АкціїКампаніїВипускає прогресивний журнал
Нова комунікаційна кампанія та нова упаковка для Doncafé
На початку жовтня компанія Strauss Romania розпочала нову комунікаційну кампанію та нову серію упаковки для бренду Doncafé. Починаючи з бажання якомога міцніше закріпити продукт у свідомості споживачів, Doncafé вирішив передати визначальну характеристику бренду, насичений смак, спілкуючись з Майєю Моргенштерн, резонансною назвою румунської театральної сцени, ключовим посланням якої є "Відчуйте багатство смаку". Частина довгострокової стратегії Doncafé, нова упаковка допомагає створити сімейство продуктів завдяки використанню загальних елементів та спорідненості із споживачами, що забезпечує більшу видимість на полиці. Крім того, завдяки інноваційній технології, яка використовується під час обробки, та характеристикам нової упаковки, Doncafe зберігає незмінними оригінальні аромати кавових зерен.
Доступні варіанти Doncafé Selected - свіжий та ароматний; Doncafé Elita - насичений і смачний; Doncafé Gold - вишуканий і оксамитовий; Doncafé Без кофеїну - натуральний та ароматичний.
Кампанія триває з жовтня по грудень 2010 року та включає комплексну рекламу, зв'язки з громадськістю та комунікаційні заходи в магазинах. Бюджет кампанії становить 4,5 мільйона євро.
Рішення обрати Майю Моргенштерн в якості образу Донкафе було засноване на дослідженні, проведеному разом з GfK. З 38 особистостей, визначених респондентами, Майя Моргенштерн отримала максимальні бали щодо обізнаності, асоціації із світом кави, переконливої сили та сумісності з торговою маркою Doncafé.
BrandFusion малює нове морозиво Friz-Briz від Class
Компанія BrandFusion, що займається розробкою стратегії та дизайну, створила ідентичність та упаковку для нового морозива Friz-Briz від Class. Належить виробнику Dumalex, Class вже є однією з відомих брендів на румунському ринку морозива. Для бренду Class виклик був спричинений тиском транснаціональних компаній, бренди яких виграють не лише від якісного дизайну, але й від надзвичайно ефективної політики ціноутворення та розподілу. Для нового продукту з портфоліо Class, що позиціонується загальнолюдським шляхом, BrandFusion створив запам’ятовуваний стиль, намалювавши привабливу та виразну упаковку на ринку морозива.
Першим кроком було знайти ім’я з високим шансом на реєстрацію нового продукту. У надзвичайно переповненій категорії з точки зору захисних імен, BrandFusion запропонував винайдену назву Friz-Briz, тим самим збільшуючи шанси на захист бренду в громаді. Фріз-Бріз походить від зіставлення двох англійських слів: "freeze" і "breeze". Замерзнути (англ. - замерзати) наводить на думку про холод, прохолоду, і вітерець (англ. - бриз) призводить до ідеї чогось легкого, літнього.
Творча концепція упаковки базується на значеннях, що лежать в основі назви: літо, світло, молоде. Ось так вийшли графічні елементи, що відрізняють п’ять різновидів морозива, охоплених торговою маркою Friz-Briz: попкорн для ванілі, повітряні змії для какао, метелики для полуниці, чашки для капучино, повітряні кулі для фісташок.
Хайнц, вперше по телебаченню
Вперше в Румунії Хайнц, найвідоміший виробник кетчупів у світі, отримує користь від телевізійної кампанії під гаслом "Жоден кетчуп не схожий на Хайнца!".
Основною метою кампанії є інформування споживачів про цінності, які відрізняють кетчуп Heinz, і про те, що зробило його брендом кетчупів номер 1 у світі: унікальний та насичений смак, 100% натуральні інгредієнти, відсутність консервантів, штучні барвники, агенти загущувачі та штучні ароматизатори. Для максимального впливу було обрано поєднання телевізійних станцій, яке спрямоване на охоплення широкої та різноманітної аудиторії споживачів Heinz.
Компанія L’Oréal запустила www.lorealcosmetics.ro
L’Oréal запустив веб-сайт для макіяжу www.lorealcosmetics.ro, який пропонує весь асортимент косметичних засобів, доступних у Румунії, у всіх запущених відтінках.
Таким чином, покупці можуть заощадити час, отримати спеціальні пропозиції та акції, а також поради від офіційного візажиста L’Oreal Paris, Александру Абагіу.
Linco Apetit і Pate Ardealul, відмінна ціна за смачний бутерброд
Orkla Foods Romania випускає два рекламних пакети, які об’єднують найкращі продукти в портфелі компанії. Пакет забезпечує гарантовану економію 1 лей.
У синій упаковці міститься коробка маргарину Linco Apetit 500 г разом з коробкою паштету зі свинини трансільванського 100 г.
Рекомендована ціна продажу становить 3,4 леї за упаковку, і упаковки доступні як у сучасній, так і в традиційній торгівлі.
Пластикова запіканка багаторазова, і всередині неї споживачі знайдуть рецепти з усіма трьома продуктами. Пропозиція інтенсивно просувається за допомогою: друкованих матеріалів, приміщень, активації в магазинах, мерчандайзингу та рекламних матеріалів на полиці.
Poiana Family Pack 200 г.
Таблетка Poiana Family Pack об'ємом 200 г, обмежена версія, пропонує вдвічі більше шоколаду, а також вигідну пропозицію, рекомендована ціна 6,37 лей.
Таблетки доступні у двох улюблених асортиментах споживача: з молоком, із ізюмом та цілими фундука. Продукція поширюється по всій країні як в міжнародних мережах магазинів, так і в традиційній роздрібній торгівлі. Запуск підтримується телекомунікацією з жовтня.
Пляж "Сім хвиль", проект, розроблений GrupSapte цього літа
Цього літа компанія GrupSapte створила для своїх клієнтів, на узбережжі моря, програму "Сім хвиль". На пляжі "Сім хвиль" у Мамая на 10 000 кв. М зібрано кілька продуктів з портфеля компаній Unilever (Algida), URBB, Sollers PPD, Alka, Bic, Pepsi, Nivea. Протягом двох місяців програми - липня та серпня - пляж отримав приблизно 200 000 споживачів, а понад 80% були піддані повідомленням бренду та пов’язані з діями, розробленими та реалізованими командою GrupSapte.
Спілкування з присутніми на пляжі "Сім хвиль" було складним і неодноразовим заходом прямого, інтерактивного маркетингу, принципи яких були однаковими для всіх брендів: персоналізація повідомлення, актуальність, заклик до дії, тестування продуктів на невеликій вибірці, відгуки в реальному часі. «Ми продовжимо проект у зимовий сезон, як і наступного року.
Принципами, якими ми керуємося, є довгострокове партнерство та проекти. Цю лінію ми дотримуватимемось на стороні подій. Ми хочемо, щоб завдяки всьому, що ми робимо, доводилось, що GrupSapte є агенцією повного сервісу BTL, оскільки нам не бракує жодної ланки в ланцюжку зв'язку BTL ", - сказала Марілена Георге, директор служби обслуговування клієнтів, GrupSapte.
"Jacobs 3in1 приносить вам максимум продажів!
У період з 15 вересня по 15 листопада Kraft Foods проводить програму "Jacobs 3in1 - супер запрошення на суперпризи!" Продукцією, яка бере участь в акції, є Jacobs 3in1 Classic - коробка з 10 пакетиків по 12 г, Jacobs 3 в 1 Intense - коробка з 10 пакетиків по 13,5 г, Jacobs 3 в 1 Latte - коробка з 10 пакетиків по 13,5 г.
Кожна коробка Jacobs 3in1 містить код, який дозволяє тим, хто бажає зареєструватися в акції, надіславши його за допомогою SMS на номер 1814 або в Інтернеті на веб-сайті www.megalicitatie.ro. Призами, що пропонуються за допомогою жеребкування для участі в SMS, є нано iPod, а головним призом є автомобіль Opel Astra. Крім того, щодня на веб-сайті акції проводяться аукціони на різні інші призи.
"Урсус" розпочинає кампанію "22 мільйони прихильників, одне серце"
"Урсус", головний спонсор збірної Румунії з футболу, також відбирається в рамках попереднього етапу чемпіонату Європи 2012 року, розпочавши нову кампанію: "22 мільйони вболівальників, одне серце". На знак шляху до Євро-2012 Ursus випустив новий пакет обмеженим тиражем із повідомленням для вболівальників: "Ви потрібні нам у команді підтримки".
У період з 6 вересня по 31 жовтня під кожною кришкою або кільцем пляшок і банок Ursus буде код, який потрібно надіслати за допомогою SMS на номер 1803 або який можна зареєструвати в Інтернеті на веб-сайті www.ursusfotbal.ro.
Призи складаються з футболок, спортивних костюмів та спортивного взуття, і щотижня шляхом жеребкування обиратимуть двох людей, які супроводжуватимуть збірну в офіційних поїздках у 2011 році в Європу.
Будьте серед зірок Ліги чемпіонів УЄФА!
Вже шостий сезон поспіль Heineken є спонсором Ліги чемпіонів УЄФА і продовжує серію акцій "Будь серед зірок Ліги чемпіонів УЄФА!" в Румунії.
У період з 19 жовтня по 8 грудня акція "Будь серед зірок Ліги чемпіонів УЄФА" пропонує шанс шести румунським споживачам пережити досвід особняка VIP Heineken Mansion, що включає перегляд матчів Ліги чемпіонів УЄФА у вівторок та середу.
Крім того, Heineken пропонує споживачам можливість виграти VIP-доступ до стадіону, до матчів Ліги чемпіонів УЄФА як в Румунії, так і за кордоном. Інші споживачі матимуть можливість виграти нагороди Heineken. Акція "Будь серед зірок в Лізі чемпіонів УЄФА" проходить з 14 вересня по 8 грудня 2010 року.
Основним інтерфейсом акції є www.heineken.ro/ucl. Продукцією Heineken, яка бере участь у акції, є пляшки 0,33 л, пляшки 0,5 л, дози 0,33 л та 0,5 л, а також варіанти упаковки.
"Будьте серед зірок Ліги чемпіонів УЄФА" переваги від онлайн-кампанії, телебачення, радіо, на відкритому повітрі, друку, PR-підтримки та матеріалів у торгових точках.
- запускає послугу доставки вина додому
Новинка справжньої осені - запровадження послуги безкоштовної доставки в район вина та алкогольних напоїв, який працюватиме за однакових умов безкоштовної доставки товарів тривалого користування. Таким чином, вартість придбаного товару повинна перевищувати 500 леїв, а транспорт повинен здійснюватися лише в межах міста, де знаходиться справжній магазин.,-.
реальний, - Гіпермаркет Румунія запустив цієї осені новий каталог, присвячений винному району, який містить численні новини на румунському роздрібному ринку.
Район включає понад 600 асортиментів румунських та міжнародних вин, відібраних таким чином, що різноманітність проявляється на всіх рівнях цін, походження, кольору або типу. На полицях справжніх магазинів - понад 320 румунських вин, що представляють шість виноробних регіонів Румунії та найцінніші 17 виноградників. Пропозицію доповнюють понад 270 міжнародних вин, із 18 країн із традиціями виноробства в Європі та Новому Світі, а також з Грузії, Туреччини та Китаю.
Новини від Danone
Danone Румунія оголошує про випуск нових продуктів у деяких найвідоміших модельних рядах - Cremosso, Nutriday, Danonino, Casa Buna. Кремоссо з вишнями та персиками також доступні по 290 грам, а Nutriday Delicios випустив версію з печивом, яка поєднує традиційні версії, пиття та фрукти.
Концепція асортименту Nutriday побудована на відповідній реакції на харчові потреби різних сегментів споживачів, не забуваючи про інгредієнт "насолода смаком".
Даноніно пропонує новий варіант сиру з фруктовим пюре: ягоди та груші з персиками. Даноніно є важливим джерелом кальцію та вітаміну D, важливих елементів для нормального розвитку дитячих кісток.
Шарм відновлює відбілюючий крем для шкіри
Farmec Cluj-Napoca відновлює крем Farmec від плям, веснянок та відбілювання шкіри в новій версії, з більш дружнім дизайном та підвищеною видимістю на полиці. Крем з фруктовими кислотами, рисовою олією та феруловою кислотою знебарвлює та послаблює веснянки та пігментні плями, спричинені сонцем, запобігає їх появі та видаляє шар відмерлих клітин з поверхні шкіри.
Гліколева кислота та лимонна кислота у складі виконують глибокий пілінг, стимулюючи регенерацію клітин, тоді як жирний екстракт рису та ферулова кислота нейтралізують вільні радикали. Крем можна придбати в аптеках, торгових мережах та в традиційних магазинах за рекомендованою ціною 8 леїв.
Агрікола відновлює ковбаси зі свіжого м’яса
Агрікола Бакеу відновлює асортимент ковбас з курки та свинини. "Нові продукти Agricola Bacau призначені для тих, хто хоче здорової та повноцінної смакової дієти. Три нові різновиди продуктів - ковбаси з курячої грудки, ковбаси Пуйсор та ковбаси зі свинини - готуються із свіжого м’яса, яке надходить із власних ферм ", - сказала Анжеліка Бобутану Сміл, директор Salbac SA Bacau.
Агрікола Бакеу вирішила змінити рецепт ковбас із курячих грудок, які тепер мають природну мембрану. Три різновиди ковбасних виробів матимуть на упаковці зелену крапку, яка є гарантією того, що Агрікола Бакеу пропонує своїм клієнтам, що цей продукт має вищу якість.
Ковбаски з курячої грудки мають світлий колір (характерний для курячої грудки). Ці ковбаски містять 60% курячих грудок, не містять мишей і ідеально підходять для сніданку, як для дітей, так і для тих, хто піклується про свою фігуру, з низьким споживанням калорій. Ковбаси Puisor виробляються за зміненою рецептурою, яка містить 60% курячої м’якоті та має харчову цінність 198 ккал/100г продукту. Жоден із цих сортів не містить МДМ (м’ясо механічної обробки).
Свинячі ковбаси мають формулу, яка містить ретельно підібрані інгредієнти, має їстівну мембрану та ідеально підходить для високого споживання білка.
Нові ковбаски від Agricola Bacau можна знайти як у власних магазинах, так і в гіпермаркетах вагою від 200 до 500 г для всіх трьох асортиментів у вакуумній упаковці.
Apetito, новий асортимент сирів з портфоліо Delaco
У липні 2010 року Bongrain, світовий лідер у галузі сирних делікатесів, придбав 52% акцій Delaco, одного з найважливіших гравців на румунському ринку сиру. Після придбання компанія Delaco взяла на себе розповсюдження асортименту сирів Apetito - вибір плавленого сиру та кремів зі свіжих сирів у різних асортиментах.
У верхній частині продажів знаходяться трикутники плавленого сиру Apetito Smantana, який відрізняється вершковим виглядом завдяки рецепту з високим вмістом вершків. Три різновиди плавленого сиру з портфоліо Apetito (сметана, шинка, ементалер) зустрічаються як у формі трикутників, так і у вигляді скибочок. Всі асортименти поєднуються в упаковці Mix, а для сімейного споживання була створена упаковка Maxi на 280 грам, плавлений сир зі сметаною. Лінійку Apetito доповнюють сирні креми Apetito, натуральні, без консервантів, з високим вмістом коров’ячого сиру (понад 95%) та сметани.
Сирні креми можна знайти в двох підгрупах - Apetito Nature's Cream зі сметаною, цибулею та лососем та Apetito A Fresh Pleasure зі сметаною, зеленню та помідорами. Для дітей Apetito створив асортимент Apetito Kidiboo, плавлений сир та батончики моцарелли, багаті кальцієм та вітаміном А.
Плавлений сир Кідібу має рецепт на основі сиру і 27% сметани. Продукт випускається в коробках по 100 грам. "Ми прагнемо, щоб Apetito став другим за значимістю брендом у портфоліо Delaco.
На додаток до сиру Делако та моцарели, з якими ми є лідерами ринку, споживачі можуть насолоджуватися широким асортиментом спредів. Кожен сегмент плавленого сиру та свіжого сиру має частку вартості близько 15% на ринку сиру в сучасній торгівлі ", - сказав Ромулус Думітру, директор з маркетингу Delaco.