ЖУРНАЛИ Модель Габі - DER SPIEGEL 412009
Худенька дівчина крокує коридорами редакції "Бріжит" у Гамбурзі, чорні підбори заввишки дванадцять сантиметрів, маленьке обличчя дуже гарне, ноги схожі на гілки; худенька дівчина, модель, 18 років, з удачею 48 кіло, стукає у двері, "Привіт", цвірінькає: Марина приїхала влаштовуватися на роботу - у бізнес, який практично помер з голоду.
Стаття у форматі PDF
"Ви багато втратили", - каже модель букер зараз і по черзі оглядає Марину та її портфоліо, повне блискучих модних спредів та сторінок журналів з Нью-Йорка, Лондона та Парижа. «На п’ять-шість кілограмів менше з березня?» - запитує вона, дивлячись по краях окулярів на мікротіло Марини. Дівчина гордо посміхається: "А справді?", Вона каже, "схудла? Це здорово!", А потім: "Я просто люблю салат".
Чого Марина не знає: Оскільки вона стільки схудла, у майбутньому тут більше не буде роботи для неї та її модельних колег. Оскільки "Бріжит", мати всіх німецьких жіночих журналів, планує щось, що редакція називає революцією - розумний переворот, мабуть, кращий термін.
Ідея: припинити роботу з моделями. Зовні, надто, надто тонкий. Більше немає дівчаток для одягу, більше не мучить голоду, лише «справжні жінки» повинні демонструвати моду, жінки, з якими можна ідентифікуватись - звичайні, старі, повні, матері, ділові жінки, податківці.
Цього тижня головний редактор Андреас Леберт та Бріджит Хубер оголосять про план на прес-конференції: запрошення було надруковано на картонній складеній картці, звичайній, білій, трохи нагадує запрошення на похорон. Початок кінця модельного бізнесу?
"Вся галузь анорексична", - говорить Андреас Леберт.
"Роками нам доводилося робити дівчат товстішими за допомогою фотошопу, стегон, декольте", це непокоїть, збочено. "І яке відношення це має до нашого справжнього читача?" 30 років тому, так є в документах, які головний редактор гортав, 30 років тому модель важила на вісім відсотків менше середньої жінки. Сьогодні це 23 відсотки. Він каже: "Ми демонструємо моду на комах, а в задній частині журналу говоримо: будьте поруч із собою, будьте поруч зі своїм тілом, новими рецептами тощо. Чому б нам не взяти справжню жінку відразу?"
Найновіший одяг Gucci, Prada та Dior незабаром буде надісланий Габі, 41 рік, касирці, двом дітям; до Сімони, 28 років, виховательки дитячого садка, неодружена; до Барбари 35, старшого керівника, недавно розлученого. Чи хочуть жінки взагалі бачити моду на справжніх жінок, таких жінок, як їхні сусідки, їхні подруги? Зрештою, зображення моди - це насамперед туга і мріяння. Дизайнери задають тренди, модні журнали ставлять їх на недосяжних красунь, про які мріють читачі, і коли справи йдуть добре, вони теж купують. Так було завжди, так це працювало.
А тепер мода раптом повинна стати доступною? "Точно, - каже Андреас Леберт, - все інше вже не оновлено".
Весь ринок жіночих журналів за 20 років знизив цифри тиражу. "Це повинно мати щось спільне з нашими стосунками з модою та красою. Саме в цьому полягає найбільша сила, найбільше грошей". Леберт вважає, що жінки більше не хочуть бачити вішалки для одягу, вони хочуть мати можливість ідентифікувати себе. Кожне опитування підтверджує, що, листи до редактора, кількість кліків в Інтернеті, він каже: кожен спред у стилі вулиці тепер клацає краще, ніж звичайна модна продукція.
У недавній історії модних презентацій було, якщо хочете, чотири основних фази: модних ляльок до 19 століття, демонстрацій та актрис від початку до середини 20 століття, моделей та супермоделей, і сьогодні фаза надто худі дівчата.
Постійно змінювалися ідеали краси, а також способи постановки жінок: іноді анонімно, як ідеал типу жінки, для якої мода була на першому плані, а модель не мала особистості. Іноді одяг показували актрисам, які грали певний тип жінки. Іноді траплялися етапи, коли вимагалися природність та достовірність. І нарешті дев'яностий, в якому індивідуалізація моделі з такими суперзірками, як Клаудія Шиффер чи Наомі Кампелл, досягла свого піку: особа моделі стала важливішою за моду, важливішою за дизайнера. "Як результат, галузь продемонструвала реакцію неприйняття, - говорить Леберт, - і заборонила моделям бути людьми". І тому сьогодні знову стає анонімізованим, ретушованим і, насамперед, голодним, поки всі дівчата не виглядають однаково.
Енн Уоллер, керівник моди "Brigitte", жінка у блискучій сорочці з блискітками, стоїть у підпорі перед рядом вішалок для одягу, забитих сорочками, жакетами та пальто. "Ось", - каже вона, бере сукню в 20-х роках, - "хто там повинен поміститися?" Модні компанії надіслали свої колекції в найменших розмірах до редакції, пояснює вона: Нульовий розмір, розмір 34, при удачі буде включено 36. "Наразі нам нічого не залишалося, як забронювати худорлявих дівчат".
Спіраль, в якій опиняються в пастці багато модні журнали: одяг стає все меншим і меншим, дівчата, яких бронюють, неминуче тоншають, фотографії стають все більш нереальними, а ідеал краси - недосяжнішим.
Керівник британського "Vogue" Олександра Шульман нещодавно написала листа таким дизайнерам, як Лагерфельд та Гальяно. Журнали майже змушені наймати моделей з "виступаючими кістками і без грудей і стегон": розмір вибірки, за її словами, більше не підходив би навіть до зіркових моделей.
Бізнес досяг точки і ідеалу краси, де він не може продовжуватися, наступним зростанням буде буквально смерть. Розвиток подій, який зараз також займає політику: Два тижні тому французький депутат від консервативного UMP Валері Бойєр представила законопроект, в якому вимагає, щоб зображення тіла, які були надто ретушовані, мали бути попереджені. Торік Національна асамблея Франції прийняла законопроект, який передбачає криміналізацію будь-якого підбурювання до анорексії, будь то в журналах, рекламі або на подіумах. Тепер Сенат повинен дати своє схвалення.
Можливо, незабаром галузь переосмислиться. Справжні жінки вже рекламують косметичні бренди, такі як Dove та Manhattan. І, можливо, майбутнє модних показів насправді виглядає як у молодої жінки, яка стоїть перед білою стіною в редакції "Брижит" і робить фотозйомку цифровою камерою. "Go-See" - це назва такого побачення, зазвичай приходять такі моделі, як Марина, тепер там написано Яна, онлайн-редактор, коротка стрижка, 26 років, розмір 38.
Як вона каже, до неї звернувся модний менеджер у їдальні Gruner + Jahr, коли вона збиралася завантажити порцію картоплі фрі. Її пози все ще здаються незграбними, посмішка невпевнено смикається перед камерою. "Перетворіть трохи далі у свій профіль", - каже жінка з камерою. Зйомки займають удвічі більше часу, ніж у моделі Марини.
Хіба це також не чудова ідея скоротити витрати? Відливання коштує, говорить Леберт, і довший час виробництва. "З моделлю ви говорите, що вам потрібно, дівчина робить вісім пози, і вони сидять. А якщо ні, зателефонуйте в агентство і замовляйте нову, як у каталозі замовлень". Надалі редакторам доведеться кидатися на вулиці, у відпустці, з друзями.
2 січня має вийти перше видання "Brigitte", випущене повністю без моделей. Коли кілька тижнів тому головний редактор представив цю ідею своїй редакційній групі, ейфорія та страх змішалися: звідки всі жінки? Як відреагують модні компанії, рекламодавці? І: Чи справді "справжні" жінки можуть замінити красу моделей?
"Як жінка, я кажу, що це чудова ідея", - підсумував свої почуття один із фотографів. ВОРОНА ДІАЛІКА