Барбі, Ліллі та виробники іграшок - Андреа Хан Текст; Натисніть
Вона є найвідомішою лялькою у світі, десятиліттями її не було в кімнаті жодної дівчини, і вона не чужа навіть для чоловіків: Барбі, втілення жіночої краси (і стрункості). Це символ історії успіху в США, коли газета BILD та німецький виробник іграшок O. & M. Hausser були біля її колиски, але навряд чи відомо.
У музеї Людвігсбурга є виставковий зал, присвячений винаходам. Виставки, які вийшли у світ з Людвігсбурга або прийшли зі світу у швабське місто і там отримали подальший розвиток. І останнє, але не менш важливе: тут можна знайти такі важливі нововведення, як заміна кави, повністю автоматичний електричний холодильник та дитяча слінг. В одній із вітрин можна побачити ляльку зі світлим хвостиком, осиною талією та довгими стрункими ногами. Логотип газети BILD та написи "Bild-Lilli" прикріплені до постаменту, на якому вона стоїть. Майже всі відвідувачі зупиняються перед ним, і під час екскурсій регулярно запитують, що це за Bild-Lilli. Відповідь вражає.
Більд-Ліллі з музею Людвігсбург
Mattel - американська імперія іграшок
Історія найпопулярнішої у світі ігрової ляльки нерозривно пов’язана з ім’ям американської компанії Mattel та її шефки Рут Хендлер. Народилася 4 листопада 1916 року в Денвері, як Рут Московіц (згодом скорочена до "Моско"), дочка єврейських іммігрантів з Польщі, яка відвідувала відому Східну середню школу. На додаток до школи, вона працювала погодинно секретарем у адвокатській конторі одного зі своїх братів та за прилавком газованої плитки, що належала одній із її сестер та її чоловіка.
У 1935 році Рут Моско переїхала до Лос-Анджелеса і почала працювати стенографією у Paramount Pictures. Незабаром за нею пішов Ісадор Елліот Хендлер, син єврейських іммігрантів з України. Їх з першого погляду пов'язувала любов з 1932 року, вони одружилися в 1938 році. Він відвідував Школу дизайну в Арт-центрі в Лос-Анджелесі і заробляв гроші як дизайнер освітлювальних приладів. На семінарі Еліот Хендлер познайомився з новим на той час матеріалом з оргскла і був настільки захоплений, що створив з нього різноманітні предмети для власної квартири. Рут Хендлер відразу побачила можливість продати витвори свого чоловіка на більшому ринку. Її перша компанія розпочалась у половині орендованого гаражу - як відомо в США, тут часто бувають місця для успішних стартапів у всьому світі - обом було близько двадцятих років.
Елліот Хендлер кинув навчання та роботу і зосередився на новій роботі. Рут Хендлер продовжувала працювати на «Парамаунт» і у вільний час успішно їздила в екскурсії з власною продукцією родини. Коли її чоловік почав робити незвичні прикраси з оргскла, у 1941 році їх помітив ювелір. Він зайнявся цим бізнесом, і незабаром великі голлівудські величі, такі як Сьюзен Хейворд, носили витвори. У цьому ж році народилася Барбара, перша дитина пари. У 1944 році, коли їх син Кен щойно народився, а Рут Хендлер тепер зосередилася на тому, щоб бути домогосподаркою та матір'ю, Елліот Хендлер покинув ювелірний бізнес. З Гарольдом "Меттом" Метсоном він почав робити рамки для фотографій та меблі для ляльок. Пізньої осені 1944 року компанія «Mattel» була створена з імен «Matt» та «Elliot». Рут Хендлер побачила, що настала її година, і знову почала продавати.
Метсон сам окупився наступного року за станом здоров'я. Дилери продовжували вести бізнес поодинці і тепер зосереджувались на іграшках. Талант Еліота до дизайну та талант Рут до продажів чудово доповнювали один одного, бізнес процвітав, і результатом стала глобальна корпорація. Однак для досягнення цього потрібен був фактичний прорив. Це відбулося в 1959 році, коли Mattel випустив Barbie. Згідно з хронікою на веб-сайті компанії, Рут Хендлер була натхненна паперовими ляльками її дочки Барбари.
Зображення Ліллі з колекції Дітера Варнеке
O. & M. Hausser - німецька імперія іграшок
Рут Хендлер та її чоловік ще не побачили світ, коли архітектор Крістіан Хауссер купив своїм дітям власність у колишньому королівському кріслі Людвігсбурга на іншій стороні ставу в 1904 році. Неминуче йому довелося взяти на себе галантерею та фірму іграшок Müller & Freyer. Це призвело до того, що його сини Отто і Макс, які тільки починали свою кар'єру, увійшли в іграшковий бізнес. Спочатку вони продовжували керувати Müller & Freyer, потім у 1910 році ліквідували компанію та заснували компанію O. & M. Hausser.
Вони попрощалися з чистим продажем іграшок і зосередилися на виробництві таких же. Їх асортимент охоплював широкий спектр, але Хауссери стали відомими завдяки промисловому виробництву так званих фігур еластоліну. Маленькі ігрові фігурки з тирси, клею та інших компонентів були посилені всередині дротяним каркасом і були розроблені дуже реалістично. За часів війни солдати представляли значну частину пропозиції з усім, що належало до життя казарми та переднього обов'язку. Але тварини, індіанці, лицарі, залізничні слуги та багато інших мотивів збагачували стрімко зростаючу з часом Еластоліновий діапазон.
Коли армія вимагала зону казарми Людвігсбурга, де виробляв Хауссер, з 1937 року компанія оселилася в Нойштадті поблизу Кобурга, який разом із сусіднім Зоннебергом був центром німецького виробництва іграшок. Незважаючи на паузу під час Другої світової війни, бізнес також процвітав у часи початку економічного дива, O. & M. Hausser давно стали брендом.
Bild-Lilli - народження зірки
Перший номер газети BILD мав вийти в Гамбурзі 24 червня 1952 року. Приблизно за двадцять хвилин до початку друку з редакційних міркувань потрібно було позбутися фотографії; карикатурист Рейнхард Бойтен повинен був заповнити загрозливий простір. Ліллі, молода леді з спокусливою фігурою, кокетливими очима і білявим хвостом, народилася з перших замальовок, які швидко викинули, і показала дитину з пухкими щічками. Згодом зухвала молода леді збагатила газету BILD і стала зіркою серед читачів.
Плакат виробника іграшок Hausser з колекції Дітера Варнеке
Хайнц Франк, який представляв вироби різних виробників у Гамбурзі, придумав вивести Lilli на ринок як ляльку, і Хауссер знайшов потрібного виробника. Після кількох спроб головний модельєр Neustädter Макс Вайсбродт отримав схвалення BILD та карикатуриста Беутіна за свою тверду пластикову модель. Було зареєстровано три патенти, і в 1955 р. Здебільшого блондинка Bild-Lilli вийшла на ринок у двох різних розмірах та з різноманітними модними шафами. Вона могла повернути голову, витягнути руки і ноги від тіла, і з часом були розроблені відповідні аксесуари, від гойдалок до пуделів Штайфа.
Модель Bild-Lillie, з колекції Дітера Варнеке
Лялька продавалась через Франка до 1959 року, а потім компанією Martha Maar у Менхредені, де також виготовляли одяг. Марта Маар була свекрухою Рольфа Хауссера, тодішнього директора O. & M. Hausser, тому Bild-Lilli в основному був сімейним продуктом. До 1964 року в Німеччині було продано близько 130 000 примірників, а також їх було випущено для американського та азіатського ринків через компанію Marx-Toys U.S.A. Успіх також призвів до різних імітацій у всьому світі.
Барбі - друге народження зірки
Рут Маттель виявила Bild-Lilli у вітрині люцерна під час поїздки до Європи. Вона була настільки захоплена лялькою, що розробила Барбі, названу на честь дочки, і вивела її на ринок. Барбі, яку, на відміну від Ліллі, відливали з вінілу, стала миттєвим бестселером. З часом у неї був Кен та велика кількість родичів та друзів. Донині вона є обов’язковою у кімнаті кожної дівчини. Колекціонування досягає кількох тисяч євро.
Листівка із зображенням Ліллі з колекції Дітера Варнеке
Коли німецький журналіст Дітер Варнеке прискіпливо опрацював історію двох ігрових ляльок Ліллі та Барбі для своєї книги "Барбі протягом десятиліть", він зв'язався з Рут Гендель у 1994 році. Вона підтвердила йому, що Барбі була розроблена за зразком Ліллі. Рут Хендлер померла у 2002 році у віці 85 років, її чоловік Елліас у 2011 році у віці 95 років. Mattel зараз другий за величиною у світі виробник іграшок, Барбі - класична іграшка, а Lilli - його забутий попередник.
Ця моя стаття з’явилася у дещо зміненому вигляді в журналі «Жіноча історія» 2/2017.
Я хотів би подякувати Дітеру Варнеке, Wiwa-Casting, музею Людвігсбурга та Йенсу Треммелю, фотографу Німецького архіву літератури в Марбаху, за те, що вони дозволили нам завантажити ваші фото.
набрякати
Дітер Уорнеке: «Барбі протягом десятиліть. Детальний посібник для ентузіастів та колекціонерів ”. Мюнхен: Heyne, 1995.
http://corporate.mattel.com/about-us/history/default.aspx (дата доступу: березень 2018 р.)
Обкладинка книги про книгу Барбі Дітера Уорнеке