Жіночі журнали оновлюють жанр

“Каузет”, “Музе” або “Ляльки в штанах” хочуть вийти з кліше та схеми “мода-краса-знаменитості”. Важке завдання

Од ЛОРРІО,
10.09.2010 о 17:44
Змінено 09.10.2010 о 17:43

4 хв читання.

"Більше жіночно мозку, ніж стьобати": це гасло, без об'їзду, "Каузет", щомісячний жіночий журнал, який, як і все більше читачів, зневірюється у стереотипах, що передаються в журналах, призначених для жінок. Не потрібно шукати останні тенденції чи нові косметичні товари: це не цікавить Казетту, яка віддає перевагу фоторепортажам та глибоким дослідженням. На обкладинці - також досить провокаційно - виділені природні жінки, менш "анорексичні", ніж ті, кого ми зазвичай бачимо, і чия фотографія не ретушена.

На відміну від моделей заморожених сторінок його однорідних Біба, Марі Клер або Бе. Усередині висміюють «фітоінтелектуальний» шампунь, пластир для схуднення або GPS для дівчат (система супутникового позиціонування). «Ми хотіли запропонувати трохи різноманітності в пейзажі жіночих журналів. Нас так багато, хто не знаходить собі шляху », - аналізує Беранже Портальє, головний редактор цього журналу, запущеного 8 березня 2009 року, з приводу Дня жінок.

Але тоді, чи є Каузет феміністкою? "Ми займаємося темами, які нас цікавлять", попереджає Грегорі Лассус-Дебат, директор та засновник видання, який висловлюється за "радісний фемінізм, а не помсту", тоді як Ліліан Рудьєр, заступник головного редактора, вона виступає за "запилений фемінізм".

Прагнення до реалізму

Більше ніж фемінізм, потреба в реалізмі та бажання читати журнал, який трохи більше схожий на них, штовхнули членів Каузетти в авантюру з капіталом близько 90 000 євро, залученим завдяки споживчим позикам. Грегорі Лассус-Дебат каже, що йому досить стандартних жінок, "світу мрій і блискіток, де є лише зірки або відомі люди".

Навпаки, в Каузетті, поруч із портретами радіоведучого Дідьє Порте чи письменника Самуеля Бенчетріта, можна знайти повсякденних жінок: повсякденних жінок і тіней: Мартін Барет, "мадам-детектив", пухла і жвава жінка або "Momo de Ménilmontant", місцева "зірка".

Інші жіночі журнали прагнуть звільнитися від схеми «мода-краса-знаменитості». Ляльки в штанах, що продаються в книгарнях, відверто заявляють про себе як феміністки та бажають "позбутися кайданів, в яких замикаються традиційні жіночі журнали (ми)", як зазначається в редакції.

"Ми використовуємо те, що вже існує в жіночих журналах, щоб відвернути це", - пояснює Марі Папін, член-засновник цього журналу з конфіденційним розповсюдженням - 2000 примірників лише за два випуски на рік. «Наприклад, на наших сторінках« приготування їжі »ми будемо піклуватися не про калорійність кожної страви, а про смак. А при шитті ми запропонували нашим читачам зробити спідницю для чоловіків! "

Музе, жіноче крізь призму культури

Щоквартальний Muze (під редакцією групи Bayard, власника La Croix) займається переважно предметами культури та розглядає інші сфери інтересів жінок через призму мистецтва та гуманітарних наук. Так, у літньому номері досьє про вірність звертається до філософа Мікели Марцано і запрошує великі тексти літератури, даючи прочитати уривки з "Небезпечних зв'язків" П'єра Ходерлоса де Лаклоса, "Принцеси Клевів де Мадам де Лафайєт" або "Емми Боварі" Гюстав Флобер.

“Якщо ми крутимо шиєю на стереотипи, це наслідок. Завдяки тому, що ми вирішили зробити жіночий журнал про культуру, і тому, що копаємось у темах, ми досягаємо цього результату », - пояснює Стефані Яніко, редактор цього журналу, який вона характеризує як« універсальний жіночий ».

Цайтгайст засуджує кліше: навіть журнал Voiles et voiliers видав у серпні «спеціальний салон краси», що пародіює жіночі журнали. Назви грають з гумором за стандартами жіночої преси: "Силует: прихована краса потворного" або несподівана "Підняття: корпуси більш гламурні на 100, ніж на 20".

"Надання голосу жінкам"

Але не лише жіноча преса чи паперова преса атакують кліше: Інтернет-сайти незабаром починають працювати, наприклад lesnouvellesnews.fr, який оголошує, що гарантує інформацію "без сексистських стереотипів". Створений у вересні 2009 року, цей "ні жіночий, ні феміністичний" сайт хоче поважати паритет між чоловіками та жінками простим методом: серед опитаних людей чоловіків більше, ніж жінок. “У загальній інформаційній пресі жінки не представлені і є стереотипними.

Стереотипний, оскільки вони є "дружиною", дочкою чи матір'ю того, про кого йде мова, жертвою чи анонімним - перехожою, старою леді ", критикує Ізабель Жермен, засновниця lesnouvellesnews.fr.

Результатом цієї вправи на збалансування є особлива увага, що приділяється предметам, які часом вважаються менш важливими в сучасній пресі. Як стверджує Ізабель Жермен, "надання голосу жінкам означає розширення сфери інформації". Таким чином, це питання про показники добробуту та якості життя як альтернативу валовому внутрішньому продукту (ВВП) та іншим традиційним показникам багатства, з якими Lesnouvellesnews.fr вирішив поглиблено розглянути.

Або ці численні статті про сталий розвиток, який поступово став політичною темою, припускає Ізабель Жермен завдяки діям жінок в історії. На даний момент немає рівнозначних інформаційних сайтів. Але щороку процвітають десятки блогів, які хочуть висвітлити ще одну ідею жінок, наприклад Mamantravaille.fr або Viedemeuf.blogspot.com.

Як контрапункт традиційній пресі

Деякі «класичні» жіночі журнали, які сприймають еволюцію своєї аудиторії, практикуються тут і там, знущаючись над собою. Але поруч із рекламою гігантських розмірів, де ми бачимо жінку з фігурою пісочний годинник у спортивному шикарному одязі, вправа може бути не переконливим. "Стає модно розмовляти з розумними жінками", - зазначає Ліліан Рудьєр, заступник головного редактора "Казет". Але це не щиро. "

Зіткнувшись з махінами жіночої преси, Каузетта або Музе мають свою маленьку музику, яку потрібно відтворити. Але чи зможуть вони змагатися? "Зазвичай народжуються титули, які позиціонують себе як контрапункт традиційній жіночій пресі", - пояснює Жан-Марі Шарон, медіа-соціолог. Це щось повторюване, але це не похитує. "Однак бажати цього не забороняється.