6 цифр, які пояснюють, чому електронна книга не має успіху у Франції
У Франції електронна книга переконує, але не створюючи багатства. - Майк Ліхт - CC
Google Books, цифрова бібліотека Google, існує з 2004 року. Електронні зчитувачі Amazon Kindle вийшли на ринок у 2006-2007 роках. А в 2011 році фахівці на книжковому ринку передбачали, що цифрова книга досягне 20% книжкового ринку у 2015 році. У 2017 році вона навіть не досягла чверті цієї оцінки у Франції, хоча цей поріг в значній мірі переступили в Англо -Саксонські країни. Ось причини, за якими, за винятком цифрових книгарнь, електронна книга не збагачує нікого у Франції.
> Від 5% французьких електронних читачів у 2012 році до 21% у 2017 році
Що стосується цифрової книги у Франції, слід розуміти те, що шале насправді існує. За п’ять років частка читачів цифрових книг у Франції зросла в чотири рази. Згідно з останніми даними, вона зросла з 5% у 2012 році до 21% у 2017 році Національна спілка видавців. Серед молоді 10% читачів читають лише на планшетах та смартфонах, тобто в 5 разів більше, ніж їхні старші. Але, незважаючи на зростаючу привабливість, доходи від цифрових книг, пропорційно обороту провідної французької культурної галузі, не зростають.
> 3% продажів цифрових книг
Частка продажів цифрових книг залишається дуже далекою від очікуваних 20%. У Франції їх оцінка варіюється, залежно від товариств авторів, видавців та обсерваторій, від 2,5 до 3,5% загального книжкового ринку. Рівень набагато нижчий, ніж у англосаксонських країнах, де електронна книга приносила до 35% загального доходу від книг і стабілізувалася на рівні 25%.
Основна відмінність між цими ринками полягає в тому, що англосакси вільно встановлюють ціни, коли французьке законодавство встановлює єдину ціну на книги, розповсюджену на електронні книги в 2011 році. Це зобов'язує всіх торгових посередників, якими вони працюють з. У Франції чи за кордоном., щоб відобразити однакову ціну продажу, встановлену видавцями. Тож, хоча у США та Великобританії Amazon знизив ціну на цифрові книги, у Франції видавці навмисно зупинились на стратегіях стримування.
> 25% знижки між паперовими та цифровими версіями
У Hachette різниця в ціні між паперовою та цифровою версіями заголовка становить "між 25 і 35%", вказує Рональд Бланден, прес-секретар видавничого гіганта, який володіє Grasset, Fayard, Stock, книгою de Poche ... Цей і без того невеликий розрив було зведено до нуля через кілька місяців, коли була опублікована кишенькова версія заголовка. Деякі романи в цифровій версії навіть дорожчі, ніж на папері! Серед багатьох випадків, виявлених E-readers.net, ми знаходимо для прикладу Маленька країна, Гаелем Фей, 7,10 євро в кишені, проти 7,50 в електронному пабі (для "електронного видання", одного з форматів цифрових книг).
"Якщо цифрові ціни занадто низькі, існує ризик каннібалізації форматів між ними", стверджує Рональд Бланден, який прямо заявляє, що "захист паперу є пріоритетом" для Hachette. Але іноді саме автор вимагає високої цифрової ціни, як пояснив редактор Мішеля Уеллебека, чия "Карта і територія" продається за 9 євро, проти 8,99 в ePub на веб-сайті Fnac !
> Коли читачі очікують принаймні 40% знижки
Навпаки, з боку читача, висока ціна електронних книг незрозуміла. У 2011 році вони відчули, що ціна на електронну книгу стала прийнятною, коли вона була на 40% нижчою за друковану версію. Значно вище максимальної знижки 30%, що практикується в даний час в Gallimard та Flammarion. І навіть далі від 70%, що практикуються в англосаксонських країнах.
Тоді читачі все ще могли визнати, що видавництва мали значні виробничі витрати. Щоб забезпечити себе сканером, конвертуючи програмне забезпечення в різні формати електронних книг. Сьогодні, хоча цифрова книга значно знижує витрати для видавця - немає паперу для покупки, пресів для запуску, інвентаризації для управління, товарів для розповсюдження - ці невеликі різниці в цінах знайти ще складніше.
Настільки, що в 2017 році читачі електронних книг перетворюють 73% на безкоштовні, згідно з дослідженням профспілки видавців. Вони завантажують книги, які потрапили у суспільне надбання або були піратські на їх електронний ридер. І 44% панелі не витрачають більше 4 євро на книгу.
> 30% доходу для Amazon і Kobo
Однак, незважаючи на громадські переконання, виготовлення електронної книги нічого не коштує. Це несе "серверні витрати на розміщення вмісту та права на цифрову книгарню, яка продаватиме назву на своїй платформі", зазначає GfK. Ці права становитимуть 30% від ціни книги у лідера Amazon та її французького партнера Fnac, Kobo. У будь-якому випадку, це те, що платить невеликий видавець, який припускає, що більші отримують кращі ціни.
Крім того, деякі компанії покладають на цифрову книгу витрати, які, як правило, пов'язані з виготовленням паперової версії: "робота з читання та коректури, форматування та виправлення, а також усі супутні послуги, такі як продаж, маркетинг, офісні витрати тощо. ", - пояснює Ерік Марво, керівник відділу цифрового розподілу Gallimard та Flammarion. На момент складання рахунків Hachette гарантує, що зі свого боку не буде "ні програв, ні переможець" у продажах цифрових книг порівняно з папером.
> 8% авторських прав ?
Ні переможці, ні переможені, це також стосується авторів, опублікованих одним із будинків Хашетт. Тому що материнська компанія Grasset, Fayard, Stock, Le livre de Poche тощо. вказує на те, що автор отримує таку ж суму грошей, як продає паперову або цифрову книгу. Таким чином, Палата збільшує відсоток своїх цифрових прав, каже його прес-секретар, що додатково збільшує його витрати. Те саме на Хелен Яків, який робить ставку на все на цифрове, і який гарантує, що його автори отримають рівну частку, як його власна. Але це далеко не норма.
У Франції за продаж цифрових технологій майже 60% авторів отримують менше 10% від загальнодоступної ціни на свою книгу, а 27% навіть отримують менше 5%, згідно з опитуванням Scam та SGPL. Авторські товариства намагаються впродовж декількох років домогтися від видавців прийняття "єдиного авторського права" на рівні 20%. Після чотирьох років всебічних цифрових видавничих переговорів, які закінчились у 2011 році, видавці відмовились. Але пункт про перегляд планується на 2018 рік. Тому цього року економічні рамки цифрового видавництва у Франції зміниться.