Журнал; Бріжит; спирається на політику - ЗМІ
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
"Бріжит" пробує політику: крем для Косово
Відкрити малюнок на новій сторінці
Ведуча Сандра Майшбергер у 50-річчя журналу Бріжит у 2004 році. У виборчому 2013 році найбільший німецький журнал для жінок не повинен стосуватися лише рекомендацій щодо схуднення та зморшок.
Часи, в яких "Бріджит" ініціювала соціальні дебати, закінчилися з 1970-х років. У виборчий рік журнал намагається задуматися про політичну актуальність.
З Мунії Мейборг
Вже через п’ять хвилин ви дійшли до найважливішої теми: схуднення. Поруч з нею сидить Катрін Герінг-Еккардт, головний кандидат від "Зелених", головний редактор жіночого журналу Бріжит, Бріжит Хубер. «Яким був ваш найбільший успіх?» Вона запитала, і Герінг-Еккардт сказала: «Про її вступ до Бундестагу в 1998 році, про безліч бутербродів з майонезом, що стояли там, про 15 кілограмів, які вона набрала. Її найбільшим успіхом було не вступ до Бундестагу, а те, що вона знову схудла.
До загальних виборів є ще вісім місяців. Жіночий журнал Бріжит (Gruner + Jahr) тому вирішив під назвою "Бригітта в прямому ефірі - жінки голосують!" організував сім інтерв’ю з жінками-політиками у різних містах. У травні Ангела Меркель приходить до Берлінського театру Горьких. Катрін Герінг-Еккардт - перша гість у серії цієї неділі вранці там же. Політична актуальність є основною компетенцією Бріжит, йдеться в повідомленні. Читачі, мабуть, бачать це по-іншому: підлога театру напівпорожня, серед близько 150 гостей є кілька молодих виборців Зелених.
Геринг-Еккардт носить рожеву футболку зі своїм чорним брючним костюмом, який гармоніює з плакатами спонсора косметики на краю сцени. У гарному настрої вона дає дієтичні поради (біг підтюпцем, ні шоколаду, ні алкоголю, ні вуглеводів ввечері) і каже, що прийшла на прийом із двома різними панчохами. Вона коментує дискусію про сексизм: "Ми, мабуть, усі це вже бачили". І власна партія: "Зелені" абсолютно безмачовні ". Вона сама сміється з цього доброго жарту.
Як новий маркетинговий трюк
Це смішна розмова: Герінг-Еккардт розповідає про свій нерівний старт із вечірки в задимленому місцевому клубі Ерфурта. Фактична політика відбувається лише незначно. Бріджит Хубер вдається вийти на особистий рівень, навіть коли молодий чоловік з аудиторії запитав його про місію в Косово: "Ти сьогодні інша жінка, ніж була тоді?" Буде цікаво подивитися, як Ангела Меркель відповість на такі запитання.
У класичних жіночих журналах Бріжит Лідер ринку з майже 580 000 проданих примірників. Однак за останні п’ять років тираж впав на чверть. Восени журнал оголосив, що хоче знову співпрацювати з професійними моделями, а за два з половиною роки до цього вони були передані з неабиякою фанфарою від журналу. Кампанія зустріла визнання та критику в галузі. Тому що аматорські моделі виглядали точно так само, як справжні.
Політична розмова в прямому ефірі також працює як новий маркетинговий кляп - але такий, який насправді не підходить. Часи, коли журнал викликав соціальні дискусії, закінчилися з 1970-х років. Даремно в поточному номері шукається політика. Мода та фітнес - це головні теми, тоді як журнал містить поради щодо краси актриси Джуліанни Мур.
Геринг-Еккардт має давні традиції, що стосуються дієти. Біля виходу з театру є крем від зморшок. Зрештою, політичний інтерес повинен бути винагороджений.