8 причин, чому Facebook зменшує видимість ваших публікацій

Оновлено: 14 липня 2020 р

Ми вже говорили про алгоритм Facebook, тобто правил, яких дотримується платформа, щоб визначити, які публікації бачать шанувальники вашої сторінки у своїй стрічці. Ми також поговорили про тактику, яку ви можете застосувати для підвищення видимості своїх публікацій на цій платформі. Сьогодні ми обговоримо причини, через які Facebook зменшує видимість певних публікацій.

Зміст статті

Перш ніж обговорювати причини, через які Facebook зменшує видимість певних публікацій на своїй платформі, давайте спочатку поговоримо про причини, які змушують Facebook контролювати якість публікацій, які ми розміщуємо на Facebook.

Проблеми, з якими стикається Facebook

Останні зміни алгоритму Facebook є результатом кількох проблем, з якими стикалася платформа за останні кілька років.

Необхідність пропонувати якісний контент

У 2016 році я видалив додаток Facebook зі свого телефону, бо мені набридли нерелевантні оголошення та публікації, що з’являються в моєму каналі. І здається, я не єдиний. За останні кілька років Facebook бачив, як його користувачі мігрували до інших соціальних мереж, таких як Instagram, Snapchat або TikTok. Тому надзвичайно важливо було переглянути якість пропонованого контенту, щоб і надалі утримувати користувачів та залучати нових.

Насправді середній час перебування у Facebook впало на 3 хвилини. І на думку eMarketer, ця тенденція повинна продовжуватись і надалі.

Середній час перебування у Facebook впав на 3 хвилини в 2020 році порівняно з 2017 роком. Джерело: eMarketer #ReseauxSocial Клацніть на твіт

Тому Facebook не має іншого вибору, як постійно контролювати якість вмісту, яким ми ділимося на його платформі.

Боротьба зі спамом

Крім того, в останні роки Facebook став жертвою своєї популярності і залучив багато опортуністів, таких як "фабрики контенту", які заробляють гроші, перенаправляючи трафік на свій веб-сайт.

Як би цього було недостатньо, Facebook також став жертвою зростання фальшивих впливових осіб, спамерів і навіть хакерів на своїй платформі. Усі вони хочуть охопити якомога більше людей і залучити трафік на свій веб-сайт, а Facebook - прекрасне місце для пошуку своїх жертв.

Щоб дати вам уявлення про масштаб проблеми, у першому кварталі 2019 року Facebook видалив 2,2 мільярда фальшивих акаунтів, перш ніж вони змогли створити акаунт на своїй платформі. Це представляє стільки підроблених акаунтів, скільки всі користувачі платформи.

Джерело: Facebook

По суті, це був алгоритм боротьби зі спамом, який їх зловив до того, як вони скинули мільйони нерелевантного вмісту на платформу.

Боріться з фейковими новинами

30 червня 2020 року Facebook оновив свій алгоритм до новини (новини), які публікуються на його платформі. Головною метою цього оновлення є боротьба з фальшивими новинами, оскільки в 2019 році Facebook значно сприяв їх поширенню. Ця тенденція виявилася проблематичною, оскільки все більше користувачів Інтернету використовують соціальні мережі як джерело інформації. Facebook, як найбільш часто використовувану соціальну мережу, їм довелося інвестувати в боротьбу з дезінформацією.

З усіх цих причин Facebook зараз сканує всі публікації, щоб побачити, які з них надсилають негативні сигнали, щоб зменшити їх видимість або просто видалити.

У наступному розділі представлені сигнали, які цей алгоритм враховує, щоб покарати публікації та, таким чином, зменшити їх видимість у Facebook.

Негативні сигнали, надіслані Сторінками Facebook

Перше, що вам потрібно зробити, це переконатися, що ваша сторінка у Facebook заповнена. Отже, що:

адміністратор сторінки активний на платформі та підтверджує його особу.
сторінка має персональне ім’я користувача, а не те, яке вказано за замовчуванням Facebook.
ви додали мінімум вмісту (титульна сторінка, зображення профілю, інформація на сторінці тощо)
ви регулярно розміщуєте повідомлення
тощо.

Сигнали для зменшення видимості проблемного контенту на Facebook

Важливо, щоб ви знали сигнали, які змушують Facebook карати проблемний вміст. Як творець контенту, ви абсолютно необхідні уникати надсилайте ці сигнали Facebook, щоб не карати досяжність ваших публікацій.

Ось деякі сигнали, які Facebook враховує, визначаючи, якому контенту не слід надавати пріоритет у стрічці новин своїх користувачів:

Вміст, який порушує умови використання Facebook

Будь-який користувач Facebook повинен знати стандарти спільноти. Ці стандарти пояснюють типи вмісту та поведінки, які заборонені у Facebook. Як творець вмісту, ви несете відповідальність за те, що ви публікуєте, і ви повинні дотримуватися цих стандартів. Facebook покарає або навіть видалить будь-яку публікацію (або сторінку), яка:

розміщує вміст оголеного або сексуального характеру
порушує авторські права
виступає за ненависть і насильство
публікувати небажаний вміст
видавати себе за іншого
тощо.

Публікації, що сприяють поширенню Фейкових новин

Facebook використовує кілька критеріїв для виявлення фейкових новин. В першу чергу вони використовують сторонніх партнерів з перевірки, які переконуються, що факти, представлені у публікаціях на Facebook, є реальними.

Крім того, Facebook також визначає фейкові новини:

завдяки відгукам користувачів Інтернету
після детального аналізу вмісту
шляхом перевірки змісту рецидивістів

Клацніть на приманку

Ось визначення пастки для кліків згідно з Facebook:

Ми говоримо про пастку для кліків, коли видавець розміщує посилання, заголовок якого спонукає користувачів натискати, щоб побачити більше, не надаючи їм достатньо інформації про те, чого очікувати. Затискач кліків навмисно затуляє важливу інформацію або перебільшує певні деталі новинного матеріалу, щоб надати йому значення, якого він не має. Цей процес привертає увагу відвідувачів і спонукає їх натиснути на посилання, але вони з часом швидко повертаються до стрічки.

Facebook

Для боротьби з цією проблемою Facebook аналізує повідомлення, які мають непропорційно велику кількість кліків на вихідні посилання порівняно з іншими типами публікацій.

Сторінки санкцій Facebook, які поділяють такий тип публікацій:

Сторінки або домени, які регулярно публікують пастки для кліків, підлягають обмеженню. Їх розповсюдження буде обмежено, а їх публікації будуть відображатися нижче в стрічках новин.

Видалення ловушок для кліків не скасує обмежень, однак подача з часом продовжуватиме засвоюватися. Коли Сторінка припиняє публікувати ловушки для кліків, цей тип рейтингу більше не впливає на її публікації.

Facebook

Ось приклад вмісту, який Facebook вважав би пасткою для кліків. Уникайте робити це.

Джерело: slate.fr

Вміст, який представляє пастки для взаємодії (приманка для участі англійською мовою)

Підказка про взаємодію - це стратегія, яка часто використовується, щоб змусити людей взаємодіяти із вподобаннями, публікаціями, коментарями, додаванням тегів тощо, щоб збільшити охоплення допису новин.

Це такі публікації, як "визначити, хто повинен бачити цю публікацію", "відповісти чи ні", "поділитися цією публікацією з 10 людьми, щоб виграти iPad" тощо. Цей тип публікацій заборонений Facebook, оскільки пам’ятайте, що вони хочуть сприяти справжній взаємодії.

Публікації, які діляться чудодійними рішеннями проблем зі здоров’ям

Завжди в дусі подання якісного та правдивого контенту Facebook забороняє публікувати сенсаційний контент у сфері здоров’я та здоров’я. Тому не слід рекламувати чудодійні препарати, які часто перебільшують їх ефективність.

Наприклад, публікації про чудодійні таблетки для схуднення або бабусині зілля для лікування хронічних захворювань просто не дають успіху у Facebook.

Публікації, що містять посилання на неякісний веб-досвід

Дописи, які спрямовують користувачів на веб-сайти з поганим веб-досвідом, з’являються внизу стрічки. Під посереднім досвідом Facebook серед іншого означає:

сайти, які не оптимізовані для мобільних пристроїв
ті, у кого забагато оголошень або спливаючих вікон
ті, хто має неякісний вміст.

Facebook має кілька інструментів, таких як показник відмов на цих сторінках або середній час, який користувачі проводять на відповідному веб-сайті.

Facebook також дає рекомендації щодо покращення досвіду роботи користувачів Інтернету, що виходять з його платформи. Уникайте:

відображати на цільовій сторінці вміст сексуального, образливого, зловмисного або оманливого характеру.
показувати велику кількість рекламних оголошень і триматися подалі від тих, що впливають на взаємодію з користувачем.
для використання зображень із поганою рамкою або занадто дрібних зображень
пропонувати вміст, який приносить реальну додану вартість.

Ви можете відвідати цю сторінку, щоб дізнатись більше про рекомендації щодо того, чого не робити, на цільових сторінках, які ви рекламуєте у Facebook.

Вміст, який вводить користувачів в оману

Шостий тип контенту, який Facebook карає на своїй платформі, - це той, що приховує інформацію, просуває неправдивий вміст або, нарешті, публікації, які ведуть користувача до зовсім іншого контенту, ніж той, що був оголошений.

Facebook не рекомендує:

Створюйте зображення за допомогою підроблених кнопок, таких як кнопки відтворення або сповіщення.
Маніпулюйте посиланнями, щоб їх опис не збігався із вмістом призначення.
Публікуйте цикличні зображення, опитування тощо.

Відсутність оригінальності змісту

Вміст, розміщений на Facebook, повинен надавати унікальну цінність для своєї аудиторії.

Facebook

Тому вони карають публікації та сторінки, на яких є спільне:

вміст, який їм не належить
вміст, який вперше був розміщений деінде, ніж у Facebook
нарешті, ця категорія також впливає на розміщений вами вміст, який порушує авторські права.

За даними Facebook, ви не можете:

створити сторінку, єдиною метою якої є розміщення відео з інших сторінок чи інших джерел.
діліться вмістом, який вже існує деінде на Facebook і для якого ви не внесли свій внесок у створення.
монетизувати вміст, автором якого ви не є.

Висновок

Зрештою, основною метою Facebook є надання якісного контенту для залучення нових користувачів, утримання існуючих користувачів та збільшення часу, який вони проводять на його платформі. Тому вони будуть просувати унікальний якісний контент, який сприяє прозорому та автентичному спілкуванню між користувачами. Ось чому вони будуть карати все, що не створює цінності.

28 Поділіться у Twitter
33 Поділитися на LinkedIn
54 Поділитися у Facebook
43 Поділитися на Pinterest
21 Поділитися електронною поштою

На цю ж тему

7+ порад щодо вибору найкращого зображення профілю в Instagram

Ідеальні розміри для обкладинки відео Facebook

Статистика Facebook у 2021 році

Як придбати якісних фоловерів у соціальних мережах