ALOHA FITNESS - Плакати - Скаргу засновано - JDP

Переглянуто 20 вересня 2016АЛОХА ФІТНЕС - 428/16

Скаргу засновано

Журі рекламної етики,

Після вивчення елементів, що складають скаргу,
зацікавлених осіб, яких запросили висловити свої спостереження,
та обговоривши це на умовах, передбачених статтею 12 Регламенту,

висловлює таку думку:

1. Скарга

6 червня 2016 року журі з рекламної етики отримало скаргу від приватної особи, щоб вона могла прийняти рішення про відповідність діючим етичним правилам реклами, що розповсюджується на виставці, компанією Aloha.

У цій рекламі є малюнок великої, спортивної жінки на біговій доріжці. Міхур, що висловлює свою думку, читає " Pfff, схуднення має бути схожим на втрату невинності: як тільки ви втратите це закінчиться, ви не отримаєте його назад ! ".

Текст, що супроводжує це зображення, " Перестань брехати собі. Займіться спортом. Пропонуються липень та серпень ".

2. Обміняні аргументи

Скаржник вважає цю рекламу сексуальною та неповажною до жінок у цілому, а також до жінок із надмірною вагою. Він вважає натяком на переселену незайманість. Він каже, що це гнітючий, "грубофобський" гумор, порівнюючи повних із лінивими людьми, які ховають обличчя.

Компанія Aloha Fitness була повідомлена рекомендованим листом із повідомленням про отримання від 1 липня 2016 року про скаргу, копія якої була надіслана їй, та положення, порушення яких заявляється.

Їй також повідомили, що ця справа буде розглядатися за спрощеною процедурою, передбаченою статтею 12 внутрішніх правил журі.

Aloha Fitness надав пояснення повідомлення, яке він опублікував на своїй сторінці у Facebook, виклавши своє бачення реклами, а також коментарі та підтримуючі повідомлення від приватних осіб: " Враховуючи нерозуміння рекламного ролику Aloha, ми хотіли б відповісти пояснивши, чому ми зробили цей плакат. Вам, нашим недоброзичливцям, вашому твіту пані Лоуренс Россіньоль, міністру сім'ї, дітей та прав жінок; ми просимо вас прочитати це повідомлення, і тоді ви можете судити про нас об'єктивно ...

На цьому плакаті ми представили круглу жінку, яка біжить на біговій доріжці. Ми бачимо жінку в легінсах і фіолетову безрукавку з поясом на поясі. Ця жінка оточує свої очі підводкою «котяче око». Ця жінка приймає своє тіло. Вона демонструє жіночність. Ми вирішили намалювати круглу І здорову жінку. Вона докладає зусиль, які представлені рожевими вилицями. Його крок завойовує. Шви закриті, вона відпускає машину. Наш образ передає дух незалежної, амбіційної та спокусливої жінки. Ми вирішили намалювати круглу жінку з сильними стегнами. Ми вважаємо, що жіноча морфологія різноманітна та різноманітна. Якщо домінуючою ідеєю, яка скам’янює пишних жінок до входу в тренажерний зал, є те, що ті, хто займається фітнесом або бодібілдингом, мають форму тіла I, V або 8; ми стверджуємо, що спорт також доступний для жінок в O в H або в A. Ми закликаємо пишних жінок приєднуватися до нас. Тоді наша дружина проводить паралель між втратою невинності та вагою.

Ідея полягає в тому, щоб представити невинність як вчинок, якого багато хто боїться або сприймав, як дивлячись на наше тіло та біль. Але коли крок зроблений, він поступається дорогою життя задоволення, задоволення, символом переходу від дівчини до жінки. Почуття, яке поділяють жінки з надмірною вагою, які бояться передбачуваного судження жінок у фітнес-залі. Вони зрозуміють, що ідея м’язового болю поступиться місцем задоволенню від гарного самопочуття у своєму тілі. Ви помітите, що більшість майданчиків зосереджуються на виступі або уявленні про худорляве спортивне тіло. Нас називають Aloha, що означає "привіт, ласкаво просимо, або прихильність по-гавайськи. Морфологія гавайських жінок виходить за рамки традиційної придатності. Вони часто щедрі, грудасті, красиві.

Цим плакатом ми хотіли заохотити пишних жінок почувати себе добре, приймати своє тіло, доглядаючи за ними, та приєднуватися до нас під час наших сеансів, на яких усі жінки можуть почуватись добре, красиво та мати гарне здоров'я. На закінчення ми хотіли б подякувати усім людям, які підтримали нас і зрозуміли наше послання, ми відмовляємося від безпричинної мерзоти, ненависницької мови, жертвою якої ми стали ... "

Друга публікація заявила:

" Дякую, 1000 разів дякую ВАМ. Ви, хто підтримав нас під час цієї рекламної кампанії, ваша свобода думок шанує вас, а коментарі та відгуки, які ви залишили нам, - це душа нашої "OHANA" (родина на гавайських мовах) ... все це підтверджує нашу ідею, яку цінують наші клієнти інтерес до них ... "

3. Аналіз журі

Журі нагадує, що Рекомендація “ Образ людської особистості "З ARPP передбачено в пункті 2, що:

" 2.1 Реклама не повинна зводити людську особу, зокрема жінку, до функції об’єкта ".

Журі зазначило, що в рекламі, про яку йде мова, видно, як дуже кремезна жінка біжить на критому біговій доріжці. Як і комікс, йому приписується така думка " Pfff, схуднення повинно бути схоже на втрату невинності: як тільки ви втратите це закінчиться, ви не отримаєте його назад ! ".

Журі зазначає, що персонаж, зображений у критикуваному візуалі, не є круглою жінкою, на відміну від того, що вказує диктор, а жінкою із зайвою вагою.

У пояснювальному повідомленні, яке він розмістив на своїй сторінці у facebook, зазначено, що він хотів представляти жінку, яка пишається собою, припускаючи як її жіночність, так і її зовнішність. Він викладає свій намір залучити пишних жінок, щоб вони могли добре почуватися про своє тіло та стежити за іншими. З цієї точки зору думка, яка приписується персонажу, є незрозумілою і непотрібною. З цього випливає, що персонаж хотів би не повернути вагу, яку вона змогла втратити, і, в даному випадку, ця ідея суперечить викладу, згідно з яким цей персонаж ідеально сприймав би своє тіло і свою зовнішність.

Крім того, візуальний матеріал, про який йдеться, пов'язаний із його гаслом Перестань брехати собі. Займіться спортом. "Стигматизує надмірну вагу в результаті ліні і надалі допомагає передати ідею еталону краси, якого слід дотримуватися.

До цієї міри це повідомлення передає стереотип жінки, яка повинна відповідати критеріям краси чи відповідності, і ґрунтується на старому та знецінюючому стереотипі жінки як об'єкта.

В результаті вищевикладеного, Журі дотримується думки, що реклама, про яку йдеться, не відповідає пункту 2.1 вищезазначеної Рекомендації.

Отже, журі дотримується думки, що розглянута реклама ігнорує положення згаданої Рекомендації.

Висновок, прийнятий 8 серпня 2016 року пані Мішель-Амселем, президентом, пані Софі-Жюстін Лібер, віце-президентом, пані Дрек і Моджо та М.М. Бенхайм, Карло, Депіне і Леерс.

Щоб переглянути оголошення ALOHA FITNESS, натисніть тут.