Зміна іміджу Coca-Cola виявляє проблему цукру - Панорама - Суспільство - Tagesspiegel Mobil

Кока-кола хоче змінити імідж. Це більше не хоче, щоб його ототожнювали з цукром та ожирінням. Принаймні так обіцяє новий комерційний ролик. Але чи справді вони серед хороших хлопців?

зміна

Відтепер Coca-Cola хоче бути одним із добрих хлопців. Принаймні, так підказує рекламний ролик, який глобальна компанія вже кілька днів транслює на американському телебаченні. Наразі в рекламі Coca-Cola бачили лише щасливих худих людей, які займаються прекрасними речами в житті. Це, здається, змінюється: «Давайте збиратись, щоб поговорити про ожиріння. Мова йде про майбутнє нашої країни ”, - каже голос у новому місці. Тоді голос компанії перераховує все, що вона робить для того, щоб вирішити проблему: продукти з меншим вмістом цукру, менша упаковка для калорійних бомб, етикетки калорій на упаковці, спортивні програми для молоді та дослідження нових підсолоджувачів.

При такій великій відданості легко забути, що сама Кока-Кола бере велику роль у проблемі, з якою компанія зараз намагається боротися. 68 відсотків дорослих американців вважаються занадто товстими, а 36 відсотків страждають ожирінням. Американці щорічно витрачають 150 мільярдів доларів на боротьбу з ожирінням. Це десять відсотків витрат на охорону здоров’я. Зараз деякі міста хочуть заборонити найбільших відгодівлі законом. У Нью-Йорку продаж солодких напоїв у чашках об'ємом більше 0,5 літра буде заборонений з березня 2013 року. Інші міста могли б наслідувати їхній приклад.

галерея

Фотогалереї Coca Cola виповнюється 125 років

Це одна з причин, чому багато хто вважає крок Coca-Cola чистою маркетинговою кампанією. "Рекламна кампанія є лише обмеженням шкоди, а не суттєвим внеском у боротьбу з ожирінням", - йдеться у заяві американської споживчої організації CSPI. Корпорації стурбовані лише затягуванням обґрунтованих політичних заходів, таких як обмеження розміру продуктів, що містять цукор, або підвищення податків. CSPI показав, як працює реальна освіта минулого року: анімаційне відео показало, що станеться, якби білі ведмеді справді пили колу - включаючи діабет та ампутовані лапи.