Знаменитості як бренди, які перетворюють славу та ім’я на гроші

Автор: Брайан Мелікан

Ці музиканти, спортсмени, дизайнери прославилися з різних причин. Однак їх об’єднує одне: вони знають, як перетворити славу на гроші.

Карл Лагерфельд - один із найвідоміших людей, які зробили своє ім’я торговою маркою. Після успішної кар’єри модельєра в Парижі він заснував власний дім моди «Карл Лагерфельд» у 1984 році. У 1990-х роках він розширив свій діапазон: будучи фотографом, він продавав фотографії, а згодом фотографії збирав у книгах, виданих власним видавництвом. Навіть коли він у 2000 році сів на дієту і схуд на 42 кілограми, це стало продуктом: книга про дієти Карла Лагерфельда. Тексти: Брайан Мелікан Фото: ап

У 2005 році він продав лейбл Томмі Хілфігеру - ще одному відомому дизайнеру, ім'я якого стало брендом. У 1984 році Хілфігер заснував у Нью-Йорку власну компанію "Tommy Hilfiger Cooperative", яку він відкрив у 1992 році. Колекції Hilfiger випускали парфуми, постільну білизну та аксесуари для ванних кімнат. У 2004 році продажі компанії склали близько 1,8 мільярда доларів. Однак у 2006 році продажі впали. Hilfiger продав "Tommy Hilfiger" інвестиційній компанії. Бренд існує і сьогодні і розширюється. Останнє доповнення до розширеного асортименту: Tommy TV. Фото: ап

Американський дизайнер Кальвін Кляйн став не лише брендом, але й повсякденним терміном: в Америці його популярні твори нижньої білизни просто називають "Calvins". Однак у 1960-х Кляйн вперше прославився верхнім одягом - точніше пальто. За ними в середині 1970-х пішли джинси, які допомогли його компанії "Calvin Klein Industries" досягти річних продажів близько 100 мільйонів доларів. Після кризи наприкінці 80-х бренд Calvin Klein продовжив своє тріумфальне просування. Сьогодні асортимент охоплює парфумерію, рушники та постільну білизну. 65-річний дизайнер також сприяв створенню ще одного знаменитого бренду в модному секторі: він першим використав Кейт Мосс як модель. Фото: dpa

У 1993 році невідома англійка Кейт Мосс сфотографувалась оголеною Кельвіном Клейном для парфуму "Obsession". Мосс став супермоделлю. Однак ЗМІ - а в деяких випадках і британська влада - дедалі більше цікавились не їх зовнішністю, а способом життя. Після бурхливих років у 2007 році вона вийшла на новий шлях і розробила власну колекцію: бренд, який просто називають «Кейт Мосс». Мережа Topshop заплатила 3 мільйони фунтів стерлінгів за ексклюзивний продаж у Великобританії. Фото: ап

Модельєр Вольфганг Йооп також перетворив власну персону на бренд. У 80-х заснував "JOOP!" і продавав під цією назвою одяг, взуття, ювелірні вироби та багато іншого. Навіть JOOP! Змішувачі стояли на полицях. В англомовних країнах Джооп в основному відомий своїми парфумерними творами. У 1998 році він продав 95 відсотків компанії, через три роки решту. Сьогодні Йооп фон Потсдам керує новим лейблом під назвою "Wunderkind". У 2004 році відбувся перший показ мод у Нью-Йорку. "Фото: ап

Тенісистка Габріела Сабатіні також боролася за нішу в прибутковому парфумерному бізнесі. Дуже на початку своєї тенісної кар’єри колишня суперниця Штеффі Граф підписала контракт з Mühlens (виробниками кельнської води). За її першими однойменними парфумами послідували успішні ароматичні серії, які сьогодні вважаються основним джерелом доходу для аргентинця. Фото: ап

Натомість Стеффі Граф робила ставку на спорт. Колишня конкурентка відкрила спортивний клуб для жінок у Берліні влітку 2005 року. Протягом наступних трьох місяців багаторазова переможниця "Уімблдону" відкрила сім нових фітнес-клубів у своїй мережі "Місіс Спорти" у Берліні та околицях. У середині 2008 року в німецькомовних країнах було 150 фітнес-центрів. Але Граф не хоче залишати це у фітнесі. Як і багато інших знаменитостей, вона покладається на широкий спектр стилю життя, включаючи меблі. Фото: dpa

Ще одним переможцем "Вімблдону", який хоче перетворити своє ім'я на бренд, є Борис Беккер. Беккер є власником швейцарської компанії зі спортивного маркетингу "Boris Becker & Co". Беккер намагається розширити свій бренд. Пристрасний гравець у гольф зараз організовує змагання з гольфу на Майорці. Інші проекти бренду "Becker" включають такі телевізійні шоу, як "Becker Exclusive" на Premiere. Фото: Reuters

У спортивному світі всі успішні гравці мають величезний ринковий потенціал. Це стосується і успішних тренерів. У 2006 році ФК «Челсі» зареєстрував ім'я свого тодішнього зіркового тренера Жозе Моурінью як товарний знак. У 2005 році Моурінью був увічнений у воску у мадам Тюссо (див. Фото): Однак він не пробув у Челсі так довго. Тому проект "Моурінью як бренд" згас. Фото: ап

Дуже вдалим випадком перетворення спортсмена на товарний знак є Тайгер Вудс. На додаток до низки спільних спільних робіт з різними компаніями та продуктами (HSBC, Accenture, Nike), Woods заснував власний міжгалузевий бренд. Асортимент включає ізотонічні напої (Gatorade Tiger), відеоігри ("Tiger Woods PGA Tour"), а нещодавно і поля для гольфу: Вудс брав участь у проектуванні нового поля для гольфу в Дубаї. Винагорода за його роботу вже давно обчислюється виключно мільйонами. Назва "Тайгер Вудс" просто має величезну цінність бренду. У 2008 році він посів друге місце в рейтингу впливу знаменитостей журналу Forbes, який щороку складає свій список на основі доходу, популярності та присутності в ЗМІ. Фото: Reuters

Американський репер Шон Джон Комбс також увійшов до рейтингу: у рейтингу Forbes Celebrity Ranking 2007 він був 43-м. В результаті його стан складає 350 мільйонів доларів, які Комбс - відомий під сценічними іменами Puff Daddy, P-Diddy, Diddy and Bad Boy - вважається найбагатшим репером в хіп-хоп бізнесі. Однак його рекордні продажі значно нижче продажів інших реп-зірок. Швидше, його статок приходить від продажів його бренду одягу та стилю життя Sean John. Інші помітні джерела заробітку - компанія, що займається виробництвом фільмів, та шоу "Making the Band" на MTV. Новітній підрозділ: ресторанний бізнес. Чи це для нього так легко, як дизайн одягу, ще належить з’ясувати: перший ресторан у Нью-Йорку вже закрив свої двері. Фото: Reuters

Знаменитість, яка більше знайома з ресторанним бізнесом, безумовно, є Джеймі Олівер, власник однойменної компанії і двадцятикратний мільйонер. Олівер став відомим завдяки своїм кулінарним шоу і використовував свою популярність, щоб створити з цього бренд. Він писав кулінарні книги, відкривав ресторани та розробляв повне кухонне обладнання. За останні роки він також виступав у понад 60 рекламних роликах мережі супермаркетів Sainsbury. У 2005 році він відкрив перший "Кухонний магазин Джеймі Олівера" у Карштадті у Франкфурті. Фото: ап

Джеймі Олівер міг дізнатись про бренди від американської телевізійної кухарки Марти Стюарт. Супер домогосподарка володіє компанією, що займається життям "Martha Stewart Living Omnimedia". Її книги, журнали та телешоу доповнюють численні товари для дому. 19 жовтня 1999 року він практично вийшов на біржу зі стартовою ціною 18 доларів за акцію. На кінець торгів акції того дня коштували 38 доларів. Але ціна повільно знову знизилася. У Стюарт і так наростали проблеми з цінними паперами: у 2004 році її засудили за торгівлю інсайдерами. Однак після перебування у в'язниці вона повернулася до справи. Їх повернення почалося з нових телевізійних програм та розширення асортименту. Останнє додавання: вино. Вона продає свою добірку у співпраці зі всесвітньо відомою компанією Ernest & Julio Gallo. Фото: ап

Лише одна жінка в Америці користується вищим висвітленням у ЗМІ, ніж Марта Стюарт: Опра Уінфрі. За версією журналу Forbes, ведуча американського ток-шоу вже кілька років є найвпливовішою знаменитістю у світі. Її підйом розпочався лише в 1986 році з шоу Опри Уінфрі. Шоу швидко досягло найвищих рейтингів на американському телебаченні та було одним із перших сучасних ток-шоу у всьому світі. Підприємлива Уінфрі прив’язала до нього низку книг, журналів та успішний веб-сайт. Слово Вінфрі - закон: якщо вона порекомендує книгу, продажі можуть скласти мільйони. Політики також сподіваються на їх благословення. Фото: Reuters

Поділіться посиланням на статтю про WhatsApp
Надішліть посилання електронною поштою
Збережіть посилання в GetPocket
Збережіть посилання в GetPocket
Поділіться посиланням на статтю у Facebook
Надішліть твіт із посиланням на статтю
Поділіться посиланням на статтю на Linkedin
Поділіться посиланням на статтю про Xing +

Більше галерей

Світ у малюнках

Вловлювач очей

Ви вражаєте. Ви ворушитесь. Ви зачаровуєте. Налякати вас. Вони викликають посмішку. Вони документують великий момент. Вони показують маленькі дива. Або вони розповідають історію. Світ - привертає увагу.

Вибори в США

Ці довірені особи Байдена важливі для німецької економіки

Серйозні ігри

Навчитися оперувати під час гри

Будь то вправою для хірургів чи тренуванням для людей похилого віку: серйозні ігри можуть допомогти оцифрувати сферу охорони здоров’я.

Handelsblatt

Огляд функцій програми

Премія німецької ділової книги

Ці книги потрапили у шорт-лист у 2020 році

Приз Німецької ділової книги 2020 року отримує одна з цих десяти книг. Її буде вручено на Франкфуртському книжковому ярмарку в жовтні.

Політична стратегія

Кухонна шафа: Це Шольц ‘найближчі довірені особи

Кандидат від СДПН покладається на невелике оточення. Найважливіші вимоги до вступу: швидкий у вашій голові та надмірна відданість.