Боротьба з ожирінням Дісней обходиться без реклами шкідливої їжі - 20 хвилин
Американський гігант розваг Дісней виступає проти ожиріння: він більше не транслює рекламу нездорової їжі. Це постраждало від таких транснаціональних компаній, як Coca Cola, McDonald's та Mars. Перша леді щаслива.
Зараз Міккі Маус пропагує здорове харчування.
Ожиріння є захворюванням номер один у США. Дві третини всіх американців мають надто багато фунтів на ребрах. 36 відсотків вважаються ожирінням. Значення вдвічі нижче для дітей, але такий розвиток подій також насторожує. І виробники шкідливої їжі та безалкогольних напоїв роблять свою справу. Вони витрачають близько 1 мільярда доларів на рік на рекламу, націлену на дітей віком до 12 років.
Зараз група Уолта Діснея, яка, як жодна інша американська компанія, асоціюється з доброзичливістю до дітей, надсилає потужний сигнал: у майбутньому всі канали, спеціально спрямовані на дітей та сім'ї, більше не будуть призначені для продуктів з високим вмістом жиру або цукру оголошено, компанія оголосила у вівторок.
Нові правила повинні застосовуватися з 2015 року. До цього часу виробники шоколадних батончиків, картопляних чіпсів та харчових продуктів були основним рекламодавцем на телебаченні, радіо та на веб-сайтах Діснея. У майбутньому виробникам доведеться обходитися без Міккі та Дональда на упаковці чи рекламних плакатах. Натомість Дісней хоче представити нову печатку схвалення "Міккі Чек" щодо здорової їжі.
"Справжній перелом"
Заохочення прийшло з самого верху: перша леді Мішель Обама підтримала першу в своєму роді ініціативу в США спільною появою з Бобом Ігером, генеральним директором групи "Дісней". "Ця акція є справжнім поворотним пунктом для здоров'я наших дітей", - сказала перша леді. Боротьба з ожирінням є для неї центральним питанням, на чому вона наголошує на городі в Білому домі.
“Є велика американська компанія, світовий бренд, яка реорганізує свій бізнес, щоб наші діти могли жити здоровіше. Дісней робить те, чого раніше не робила жодна компанія, але, сподіваємось, кожен зробить щось у майбутньому ", - сказала Мішель Обама. Інші радіо- і телевізійні станції також повинні задати собі просте запитання, коли рекламують на своїх каналах: "Чи корисно це для наших дітей?"
За словами Діснея, каші для сніданку, що містять більше десяти грамів цукру на порцію, заборонені, а також страви з вмістом понад 600 калорій, що не в останню чергу вплине на популярне дитяче меню великих мереж швидкого харчування. Продукти, що містять занадто багато кухонної солі, також більше не приймаються. Боб Ігер зізнався, що дохід від реклами, ймовірно, скоротиться в найближчій перспективі. Але він сподівається, що рекламодавці та виробники пристосуються до нових стандартів.
Переосмислення виробників
Це є ознаки. У вівторок у заяві McDonald's оголошено, що буде проведений діалог з Діснеєм щодо нових керівних принципів. За інформацією інформаційного агентства AP, гігант швидкого харчування разом зі своїм конкурентом Burger King, Coca Cola, Mars та іншими виробниками продуктів харчування пообіцяв забезпечити, щоб реклама, спрямована на дітей, стосувалась лише корисних продуктів з 2014 року.
Угода є відповіддю на посилену боротьбу з ожирінням, у тому числі на політичному рівні. Минулого тижня мер Нью-Йорка Майкл Блумберг потрапив у заголовки новин із забороною безалкогольних напоїв XXL. А наприкінці 2011 року в Сан-Франциско набув чинності закон, який забороняє безкоштовні іграшки з дитячого меню. (pbl/sda)