Знайдіть коротку та яскраву назву компанії
Мода пройде, але назва вашої компанії назавжди позначить її долю. Умійте нав’язувати це як очевидне в колективній совісті.
Присвоєння імені вашої компанії трохи нагадує вибір імені дитини. Вибір величезний, спокус багаторазовий, а відповідальність дуже важка. "Це елемент, який буде тривати найдовше", - попереджає Сиріл Гайяр, засновник агентства з іменування Benefik. Логотип або стратегія можуть змінитися, але назва буде майже незмінною ".
Нескінченне ім’я
Для пошуку назви вашої компанії необхідно взяти до уваги кілька критеріїв. Найкраще коротко (не більше чотирьох складів) і виберіть ім’я, яке легко вимовляти і запам’ятовувати. Уникайте повторення "h" і "t", а також складних тонів. Шведські ролики Krisprolls роками перетягували своє ім'я, немов м'яч, перш ніж спритно взяти партію, щоб зіграти на цій складності вимови у своїй рекламі. Також переконайтеся, що залишаєтесь у своєму бренді та на ринку: якщо ваша діяльність - це їжа, надихайтеся на регіон або місцеву специфіку.
Не відмовляйте собі в історичних підморгуваннях, таких як Ашан, ім'я якого походить від району Хаут-Шем в Рубе, де був створений його перший магазин. І уникайте примхи: протягом кількох років ми спостерігали сплеск звуків "oo" (Wanadoo, Kelkoo, Oodoc.) Та префікса "e" (eBay, e-loue, e-logis.). Замість того, щоб займатися серфінгом цих швидкоплинних хвиль, розрізніть себе творчістю !
Міжнародна назва
Те, що ваша компанія починає працювати, не означає, що ви не повинні далеко цілитися, передбачаючи міжнародний розвиток. Віддайте перевагу назві компанії, яку можна відхилити за кордоном, і перевірте її переклад кількома мовами, особливо англійською та іспанською. Найінформованіші не завжди думають про це: Шахрайство (Громадське суспільство мультимедійних авторів), мабуть, не думало, що англійською мовою означає його назва. “Шахрайство” !
Непорушна назва компанії
Ваш бюджет обмежений? Домагайтеся оточуючих і змушуйте їх реагувати на ваші пропозиції. Але якщо у вас є засоби, використання агентства з імен забезпечить конкуренцію справжніх творчих людей, дозволяючи вам захистити себе законно. За вартість, яка варіюється від 4000 до 10 000 євро, вона шукатиме оригінальне та відповідне ім’я, підтримуючи захист знака. Після того, як назва вашої компанії буде знайдено, справді вкрай важливо подати її до Inpi. Захист, який позбавить вас від багатьох невдач.
Але будьте обережні: захист бренду у всьому світі є дорогим і поновлюється щороку.
Свідчення
Стів Бургграф, співзасновник Big Fernand: «Старе ім’я, яке викликає« Made in France »
Висока дві години. Саме стільки часу знадобилося Стіву Бурграфу, щоб знайти назву свого ресторану гамбургерів для гурманів. “Я уявив кілька комбінацій з короткими і легкими для запам’ятовування словами. Я хотів, щоб це ім'я звучало дуже по-французьки, щоб було вірним ДНК нашого бренду, який використовує товари французького виробництва ». Фернан, старе ім’я зі смаком теруару, тут асоціюється з Бігом, посиланням на Біг Мак, сендвіч Макдональдс. У 2011 році, коли він створив Біг Фернан (сьогодні 54 ресторани), Стів Бурграф не уявляв, що збирається запустити моду. Відтоді торгові марки, що використовують імена (King Marcel, Merci Jérôme.), Множились.
Назва вашої компанії в 6 кроків
1. Розмежування. Визначте своє позиціонування, свою ціль, свою додану вартість, свою пропозицію тощо.
2. Мозковий штурм. Зберітьсь гуртом і розпустіть свою уяву. Знайдіть безліч імен, до сотні. У цей момент будьте креативні та безмежні.
3. Виберіть. Складіть групування та комбінації, щоб у підсумку вийшло десять імен. Подумайте про звук, вимову, ключові слова, можливі міжнародні розширення.
4. Тест. Опитуйте своїх близьких та свою мережу. Усуньте імена, які насправді не говорять у вашому світі.
5. Перевірка. Перевірте наявність імені на веб-сайті Inpi. Також подумайте про доменне ім’я вашого веб-сайту, проконсультувавшись з веб-сайтом Afnic.
6. Захищати. Введіть назву вашої компанії в Inpi.