Звичайний журнал, як Барбара Шенебергер
11.03.2015 | 18:14 | Автор: Анна-Марія Валнер, Die Presse
Барбара Шенебергер має великі плани. Її новий журнал "Барбара" повинен зробити життя "трохи легшим" і "дещо витонченішим" одночасно, пише вона в редакції першого випуску. Навіть прочитавши журнал, це залишається суперечливістю, але згодом ви краще розумієте, що це може означати під цим: спереду немає заклику прийняти себе, поки не буде місця для осінньої дієти на три сторінки далі та рецептів різдвяного печива ззаду.
Натомість, мова завжди йде про недосконалість, але, будь ласка, зі стилем. Для початку вводяться люди, які втратили кохану людину, велика особливість обертається навколо чоловіка, який роками подвійно жив і все ще залишався з дружиною; а модель в модному розвороті має жіночі вигини. Так само, як Барбара Шенебергер, редакторка, як її називають.
«Барбара» - це новий журнал від видавництва Gruner + Jahr, і, подібно до міжнародних взірців для наслідування «O» (журнал Опра Уінфрі та разом з ним) або «Linda» (Лінда де Мол), спирається на харизму видатної особистості. Модератор Шонебергер не тільки прикрашає першу сторінку кожного випуску, але й бере участь у темах, робить інтерв’ю сама (на цей раз із співачкою Сарою Коннор), вносить один-два анекдоти (про замаскований секс) і дозволяє своєму стилісту («Вона бачить його частіше, ніж її чоловік ») розкривають секрети макіяжу.
Журнал залишає вас одночасно здивованими і незворушними. Здивована тим, що Шонебергер приємно фотографується лише вісім разів на 204 сторінках і трапляється такою ж невибагливою і нормальною, як і на її сценічних виставах. Якщо така концепція журналу може працювати в німецькомовних країнах, це, мабуть, працюватиме лише з 41-річною блондинкою. На неї мало що можна поскаржитися - і мало що доводиться критикувати з цього приводу: „Барбара” врешті-решт „звичайний жіночий журнал”, хоча вона не хоче бути в підзаголовку. Жоден текст не є справді видатним; як і багато глянцевих журналів, журнал наповнений порадами щодо краси, приготування їжі, відпочинку та подорожей. І чи достатньо девізу журналу бути недосконалим на тривалий термін служби, сумнівно.
Для Gruner + Jahr співпраця з одним із найвідоміших телевізійних облич досі дала свої результати: початковий тираж журналу в 380 000 був збільшений ще на 50 000, про що видавець оголосив у понеділок. Валовий дохід від реклами першого випуску становив нібито 1,3 мільйона євро. «Барбара» - найуспішніший випуск в історії видавництва.