Алкоголь, що впливає на серіали та фільми PassionSant
досьє Від Гомера Сімпсона, невіддільного від його легендарного пива Дафф, в основі багатьох нещасних випадків, до співробітників Агентства Стерлінг Купер у «Божевільних людях» та їх шаленого споживання, через космополітичний коктейль героїв «Сексу та міста» алкоголь тече вільно у популярних серіалах, недорого змащуючи колеса розповіді.
Аналіз вмісту показує, що майже в 90% фільмів трапляються події, пов’язані з алкоголем, який також часто вводять улесливо: персонажі, які п’ють (43%), зображуються як фізично та соціально привабливі.
Подумайте лише про Джеймса Бонда, якого автори медичного видання з фактом називали "людиною із золотою печінкою", що фіксує величезні обсяги етилових напоїв, споживаних відомим шпигуном.
Чи сприяє посилення алкоголю пити ?
Цей тип ефекту був показаний для тютюну: вплив плівок, в яких персонажі курять, збільшує ризик почати палити. А як щодо алкоголю ?
Багато епідеміологічних даних вказує на зв’язок між впливом алкоголю у ЗМІ та збільшенням споживання алкоголю. Наприклад, дослідження, проведене на вибірці з 38 000 підлітків, зроблене в цьому напрямку.
Ми знаємо, що вплив персонажів, які вживають алкоголь, також впливає на ставлення до алкоголю.
Дослідники піддавали групи підлітків або телевізійному серіалу з персонажами, які вживають алкоголь, або серіалу, де герої не вживають алкоголю.
З'ясувалося, що у перших пізніші ставлення були більш сприятливими до вживання алкоголю. Вони також повідомили про більше намірів споживати алкоголь у майбутньому.
В іншому дослідженні фахівці висунули гіпотезу, що вживання алкоголю після перегляду фільму могло бути пояснено процесом наслідування.
Їхні експерименти показали, що студенти, які піддавались випивці персонажів у фільмі, частіше вживають алкоголь під час перегляду. Тим більше, що вони ототожнювались із персонажем. Однак цей ефект виявлений лише у чоловіків.
Серія французьких студій
Ми провели серію експериментальних досліджень, спрямованих на відповідь на необхідність надати французькі дані про причинний вплив представлення алкоголю в засобах масової інформації.
Нашою метою було встановити, чи був вплив впливу засобів масової інформації на алкогольні подразники та схильність до його споживання. Йшлося про його визначення не тільки шляхом маніпулювання природою та ступенем впливу, накладеного на людей, але і - і перш за все - шляхом пропонування психологічних пояснень того, як когнітивна система збирається обробляти ці образи, інтегрувати їх і запам’ятовувати . Оцінювали вплив цього навчання на засоби вимірювання ставлення, чутливі до цього автоматичного (непрямі вимірювання) або навмисного (прямі вимірювання) характеру.
Комп’ютерні анкети, де учасника безпосередньо запитують про думку щодо об’єкта, називають «прямими вимірами». Непрямими заходами є ті, де судження/думки виводяться з поведінки, яка не стосується безпосередньо предмета. Особа повинна якомога швидше класифікувати зображення або слова, що стосуються об’єкта, що цікавить (тут алкоголь), до категорій „добре” чи „погано”. Потім ми порівнюємо час реакції для класифікації зображень.
У наших дослідженнях, щоб причинно маніпулювати впливом зображення алкоголю, ми пропонували деяким учасникам дивитися відео, на якому показано алкоголь, а іншим відео, яке ні. Потім ми порівняли їхні уявлення щодо алкоголю.
Розуміння механізмів роботи мозку
У першому дослідженні, перед тим, як представляти епізоди, ми «гальмували» здатність учасників використовувати їх здатність до саморегуляції, використовуючи класичне завдання розумової втоми: учаснику пропонується виконати складне завдання на тілі. Когнітивний рівень, іншими словами "болісно" подумки, перш ніж змусити його виконати друге завдання.
Традиційно потрібно прочитати складний текст і якомога швидше викреслити всі літери "е", якщо вони не розташовані на відстані від іншого голосного або біля пробілу. Це завдання триває п’ять хвилин, потім учасники переходять до другого завдання. Паралельно контрольна група виконує подібне, але набагато простіше завдання, наприклад, викреслюючи всі літери "е", без подальших інструкцій.
Друге завдання полягало в тому, щоб учасники переглянули чотирихвилинний кліп з одного з двох епізодів ситкому «Як я зустрів вашу матір»; один містить багато випадків вживання алкоголю (епізод 22 сезону 6, "Ідеальний коктейль"), а другий не містить посилання на алкоголь (епізод 2 сезону 6, "Прибирання будинку").
“Ідеальний коктейль”, Як я зустрів вашу маму, 2011 рік.
Тон епізодів був орієнтований на комедію і відображав комедійні події та ситуації, пов'язані, в одному епізоді, із вживанням алкоголю, яке характеризувало деяких персонажів. Згодом учасники заповнили анкети та провели непрямі тести.
Тому їх запросили прийти в лабораторію, щоб взяти участь у дослідженні, зосередженому на їхніх загальних когнітивних навичках та їх здатності слідувати та уявляти кінець розповідного кадру: експериментатор перервав перегляд за чотири хвилини до кінця епізоду. їм написати кілька рядків про те, як вони думали, що епізод закінчиться (ми заздалегідь переконалися, що особи ніколи не бачили епізоду).
Учасники, які були піддані впливу персонажів, що вживають алкоголь, насправді повідомили, що мають більше позитивних уявлень про алкоголь після перегляду, навіть на так званих "непрямих" заходах, які учасникам було важче спотворити через що ''. дуже швидка і спонтанна відповідь.
Більш дивно, що в цьому конкретному випадку зміна ставлення залежала від досить навмисних, не автоматичних, спонтанних процесів.
Дійсно, коли учасники бачили, що їхні когнітивні ресурси зменшуються, ніякого ефекту зміни психологічного ставлення не відбувалося. Вплив впливу серії на учасників, які були психічно виснажені, порівнювали з тим, що той самий вплив міг би мати на учасників, які не були. Результати показали, що цей ефект спостерігався лише у учасників, які раніше були психічно виснаженими.
Барні та його пиво (Сімпсони).
Чи змінився цей ефект, коли тон фільму був негативним? В іншому порівнянному дослідженні ми використовували уривки з фільмів та телевізійних серіалів, що описують провокаційні та драматичні події, пов’язані з вживанням алкоголю, або навпаки з позитивними наслідками.
Знову ж таки, ми спостерігали сильний вплив впливу персонажів, що вживають алкоголь, на ставлення до алкоголю, що може призвести до більш негативного ставлення до алкоголю, коли тон фільму був негативним, і більш позитивним, коли тон фільму був позитивним.
Наслідки для громадського здоров'я
Робота, яка демонструє вплив засобів масової інформації на уявлення та поведінку, зараз численна і добре задокументована у галузі практик споживання, пов’язаних зі здоров’ям.
Однак наша робота серед перших зосереджена на когнітивних процесах, що лежать в основі впливу алкоголю у ЗМІ. Вони проливають світло на причинно-наслідковий зв’язок між впливом алкоголю та зміною ставлення до цього продукту.
Наші результати свідчать про те, що коли глядач уважно ставиться до вмісту, представленого йому, можуть відбутися зміни у уявленнях про бажаність алкоголю, якщо він представлений за сприятливих обставин, що найчастіше трапляється.
Чи можливо, поінформувавши глядачів про наслідки просування алкоголю на практику споживання, нейтралізувати це явище? ?
Саманта з "Сексу та міста", космополіта, і Дональд Трамп: що змусити вас кинути пити ?
Якби це було правдою, можна було б розглянути нові шляхи профілактики. Звичайно, ці перспективи не звільнять сценаристів від усвідомлення ефекту здоров’я від алкогольних кліше, які вони прищеплюють серіалу, і, можливо, від кращого освоєння ними. Хіба що психотропні препарати не є важливим інгредієнтом ряду звикань ?
► Ця стаття опублікована в журналі The Conversation під ліцензією Creative Commons.