного білого коля.

Наприклад є Наташа Кімберлі # Nobeautychannel. Навчена журналістка розмовляє на своєму каналі YouTube з расизмом, нереальними ідеями краси через соціальні мережі або просто повідомляє про свою роботу телепродюсера та режисера. У Наташі близько 400 000 передплатників.

Кетрін Фрік з псевдонімом Coldmirror є "ветераном" YouTube, оскільки вона була з нами майже 13 років і знімала комедійні відео. Все почалося з дубляжу Гаррі Поттера, потім з’явилися власні мультфільми та навіть коротке телешоу на Einsfestival. Незважаючи на це, у нього "лише" 1,1 мільйона передплатників.

Для порівняння: блогер-салон краси DagiBee має майже чотири мільйони послідовників на YouTube, BibisBeautypalace майже 5,6 мільйона. Слідкуйте за Памелою Рейф в Instagram 4,1 мільйона рахунків.

В Instagram є також захоплюючі жінки, які займаються не лише красою, модою та харчуванням.

Джессіка Йоргес (@buntezukunft) - художник - ремесло, а не мистецтво. За рахунок свого рахунку вона не лише зміцнює імідж ремесла загалом, але перш за все імідж жінок у ремеслі.

Аміна Юсаф (@ami_you) знову і знову пише про соціальні проблеми, особливо про фемінізм, висловлювання ненависті та расизм.

Вони існують. Потрібно просто тримати очі відкритими - а потім підтримувати їх: коментарями, лайками та поділами. Інакше ми можемо просто дозволити старим білим чоловікам зробити це знову.