Жінки Pink Tax платять більше за консультаційний центр у Гамбурзі

Жінкам слід уважніше придивитися, купуючи аптечні предмети, такі як посуд для гоління, засоби особистої гігієни чи парфуми. Тому що: Виробники та роздрібні продавці часто просять трохи більше про “жіночі” товари. Ми звернули увагу на явище так званого податку на рожевий колір із винайденим асортиментом засобів по догляду за шкірою.

Жінки повинні платити вищі ціни, ніж чоловіки, за низку засобів по догляду (наприклад, посуд для гоління, лосьйони, парфуми) та послуги (наприклад, перукарня або хімчистка), хоча зміст пропозицій майже не відрізняється.
Відповідно до поточної перевірки споживчого центру Гамбурга, надбавки можуть становити більше 100 відсотків.
Спеціальна серія догляду за жінками та чоловіками, Гамбургський споживчий центр у співпраці з агентством Serviceplan Campaign International розкриває практики так званих гендерних ціноутворень та показує, як компанії в першу чергу ставлять у невигідне становище жінок-споживачів.
Споживчий центр у Гамбурзі закликає виробників та продавців утримуватися від цінової дискримінації жінок у всіх відношеннях.

Багато повсякденних товарів, включаючи засоби особистої гігієни, продаються за гендерною ознакою та орієнтовані саме на жінок, чоловіків, дівчат чи хлопців. Потреби різних цільових груп вже враховуються під час розробки продукту, але перш за все при маркетингу та збуті.

Засоби по догляду за жінками часто дорожчі

Дослідження показали, що жінки менш чутливі до ціни і готові витрачати більше грошей на свій зовнішній вигляд, ніж чоловіки, тому деякі засоби по догляду продаються їм за вищою ціною. У багатьох товарних групах є численні варіанти з однаковою ціною, в яких ані жінки, ані чоловіки не зазнають неблагополуччя. Але жінкам часто доводиться платити значно більше за засоби для гоління та, зокрема, парфумерію. Це також відображається в результатах наших ринкових перевірок жіночих та чоловічих товарів. У багатьох випадках величину гендерних відмінностей у цінах не можна виправдати - навіть якщо інгредієнти різняться, оскільки вони часто складають лише частку виробничих витрат.

Акція проти рожевого податку

Щоб привернути увагу до явища рожевого податку, ми співпрацювали з агентством Serviceplan Campaign International, щоб винайти бренд Equalicare, який стверджує, що виводить на ринок зволожуючий крем для жінок та чоловіків. Жіночий товар коштує 6,90 євро, чоловічий 4,90 євро. Але лише на перший погляд є два продукти. По правді кажучи, це трубка - з різною конструкцією спереду та ззаду. Повернувши його на 180 °, товар спрямований на протилежну стать.

Для реклами косметичних товарів було відкрито спливаючий магазин та Інтернет-магазин за адресою www.equalicare.de.

Як і інші продукти, доступні на ринку, два зволожувачі від Equalicare відрізняються не за своїми інгредієнтами, а лише за своїми гендерними характеристиками:

Жіночий продукт

Чоловічий товар

Назва продукту

Маркування товару

Зволожуючий крем для обличчя
Чутлива

Опис продукту

Зволожуючий догляд для непереборно гладких відчуттів шкіри

Надійно захищає навіть підкреслену шкіру від пересихання

дизайн продукту

рожевий
Сценарій на основі з крапковим малюнком

Темно-синій
Великі літери на штрихуваній основі

Перевірка ринку товарів та послуг для догляду

На одинадцять різних продуктів для гоління з аптек ціни, в середньому, були майже на 38 відсотків вищі для жіночого варіанту, згідно з нашими поточними ринковими оцінками. Піна для гоління від бренду Isana навіть продається в Rossmann з премією для жінок понад 100 відсотків.

Дві туалетні води включені в випадкове опитування з доплатою 24 відсотки (бруно банани) та 57 відсотків (туалетна вода від Mexx).

У 2015, 2016 та 2017 рр. Ми перевіряли доплати для жінок за аптечні товари та послуги в рамках ринкових перевірок. Зокрема, засоби для гоління (одноразові бритви, піна та гель для гоління) та парфуми часто дорожчі для жінок, хоча вони навряд чи відрізняються від продуктів для чоловіків за складом та дизайном. Ми також не можемо зрозуміти різниці в цінах у перукарні, якщо - як із простою короткою стрижкою - не докладаються великі зусилля. Це також стосується чищення простих жіночих кофтинок, які, згідно з нашими ринковими оцінками, були на 60-80 відсотків дорожчими, ніж чищення чоловічих сорочок.

За останні роки картина майже не змінилася. Хоча різниця в цінах на засоби особистої гігієни між деякими жінками та чоловіками зменшилась порівняно з сьогоднішніми, вони все ще існують. Принципового відступу від гендерного ціноутворення, якого хотіли б бачити багато жінок, неможливо визначити.

Дослідження Федерального агентства з боротьби з дискримінацією, опубліковане в грудні 2017 року, також показує, що жінки перебувають у неблагополучному положенні, коли надають такі послуги, як короткі стрижки у перукарні або чищення блузок. Існують різниці в цінах залежно від статі, при цьому жінки повинні платити більше за ту саму послугу. Згідно з опитуванням, 50 відсотків з 381 обстежених послуг були дорожчими для жінок порівняно з лише 9 відсотками для чоловіків. Середня цінова премія для жінок становила 13,80 євро, для чоловіків - лише 7,50 євро. Наприклад, чоловікам доводилося платити більше в студіях з воском. У роздрібній торгівлі також були зафіксовані різниці в цінах на жіночі та чоловічі товари, але вони трапляються набагато рідше: у 2,3 відсотка з 1682 досліджених товарів „жіноча версія” була дорожчою. Чоловіки мали платити більше за 1,4 відсотка продукції.

Ми закликаємо виробників та продавців утримуватися від цінової дискримінації жінок будь-яким способом. Ці трюки ставлять жінок у подвійний невигідний стан, оскільки вони в середньому також заробляють менше, ніж чоловіки.

Якщо ви знаєте про товари та послуги, заради яких жінкам потрібно глибше заглибитися у свої гаманці, повідомте нам про це - бажано електронною поштою або через нашу сторінку у Facebook. Ми продовжуємо наші списки. Ми також раді отримати приклади дискримінації чоловіків.