Зумба, спортивно-святкова практика - Марі Клер
Додати до обраного valentinrussanov - getty images
Посмішки, вибух кольорів, дика музика. немає більш позитивного, ніж лексичне поле Зумби. За цією святковою концепцією ховається справжня імперія, заснована гуру доброго гумору Альберто Перес або Бето для близьких друзів.
Всього за двадцять років існування, У Зумби понад 15 мільйонів послідовників і зарекомендувала себе не менш як у 180 країнах. Більше, ніж просто заняття в тренажерному залі, Zumba став маркетинговою концепцією, яка продає, і не лише трохи. Уроки, курси і навіть круїзи по Зумбі - це щороку можливість для «практикуючих» зустрітися, щоб поділитися своїми пристрастями на шалених заняттях.
Зосередьтеся на спортивній діяльності з чеснотами, що викликають звикання.
Бето Перес, батько-засновник
Зумба - це перш за все обличчя, яке знають усі шанувальники спорту: обличчя колумбійського Бето, танцівниці та хореографа. Проте в основі світового успіху лежать троє, а не один чоловік. Навіть якщо саме Бето нам завдячує оригінальною ідеєю занять фітнесом під танці латиноамериканської музики, він заснував компанію Zumba Fitness разом з Альберто Перлманом та Альберто Агіоном у 2001 році, через кілька місяців після торгівлі своєю Колумбією, родом з Маямі.
Після короткого, важкого старту новація стає популярною. Алікс Пфрундер, глава Zumba France *, пояснює цю популярність цим "поєднанням танцю та фітнесу, що дозволяє людям займатися спортом, не відчуваючи цього".
Це швидке зростання призвело Beto, справжнє обличчя бренду, до рангу знаменитості. Потім він почав розкривати натовп, як співак хлопчиків у 2000-х рр. Таким чином, щоб зустріти свого кумира, Енн, давня учениця Alix, не вагаючись взяла ліцензію інструктора.
"На початку 2017 року я дізнався, що Бето буде на виставці Body Fitness через кілька місяців, але це подія, зарезервована лише для вчителів. Я слідував порадам Алікс і пройшов навчання інструктора, щоб мати можливість зустрітися з ним, "вона каже. Хоча вона не використовує його в професійних цілях, цей символічний титул дозволив Енн танцювати разом із суперзіркою Зумби.
Персонаж та життєва історія, яка так захоплює - адже це ідеальне зображення американської мрії, - що її навіть адаптували у біографічну теленовелу! У 2018 році колумбійський канал RCN запустив серію "Nadie me quita lo bailao", серію з 49 серій, засновану на житті танцівниці. Це освячення.
Z, що розшифровується як Zumba
Якщо Зумба настільки популярна, то це тому, що дисципліна знайшла свою аудиторію. Сам термін "зумба" багато говорить про цю концепцію. Іспанською мовою ці п’ять букв, що означають «швидко рухайся та розважайся», чудово відповідають її слогану «Висуши тренування, прийди тусовка!.
"Мені вже сподобалось, коли я вже був учасником, - це аспект занять фітнесом, але танці - це дуже весело, і ти не відчуваєш, що робиш присідання. Вчитель, мені подобається той факт, що звідки ти родом, що ти робиш, що досвід, який у вас є, він доступний кожному, доки ви мотивовані", починає Аврора **, вчитель Зумби в Бургундії.
Думки добре поділяє його колега Алікс, якій особливо подобається доброзичлива та сонячна сторона дисципліни. "Ми заряджаємося гарною енергією, музикою ... Ми вечіруємо з нашими студентами! Мета - не виступ, а швидше поділити годину гарних часів".
Для інших Zumba є справжнім виходом: "Це насправді лише позитивно для розуму, пояснює Енн, давня студентка Alix, це найкращий антистрес, який я міг знайти для себе". Для Селін, ще однієї послідовниці занять у Зумба Франція, фізичні витрати - це те, що допомогло їй відновити своє тіло. За словами його вчителя, ми спалюємо до 800 калорій за одну годину заняття.
"У період свого життя, коли мені трохи не вистачало впевненості в собі, з кількома зайвими кілограмами, я втратив десять за чотири місяці завдяки Зумбі. Однак мені просто хочеться поїхати туди, щоб розважитися та отримати фізичну користь є бонусом ".
Сусла сусла? Це переваги, які можуть поширюватися на кожного. Від маленького племінника до бабусі уроки адаптуються і приносять гарний гумор для будь-якого віку та будь-якого фізичного стану.
Навчання, доступне для всіх
І якщо Зумба, як відомо, є інклюзивною у своїй практиці, це також і в її навчанні. Всі їх інструктори були простими послідовниками! Якщо у вас є два дні і близько двохсот доларів, щоб витратити на це, ви можете стати щасливим власником ліцензії інструктора. Від класичних тренувань до тренувань для людей похилого віку через аквазумбу є щось для кожного! Навіть зараз можна отримати ліцензію віддалено.
Для вчителів-практиків вартість кожного тренінгу включає передплату на музику, яку вони можуть використовувати під час своїх уроків (нараховувати близько сорока євро на місяць). Натомість вчитель отримує DVD-диски з новою хореографією, яку він може запропонувати. Їм також надається заявка.
"Ми платимо за бренд, під яким ми викладаємо, вони все зрозуміли, ділиться Aurore **, викладач Зумби в Бургундії, але це також цікаво для нас, оскільки ми отримуємо вигоду від популярності Zumba. Наприклад, я збираюся Почніть курс із згадки на листівці, я знаю, що це приверне людей, бо люди знають, що це на якорі ".
"Ми зрозуміли, що найбільш пристрасними до Зумби були інструктори, тому ми зробили їх партнером, і саме це дозволило нам розширити бренд", - сказав Альберто Перлман CNBC у 2018 році.
І це команда-переможець. "Полярне сяйво настільки динамічне і бурхливе, що, хоча можуть бути заняття трохи ближче до дому, я все одно залишаюся, тому що це людина, яка займається спортом", - каже Стефанія, послідовниця уроків молодого вчителя.
Отже, пропонувати уроки Зумби, не проходячи навчання, є незаконним, навіть якщо це зроблено. "Є ті, хто не проти змінити літеру на своє ім'я та давати уроки Зумби, не платячи ліцензії та передплати", - зітхає Аврора.
Ада Йокота - Getty Images
Інструктори, таємне завантаження бренду
У 2005 році, через кілька років після перших кроків Зумби у тренажерних залах, тріо бізнесменів створило Академію Зумби для нагляду за підготовкою викладачів цієї суміші жанрів. Незважаючи на те, що компанія дуже стримано ставиться до своїх чисел, у 2012 році New York Times зазначила, що вона мала більше 100 000 викладачів у 125 країнах.
Того ж року журнал Inc. присудив Zumba Fitness нагороду компанії року. Ми можемо уявити, що через вісім років популярність викладачів та студентів зросла.
І цю силу бренд Zumba зрозумів. Більшість його викладачів зараз доносять концепцію до мільйонів доларів у понад 180 країнах. Менш ніж за двадцять років було створено тисячі робочих місць. Незалежно від того, є це другорядним або основним видом діяльності, вчителі Zumba надзвичайно вигідні для бренду.
Зараз підтверджений вчитель і піонер у розвитку спорту у Франції, Алікс, однак, не була призначена для цього. "Я займався магістерською програмою в галузі спілкування, і одного разу випадково взяв курс зумба, тому що давно займався іншими танцями. Також випадково я вирішив провести там навчання в Парижі. Їй 11 років У той час Бето Перес був у столиці, і я змогла з ним зустрітися, допомогти йому під час демонстрацій для запуску "Зумби" у Франції ", - каже вона з посмішкою на устах.
Відтоді ця історія триває, оскільки в 2010 році вона заснувала Zumba France. Зі своєю командою з семи викладачів вона організовує курси та заходи, присвячені цьому виду спорту в Парижі.
Екосистема Зумба
Але Зумба не зупиняється ні на тренажерних залах, ні на власній системі тренувань. Майже за двадцять років існування навколо концепції була створена справжня екосистема. Сьогодні існує не один спосіб пережити свій досвід Зумби.
Таким чином, Zumba France пропонує свої заняття в нічних клубах. "Ми орендуємо кімнату, і між 18:00 та 21:00 проводиться 3 сеанси з сотнею студентів, які стежать за вчителем на сцені до ритмів сальси, регетону ...", пояснює Алікс.
Це особливість, яка сподобалась Енн на перший погляд. "Zumba дозволяє вам бути впевненим у собі і взяти на себе відповідальність, і там, у нічному клубі, ми справді маємо тьмяне освітлення, тому ніяких суджень щодо тіл немає, і всі трохи звільняються ".
За десять років існування Франції Зумба колектив вчителів просуває цю концепцію ще далі. Наступного жовтня розпочнуться чотири дні "круїзу по Зумбі": "Тематичний вечір, вечірки біля басейну, уроки посеред моря та зупинки в Італії та Іспанії, круїз, який є і вечіркою, і спортом", представляє Alix.
Унікальна поїздка від 499 євро за системою "все включено", про яку кілька років просили послідовники паризького будинку. Компанія передбачає 300 людей і сподівається повторити досвід кілька разів на рік після цього.
Вірні учні Алікс, Енн та Селін будуть там. "Це подарунок на моє 40-річчя, усміхається Енн, оскільки круїз мене не те, що приваблює загалом, але це робить".
"Для мене це будуть чотири дні чистого святкування та гарного гумору", - додає Селіна, яка поділиться пригодою зі своєю найкращою подругою, справжні канікули, і я знаю, що піду з широкою посмішкою, як коли я залишаю школу, це міхур щастя ".
Спортивний бренд, але не тільки
Окрім спорту, Zumba також багата на похідні продукти. Наприклад, Zumba Fitness перетворився у важку вагу музичної індустрії. Багато виконавців, таких як репер Пітбулл, використовують уроки для просування своїх нових пісень. Натомість вони з’являються у збірниках компанії. Компанія також виробляє власну музику. У 2012 році дуже впливовий американський журнал Billboard оголосив Зумбу "наступною музичною платформою".
Бренд також володіє лінією спортивного одягу "Зумба", яку Енн дуже любить: "Я купую лише їхній одяг", - каже вона. Колекція у співпраці зі Сваровським навіть побачила світ. Отже, у вас є можливість розмістити легінси з кристалами.
Нарешті, Zumba Fitness також використовує свою популярність для збору коштів на різні причини. Платформа Zumbathon вже зібрала мільйони доларів на рак молочної залози, регулювання зброї або запобігання самогубствам.
У будь-якому випадку, можна сказати одне: маркетингова концепція, докладена до екстремального або позитивного виду спорту, її послідовники сходяться на думці, що це є важливим елементом їхньої психічної та фізичної рівноваги. "Це між стилем життя і пристрастю, - додає Селін, - Зумба допомогла мені психічно, і я це сьогодні переживаю".
Таким чином, менш ніж за два десятиліття Зумба зачарував світ і застосував свої звикання до мільйонів людей, навіть ставши для деяких зброєю, яка вимагає свободи ***.
* Zumba France, пропонує уроки на відкритому повітрі все літо, неділю вдень на виставці в Парижі - Версальський Порт та круїз по Зумбі наступного жовтня
** Аврора Ніколас, вчитель Зумби в Бургундії
*** У деяких країнах Зумба, як і інші практики, заборонені законом. Наприклад, у 2017 році шість вчителів зумби були заарештовані владою Ірану за навчання.