7 інструментів Google Ads, які потрібно знати - Крістоф Мор
Як розпочати дослідження ключових слів?
Якими інструментами я користуюся регулярно?
У цьому огляді я хотів би показати вам найважливіше з моєї точки зору Інструменти Google Ads уявіть і поясніть мету, яка стоїть за цим.
1-й із 7 Інструментів Google Ads: Планувальник ключових слів (Google Tool Tool)
області застосування: Дослідження ключових слів для SEA та SEO, оцінка ставок та трафіку, позитивні чи негативні ключові слова (виключення).
Почнемо з власних оголошень Планувальник ключових слів.
Ви можете знайти це в обліковому записі Ads за допомогою символу ключа "Інструменти".
Виберіть там перший варіант і одягніть там або Введіть пошукові терміни, які ви вже розглядали, або URL-адресу веб-сайту, який потрібно рекламувати.
Після введення та вибору країни, в якій слід використовувати ці ключові слова, та натискання кнопки "Показати результати" ви потрапите на сторінку прогнозу.
Угорі ви можете спочатку побачити дані (пошукові запити на місяць, сегментовані знову для смартфонів) для введених пошукових термінів.
Нижче ви знайдете інші відповідні ключові слова з точки зору Google.
порада: Ви можете змусити Google пропонувати ключові слова на основі будь-якої URL-адреси. Тому вам не обов’язково думати про перші ключові слова самостійно, і ви навіть можете користуватися веб-сайтами своїх конкурентів придумувати ідеї;)
Що ви можете зробити з цими даними зараз?
- Знайдіть нові ідеї щодо ключових слів
- Використовуйте нерелевантні пропозиції ключових слів як мінус-слова
(для безпосередньої економії витрат) - Отримайте уявлення про те, як часто кожен місяць шукають окремі терміни в Google
- Розпізнайте сезонні ефекти (порада: для цього також використовуйте Google Trends)
- Отримайте уявлення про CPC
Увага: Приймайте це лише як тенденцію, фактична CPC може сильно відрізнятися, особливо якщо у вас дуже хороший показник якості.
Ви можете скопіювати дані сюди, завантажити експорт або "додати їх до плану" безпосередньо, щоб пізніше створити їх як кампанію або групу оголошень в одному обліковому записі.
2. Google Trends
області застосування: Дослідження ключових слів для СЕО та SEO, оцінка трафіку, позитивні чи негативні ключові слова (виключення)
За допомогою https://trends.google.com ви можете отримати захоплюючий інструмент, за допомогою якого ви зможете побачити поточні (і минулі) тенденції пошуку в будь-якій точці світу.
На стартовій сторінці ви можете побачити все і побачити, що відбувається у світі.
Вище ви побачите поле пошуку, куди ви можете ввести будь-яке ключове слово.
Для нашого прикладу ми беремо "зимові шини":
Як випливає з назви інструменту, ви можете створювати тенденції та сезонність виявити.
Або навіть нові, дуже популярні умови.
Зимові шини завжди здається цікавим у період з вересня по жовтень;)
Якщо продовжувати прокручувати вниз, ви побачите "верх" та "збільшення" пошукових термінів.
Тут ви можете знайти всі терміни та теми, пов’язані з Google з точки зору Google.
Це також може бути цікаво для SEO (звичайний пошук), якщо ви все ще шукаєте ідеї вмісту для своєї теми. У цьому випадку підходять статті про "диски", "ATU" або "ADAC" у зв'язку з "зимовими шинами" та "тестами".
Але ці "подібні пошукові запити" також захоплюють рекламу. Знову як нові ключові слова або як негативні пошукові терміни.
Дуже приємним, кумедним прикладом сезонності є порівняння пошукових термінів "cookie" та "зменшення" - дві криві, які не можуть бути більш суперечливими;)
3. Google (так, ви правильно прочитали;))
області застосування: Дослідження ключових слів для SEA та SEO
Це не завжди має бути інструментом.
Ви також можете використовувати пошук Google безпосередньо. Є два варіанти:
- Пропозиції пошуку
- Пов’язані пошукові запити (унизу)
Введіть термін у пошуку Google і подивіться, що пропонує Google.
Це найчастіше введені пошукові запити у зв’язку із введеним терміном (або рядком символів).
Це перший варіант.
Закінчивши пошук, прокрутіть до кінця.
Там ви знайдете область "Пов'язані пошукові запити" - друге можливе застосування.
Тут ви також знайдете найрелевантніші пов’язані пошукові запити з точки зору Google.
4. SEMRush.com
області застосування: Дослідження ключових слів для SEA та SEO, оцінка трафіку, аналіз конкуренції (!)
SEMRush - це дуже потужний (платний) інструмент, за допомогою якого ви можете запитувати дані в будь-яких доменах або пошукових термінах у всьому світі.
Ви можете побачити (майже) усі звичайні та платні ключові слова, для яких видно домен, використані тексти оголошень, зворотні посилання, оцінки трафіку та CPC та багато іншого.
Я спеціально представив вам інструмент у цій статті.
5. Подібний веб
області застосування: Канали трафіку, дослідження ключових слів, оцінка трафіку, аналіз конкуренції (!)
Similarweb насправді є платним інструментом. Але ви також можете отримувати багато цінних даних безкоштовно.
Зайдіть на https://www.s similarweb.com/ та введіть веб-сайт у полі пошуку вище.
Через короткий період очікування ви побачите дані про приблизний трафік, передбачувану тривалість сеансу, частку від загального трафіку окремих каналів, посилання на веб-сайти та багато іншого.
6. Попередній перегляд оголошення
області застосування: сторінка неперсоніфікованих результатів пошуку для SEA та SEO
Можливо, ви знайомі з одним із таких сценаріїв:
- Ви часто шукаєте свої терміни або свій домен
- Ваш бос запитує вас, чому він бачить ваші оголошення погано розміщеними
- Ви хочете знати, які результати він бачить з іншого місця
Але ви можете дуже добре використовувати його для перегляду неперсоналізованих результатів.
Чому? Google намагається показати кожному користувачеві найрелевантніші результати на основі їх поведінки при пошуку та натисканні, а також його місцезнаходження.
Отже, якщо користувач часто шукає подібні терміни і не натискає певний домен, Google оцінює це як "менш релевантне". Отже, ви знаходитесь у своєрідному "бульбашці фільтра".
Щоб уникнути цього ефекту, я рекомендую вам інструмент попереднього перегляду оголошень.
Введіть туди пошуковий термін, виберіть місце розташування, налаштування мови користувача та використовуваний пристрій.
Після клацання попередній перегляд ви побачите повну сторінку результатів пошуку неперсоналізований.
Тож платна реклама, а також звичайні результати, включаючи Карти Google, Покупки тощо.
Як альтернативу цьому інструменту ви також можете здійснити пошук у Google та ввести параметр & pws = 0 в URL-адресу додати:
Інший варіант - скористатися послугою www.startpage.com
Тут ви маєте повний доступ до пошуку Google, але не персоналізований!
7. AnswerThePublic.com
області застосування: Дослідження ключових слів
AnswerThePublic графічно відображає запитання, пов’язані з введеним терміном.
Тож ви можете дуже добре проаналізувати, що ваша цільова група шукає у тематичній області та які запитання є загальними.
Ви можете використовувати це для контент-маркетингу (SEO) або для нових ключових слів (SEA).