Жваві жінки у вітрині магазину Панорама

Оновлено: 13.01.19 - 18:25

вітрині

Розумна бізнес-леді в Бразилії не демонструє своєї моди на тонких ляльках, але дозволяє справжнім пухким жінкам рекламувати себе.

Вам потрібно докласти зусиль, щоб компенсувати втрати економічної кризи », - говорить Сільвія Хуарачі, співвласник бразильського текстильного бренду Julia Plus, який спеціалізується на великому жіночому одязі. І їй це, очевидно, вдалося. З минулого року вона зафіксувала на 30 відсотків менше продажів у магазині в Ріо-де-Жанейро, тому що у людей менше грошей у кишенях - і вона продає приблизно на 30 відсотків більше, так як, так би мовити, зробила ремонт вітрини. Замість манекенів нещодавно з'явилися живі моделі, які мають надмірну вагу, посміхаються і заманюють покупців у магазин.

Офіс Julia Plus у Ріо знаходиться в Саарі, жвавій зоні з вузькими вуличками, повними магазинів. Ті, хто купує тут, дивляться на гроші - нижчий середній клас, який найбільше постраждав від кризи. І чиї тіла в середньому значно віддаляються від ідеалу краси Жизель Бюндхен, ніж ті, що багаті на Копакабану, Іпанему чи Леблон. Julia Plus має одне відділення в Ріо, чотири в Сан-Паулу, а нещодавно Julia Plus також відкрилося в Бразилії. Сільвія Хуарачі, яка приїхала до Бразилії з Болівії 21 рік тому і яка володіє Джулією плюс разом із братами та сестрами, перебуває в Саарі з 1998 року, і для неї це цілком зрозуміло: "Люди просто стають все більшими і більшими".

Справді: у багатьох перехожих ззовні на ребрах стільки ж забагато, скільки у чотирьох живих моделей усередині. І більшість людей, які ходять повз, помічають, що у вітрині немає ляльок. Хтось дивиться лише на мить, хтось зупиняється, хтось запитує через панель, чи можна зробити фотографію на мобільний телефон; вони можуть, звичайно. А ще інші дивляться, вагаються - і заходять всередину. Спостереження Сільвії Уарачі підтверджується статистикою. 52,5 відсотка бразильців страждають від надмірної ваги - і ця тенденція зростає, оскільки дев'ять років тому лише 43 відсотки мали занадто багато на ребрах. Зрештою, частка тих, хто вважається ожирінням, здається, застоюється - трохи менше 17 відсотків.

Ніколи бразильська модель малюнка

Якщо індекс маси тіла - тобто кілограми, поділені на квадрат зросту в метрах - перевищує 30, можна говорити про ожиріння. Іншими словами, надмірна вага, який вважається таким, що потребує лікування. І, маючи 17 відсотків, у бразильців все ще досить добре. В Аргентині кожен п’ятий, кожен четвертий у Чилі та кожен третій у Мексиці страждають ожирінням.

Але в модних магазинах ви думаєте не про здоров’я, а про долю. У минулому, зазначає Сільвія Хуарачі, від 46-го розміру і вище було лише хороше і нудне. Той факт, що це вже не так, пов’язаний насамперед із більшим вибором жвавих та молодих людей. Але за цим також є зміна ідеалу краси.