13 порад щодо написання заголовків; ефективні статті
Написання високоякісних статей займає багато часу, але, на жаль, їх не завжди читають. За даними Copyblogger, 8 із 10 людей читатимуть заголовки статей, але лише 2 із 10 людей натискатимуть на них, щоб прочитати решту. Щоб максимізувати свою ефективність у веденні блогів та контент-маркетингу загалом, вам потрібно писати незабутні заголовки, на які люди відчувають змушені натискати. Поступово вивчення техніки письма призведе до написання високоефективних назв статей. Якщо ви хочете стати зіркою у формулюванні заголовків статей, дотримуйтесь наших порад нижче.
1. Напишіть кілька заголовків для кожної статті
Ефективний спосіб - написати щонайменше 5 заголовків для кожної статті, а потім вибрати найкращий. Багато професійних блогерів та редакторів рекомендують робити це, що точно допоможе вам писати кращі заголовки. Для написання ідеального заголовка щоразу не існує чарівної формули, тож напишіть кілька назв, щоб продумати найкращу ідею.
2. Включіть у заголовок конкретні цифри
Заголовки найкраще працюють, коли вони дуже конкретні. Простий спосіб бути конкретним - це додати до нього цифри. Диригентське дослідження виявляє, що люди віддають перевагу заголовкам із цифрами перед іншими видами заголовків.
Наприклад, який із наведених назв є найбільш переконливим ?
- Як розробити свій список розсилки ?
- 5 тактик, як збільшити свій список розсилки на 142% за 3 місяці
Більшість людей знайдуть другий заголовок більш привабливим, оскільки перший звучить дуже загально, а другий містить конкретні цифри, що означає, що автор заслуговує на довіру до цього питання. Ще одна порада - спробувати використовувати непарні числа замість парних. Дослідження Outbrain та Hubspot показало, що заголовки з непарними цифрами мають на 20% більше кліків, ніж заголовки з парними цифрами. Але що, якщо ваша стаття містить парну кількість моментів, на які слід вийти? Ось кілька рішень:
- Видаліть із списку найслабший предмет
- Зробіть останній бал бонусом. Наприклад, якщо у вас є список із 7 порад для написання, ви можете просто подати 8-му підказку як "бонусну підказку", замість того, щоб вводити йому номер.
- Просто використовуйте непарне число в заголовку. Наприклад, якщо у мене є список із 22 порад, я можу замість цього записати його як "21+ маркетингових порад для вашого бізнесу". Написання заголовка таким чином також дозволяє мені пізніше розширити допис, щоб включити більше елементів.
3. Використовуйте дужки або квадратні дужки
Одним із способів створити більш привабливі заголовки є використання дужок. Деякі з найбільш шанованих редакторів у світі використовують дужки в своїх заголовках та в тексті. Крім того, Outbrain та Hubspot провели дослідження понад 3,3 мільйона платних посилань і виявили, що заголовки з дужками були на 38% ефективнішими, ніж без них. Редактори можуть використовувати дужки або квадратні дужки для відокремлення частин заголовка. У наведених нижче прикладах зауважте, як дужки також створюють трохи візуального різноманіття. Існує кілька способів, як скористатися дужками, щоб зробити заголовки більш привабливими.
Дайте додаткові бонуси своїм читачам
Один із способів використовувати дужки - згадати додатковий бонус або надати читачам ще одну причину натиснути. Приклад: 7 способів писати заголовки для генерування кліків (безкоштовний шаблон заголовка всередині).
Викликати цікавість
Іншим використанням дужок є додавання короткого речення, яке породить цікавість. Такі сайти, як Buzzfeed та Upworthy, широко застосовували цю тактику. Приклад: 7 способів писати заголовки для генерування кліків (№3 подвоїть ваші продажі).
Підвищення довіри
Чудовий спосіб використовувати дужки - це додати до вашого заголовка надійності. Дайте читачам привід негайно сприймати вас як авторитет, і вони набагато частіше натискатимуть і читатимуть вашу статтю. Приклад: 7 способів писати заголовки, щоб генерувати кліки (що збільшило мої продажі на 12 000 доларів).
4. Дефіси та двокрапки також збільшують кількість кліків
Дослідження Outbrain також виявило, що використання дефісів і двокрапки може збільшити кількість кліків у середньому на 9%. Подібно до дужок та квадратних дужок, тире та двокрапка також додають візуального різноманіття та заохочують писати цікавіші заголовки. Проста формула використання дефісів та двокрапок полягає у використанні вашої фрази з ключовими словами SEO на початку, а потім доданні переконливого заголовка. Ось приклад: Маркетинг у соціальних мережах: 7 ефективних способів отримати більше спільного вмісту у соціальних мережах. Звичайно, вам не потрібно використовувати цю формулу. Не соромтеся проявляти творчість, якщо ви думаєте про хороший заголовок.
5. Виконайте а/б тестування своїх заголовків під час надсилання електронного листа
Ще одна річ, яку ви можете зробити, щоб покращити свої навички письма, - це перевірити свої заголовки, надсилаючи нове повідомлення до вашого списку. Більшість електронних програм, таких як Mailchimp, дозволяють експериментувати з різними заголовками під час надсилання електронних листів, надсилаючи кожен варіант до підмножини вашого списку розсилки, а потім надсилаючи найбільш ефективний заголовок до решти списку. Ви можете бути здивовані, які заголовки працюють найкраще. Іноді коротші, простіші заголовки можуть перевершувати довші, детальніші. У будь-якому випадку, роздільне тестування допомагає краще зрозуміти аудиторію та дозволяє писати кращі заголовки в майбутньому.
6. Подумайте над питаннями
Ще одна тактика, яку люди можуть натиснути на ваш заголовок - це запитання. Питання можуть викликати цікавість, і люди, які хочуть знати відповідь, натискають ваш заголовок і читають статтю. Переконайтесь, що вони не можуть легко відповісти на питання, але це викликає роздуми та цікавість. Приклад: Ви робите будь-яку з цих 7 типових помилок у блогах? Якщо ви блогер, вам може бути цікаво хоча б побачити, у чому ці 7 помилок. Запитання - чудовий спосіб створювати заголовки, які отримують кліки.
7. Шукайте ключові слова SEO, щоб читачі могли знайти ваш вміст
Багато блогерів знають, що їм потрібно провести дослідження ключових слів, щоб знайти найбільш ефективний, але багато хто пропускає цей крок. Однак ключові слова важливі, якщо ви хочете отримати довгостроковий SEO-трафік у своїх публікаціях у блозі. Створення SEO-оптимізованих заголовків може допомогти користувачам відкрити ваш вміст. Тому варто витратити час на це, якщо ви вкладаєте час і ресурси у створення контенту.
Створення веб-сайту - нестандартна оцінка ціни
La Fabrique du Net розробив механізм рекомендацій, який дозволяє отримати безкоштовну детальну оцінку ціни, а також вибір програмного забезпечення та постачальників послуг, адаптованих до потреб створення веб-сайту.
8. Шукайте в Google інші статті на свою тему (щоб переглянути інші конкуруючі заголовки)
Ще одна хороша вправа в написанні заголовків - це пошук в Google інших статей на ту саму тему, щоб побачити, проти яких заголовків ви змагаєтесь. Переглядаючи інших, ви можете придумати чудові ідеї для своїх назв. Подумайте, як ви можете створити заголовок, який кращий за конкуруючі публікації, або як створити такий, який пропонує щось інше, справжню додану вартість.
9. Повторно використати попередні формули, що виграли
Якщо ви багато писали в блогах, подумайте про повторне використання будь-яких формул заголовків, які працювали для вас у минулому. Looper - розважальний сайт зі статтями та новинами про фільми та знаменитостей. Ось деякі їх назви:
Ви бачите логіку? Якщо ви коли-небудь писали заголовок, який працював дуже добре, подумайте про використання тієї ж формули для написання заголовків для майбутніх дописів.
10. Створюйте цікавість
Ще один спосіб змусити людей натиснути ваш заголовок і прочитати вашу статтю - створити цікавість - концепцію, популяризовану Upworthy. Основна ідея цього підходу полягає в тому, щоб викликати цікавість, написавши заголовок, який дає інформацію про тему статті, але залишає читача в кінці, прагнучи дізнатись більше. Ось приклад статті про Upworthy, яка використовує цікавість, щоб переконати читачів натиснути на неї:
Допитливість може бути неймовірно потужною, якщо ваша мета - збільшити кількість кліків. Копіхакери змогли збільшити кількість кліків на своїй ціновій сторінці на 927%, використовуючи цікавість у своїх заголовках. Ви також можете використовувати це у своїх підписах та шапосах, щоб, коли люди починають вашу статтю, вони були достатньо заінтриговані, щоб прочитати її всю. Зауважте, що заголовки, що викликають цікавість, як правило, не є ідеальними для SEO (які повинні бути більше зосереджені на чіткості), але можуть бути дуже корисними для соціальних мереж. Ще одне важливе, що слід пам’ятати - це переконатися, що ваш заголовок не надто розмитий і що читач завжди знає, про що йдеться в статті.
11. Тестові негативні заголовки
Outbrain провів дослідження з 65 000 заголовків і виявив, що заголовки з негативними словами на кшталт "ніколи" чи "зупинитись" ефективніше на 30%, ніж інші. Вони також виявили, що заголовки з позитивними суперлативами, як-от "найкращий", отримують на 29% менше кліків. Причина того, що заголовки з позитивними словами виконуються гірше, можливо, тому, що ці заголовки надмірно використані. Знайшовши хороший заголовок, подумайте над написанням негативної версії. Наприклад, замість "5 дивовижних способів схуднення" ви можете використовувати заголовок на зразок "5 речей, яких слід уникати, щоб уникнути збільшення ваги".
12. Напишіть різні заголовки для різних каналів
Заголовок вашого допису в блозі не повинен збігатися із заголовком вашого SEO або заголовком, яким ви ділитесь у соціальних мережах. Якщо ви пишете статті для блогу з великим трафіком, ви можете розглянути можливість написання різних заголовків для націлювання на різні канали. Slate.com використовує цей підхід для створення заголовків для різних каналів.
Назва статті: чому ми продовжуємо садити Смердючий гінкоз ?
Назва SEO: чому ми все ще садимо запашний гінкго ?
Назва в соціальних мережах: Гінько пахне блювотою. Чому ми садимо їх по всіх наших містах ?
Заголовок у соціальних мережах є більш зацікавленим і, ймовірно, призводить до більшої кількості розмов та обміну інформацією. Заголовок статті короткий і простий, але не містить ключових слів, таких як заголовок SEO.
13. Потренуйтеся в написанні різних субтитрів (включаючи заключний параграф)
Ще одна порада для вдосконалення ваших навичок письма - це писати різні підписи до вашої статті. Деякі блогери витратять трохи часу на заголовок статті, але вони не будуть думати про підписи у всій статті. Спробуйте переписати їх так, щоб кожен з них був переконливим і змусив читачів прочитати кожен розділ. Ви також можете спробувати створити унікальний підпис для останнього розділу. Більшість людей просто використовують “Висновок” або “Підбиття підсумків”, але, трохи задумавшись, Ви можете зробити краще. Окрім того, щоб зробити вашу статтю більш привабливою, переписування титрів - це чудовий спосіб відпрацювати свої навички письма.
Як справді оволодіти написанням заголовка ?
Ці поради дадуть вам кілька ідей щодо написання переконливих заголовків, на які люди натискатимуть. Написання приємних заголовків - одна з навичок, яка може дозволити вам розміщувати свої статті у дуже популярних щоденниках. Пам’ятайте, що написання заголовків - це не вміння, яким можна оволодіти за одну ніч. Це те, що вам потрібно продовжувати практикувати, щоб покращити себе. А у вас, чи є у вас інші поради щодо написання незабутніх заголовків? ?