7 важливих моментів для створення рекламного плаката

"Людське око ще ніколи не було настільки напруженим за всю свою історію, і було підраховано, що між народженням та вісімнадцятирічним віком усі потрапляли в середньому до 350 000 рекламних оголошень". (Жан Дюжарден у ролі Октава Паранго, у фільмі 99 франків)

Ця цитата підкреслює всюдисущість візуальної реклами, особливо у публічних приміщеннях, переважно у формі плакатів. У цих джунглях повідомлень, як зробити так, щоб ваш голос був почутий і привернув увагу громадськості? ?

Ми визначили 7 важливих моментів для побудови якісний рекламний плакат.

1. Цільова аудиторія

Як і будь-яка рекламна чи маркетингова дія, важливо знати, що є цільова аудиторія плаката.

Створити естетично успішний плакат - це добре, але за яку ціну, якщо його графічні коди не відповідають вашій цілі? Тоді ваш плакат би намагався переконати і став би справжнім марнотратством.

Тому необхідно ретельно вивчити смаки аудиторії, до якої звернене візуальне, перед початком перших чернеток творіння.

Однак будьте обережні, щоб не бути карикатурними, наприклад, думаючи, що це обов’язково додасть багато рожевого в плакат, націлений на жіночу аудиторію.

2. Розставити пріоритети інформації

Щоб визначити, яка інформація є найбільш важливою, задайте собі таке запитання:

Яка мета рекламного плаката? Про що чи про кого йде мова? Де буде видно плакат? За яких обставин? Який тон, яку атмосферу буде мати плакат? Який графічний статут потрібно поважати ?

Відповідаючи на всі ці запитання, ви будете зберігати лише найважливішу інформацію, яка буде направляти ваше повідомлення, а не залишатись "не в темі".

У той же час важливо надати пріоритет інформації на самому плакаті, виділяючи те, що насправді важливо, але також уникаючи інформаційного перевантаження, яке лише відштовхувало б глядачів.

3. Формат

Важливий також вибір розмірів вашого плаката: залежно від місця та контексту дисплея, а також вибраного носія, потрібно вибрати відповідний розмір.

Вам скоріше потрібен плакат, який можна заклеїти за вітриною магазину, плакат у притулку для автобусів, какемоно чи навіть великий формат для відкритого білборда? ?

Це роздуми, які необхідно мати заздалегідь. В іншому випадку ви заплатите високу ціну: як тільки ваші плакати будуть надруковані, буде пізно розуміти, що вони неправильного формату.

4. Z-шлях погляду

Дуже цікаво зрозуміти значення рекламного плаката, прочитаного, бажано тим, хто бачить його вперше.

На Заході ми читаємо зліва направо та зверху вниз.

Ця звичка виявляється в тому, як ми спостерігаємо зображення: погляд має тенденцію приземлятися спочатку у верхньому лівому куті плаката, а потім виконувати траєкторію "z" до кінця в нижньому куті. Закон. Ось чому ми часто знаходимо логотип бренда внизу праворуч.

Погляд закінчує свою траєкторію вище, і, таким чином, він складає останню пам’ять, збережену глядачем (і, отже, найбільш стійку). Тому уникайте центрувати свій логотип або надавати йому непропорційний розмір, це не обов’язково допоможе його запам’ятати - також переконайтеся, що не робите жодної з 6 типових помилок під час створення логотипу.

Мета - утримати погляд глядача якомога довше всередині рекламного плаката. Тому ми максимально уникатимемо розміщення елементів, які можуть призвести до того, що він «вийде»: стрілка, спрямована назовні, персонаж, що дивиться в протилежну сторону тощо. Якщо, звичайно, це не навмисно.

Найпоширеніша помилка - намагатися поставити все, що на вашу думку є важливим, в центр, незалежно від теми постеру. В результаті ми отримуємо дуже щільну композицію посередині і порожню на периферії.

5. Силові лінії та перспективи

При використанні фонових фотографій або композиції з великою кількістю елементів перспективні лінії дуже корисні для привернення уваги до конкретних деталей.

Дуже сучасний передній план, навіть розміщений збоку, завжди буде бачитись першим: отже, він не є тривіальним і повинен викликати у глядача бажання зрозуміти решту сцени та зосередьтеся на інших елементах.

Силові лінії призначені для стабілізації композиції, одночасно виділяючи важливі елементи.

6. Кольори

Поняття "менше - це більше" можна адаптувати навіть для рекламного плаката, особливо щодо кольорів.

Не потрібно завантажувати свою композицію непотрібними кольоровими елементами, продуманий плакат повинен, перш за все, використовувати кольори та в цілому графічні коди бренду, до якого вона відноситься.

Обов’язково узгоджуйте свої кольори, щоб поважати певну гармонію у використанні ваших кольорів, щоб поважати певну гармонію.

Для цього ви можете використовувати такий інструмент, як Paletton.com, який є дуже практичним для створення кольорових атмосфер з відтінками, доповненнями або іншими приємними для очей комбінаціями кольорів.

7. Друкарня

типографські правила рекламного плаката такі ж, як і для більшості графічних творів: не перестарайтеся.

Спробуйте обмежитися двома-трьома шрифтами, головне - це повідомлення. Погляд не повинен привертати більше до складного оформлення літер, ніж до значення речення, яке вони складають.

Так само важливо використовувати розбірливі шрифти. Повідомлення повинно бути чітким і легко зрозумілим, уникайте плутати його із занадто складним шрифтом для розшифровки.

Дотримуючись цих 7 порад, ви отримаєте добру основу для успішної, відповідної та ефективної рекламної афіші, яка переконає перехожих. Але це все одно має бути тонко оброблено: знайдіть професійного графічного дизайнера-фрілансера, який би виготовив непереборний плакат.

---